10个精美到想要更改的世界级品牌Logo

尽管我们一贯鼓励给品牌更多的思考,从而将更多创意带往视觉营销的世界。但有些品牌Logo实在太优秀太有特色了,以至于我们有生之年都不希望看到它从根本上重新设计。

当然,我并不是值得不应该进行Logo更新或者细节变更,即便是最优秀的品牌Logo也必须想办法追随大潮——现代设计的审美倾向在不断变化,各类平台和新设备也不断提出对Logo的不同要求。

下面我们列出的这些Logo都有至少几十年的历史,对于它们,似乎总有一条真理:只要不出根本性的问题,那就不要尝试“修复”它。它的表现力已经足以证明……

01.Coca-Cola – 可口可乐

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可口可乐从1887年推出第一款商标以来,整个公司已经发生了巨大的变化,不论是1893年去除可卡因成分,还是2012年完成了与缅甸市场的对接——这使得可口可乐在除了古巴和朝鲜以外的所有国家都有销售——都极大地改变了这个品牌。但其中也有稳定不变的的,那就是它鲜艳明显的Logo。

这个经典的草书风格的Logo在1886年5月8日推出,并且基本保持不变(只经历过细节的小调整和颜色的变化,最初的可口可乐标志是黑色的)。

在20世纪和21世纪,这个品牌普及天下,成为地球上最容易被认出的Logo之一。在2000年举办的一场广告牌活动中,可口可乐的标志即便被裁剪过一些,遮住一大部分,仍能被很多人识别,足以见证它的经典程度。

02.Nike – 耐克

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尽管现在花多少时间和金钱去设计要给公司的Logo也不夸张,但是你应该知道,世界上最著名的Logo之一——耐克的Logo有着卑微的出身。

这款著名的耐克对勾标志在1971年由波特兰的学生Carolyn Davidson设计,当时她只因为这份工作得到了35美元的报酬。

之后,在1983年,一枚镶钻的金戒指和一封装有耐克股票的信封寄到了她的手中,这件事被传为佳话。这就是这个世界著名的Logo的故事:耐克的对勾标志传达了积极的心态和战胜的含义,可以被延伸到各种运动相关的产品中,也证明了那句话:简单的就是最好的。

品牌Logo介绍:耐克

03.Playboy – 花花公子

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我们又要提到一个廉价出身的Logo了,根据当时一家杂志的美术总监Art Paul所说,他只花了半个小时就画出了这个花花公子的兔子。而现在,他表示如果当时花了更多时间和精力在上面,反而可能制作不出如此精美的Logo。

这种风格化的剪影巧妙地将兔子活泼的感觉表现出来,不仅在持续半个世纪的性别歧视风波和人权运动风波中表现出色,还在各种不同的细分行业中应用自如。

简单来说,花花公子的这款Logo运用在它业务的任何地方——从服装到美容产品,再到就把和俱乐部(后者是现在花花公子的主要盈利来源)。尽管自从Hugh Hefner去世后,关于花花公子杂志即将停刊的消息广受议论,但在2014年的世界150大品牌中,花花公子仍高居第42位。

不得不说,这个小兔子图片的效果令人惊叹,尽管最初花花公子只打算把它用在杂志的尾注上。、

04.Shell – 壳牌

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壳牌成立于1897年,当时叫做壳牌运输贸易公司(The Shell Transport and Trading Company),它最初的标志是躺在地上的贻贝。7年后,它被换成了更简单大方的设计:一个直立的陕北,表达出了日出的感觉。现在壳牌的标志继承了当时的许多元素。

壳牌石油的第一批服务点在1915年开放于加利福尼亚州。由于该州有强烈的西班牙情节,壳牌公司希望Logo能够夺人眼球,于是采用了红色和黄色作为服务点的主色调。这种配色在1948年正式被引入Logo。

接下来,在1971年,法国设计师Raymond Loewy将这款Logo简化,移除了一些杂边并制作出了干净整洁版本的Logo,从此它一直沿用到今天。

品牌Logo介绍:壳牌

05.Disney – 迪士尼

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迪士尼的Logo来自Walter Elias Disney的签名,品牌的大红大紫也让它成为了世界上最著名的签名之一。

据说他直接手写下了Disney这几个字母并被作为Logo的创意,自19世纪30年代以来再也没有改变过。这是真的吗?网上有很多人分析认为,Walt真正的签名和现在迪士尼的Logo没有丝毫相似之处,很多照片可以证明这一点。而也有一拨人声称,这些图片中的签名来自迪斯尼的雇员——他们代表老板完成各种谈判并签字。

不论事实是怎样的,这个看起来很亲切的Logo很好地达成了它的使命。这个Logo不仅很好地传达了童真的感觉,还很好地胜任了家庭娱乐的代名词。迪士尼影业和迪士尼电视频道也将这个Logo作为品牌的一部分。

迪士尼动画设计的12原则,完整解析视频分享

06.Volkswagen – 大众

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大众的Logo自被设计完成以来,在75年里并没有产生根本性的变化,其核心简单明了:由字母V和字母W组成,并使用圆圈框起来。这个Logo现在已经成为了德国“平民汽车”的代表。

尽管大众在汽车市场上很成功,但在20世纪80年代还是出现了一些问题。自从说唱团队Beastie Boys的Mike D在TV秀上带着大众标志的项链亮相以来,底特律地区的市场报告就显示当地的大众汽车销量呈现了下降趋势。

尽管大众汽车的Logo被视为经典,但其实它也一直在演进。你现在看到的版本是2012年诞生的,Logo出现了高光和阴影效果看起来更加立体,字母也使用了斜切设计,使得整个画面更加立体。新的大众汽车标志呈现出了更新潮时尚的汽车品牌。

07.Ford – 福特

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说到Logo设计,Paul Rand(1914-1996)可谓这一领域重量级选手。这位美国艺术总监兼平面设计师因为设计了IBM、ABC、Westinghouse、UPS、NeXT Computers和Rnron的Logo而闻名。在1966年,福特公司邀请他将福特公司的Logo进行现代化的再设计。

这个Logo原本出自福特的员工Childe Harold Wills之手,他是福特最早的雇员之一,直至今日都未进行过多的改变。Logo的字体和Spencerian手写体很相似(这款字体也被可口可乐的Logo所采用)。而这个核心元素是如此经典,以至被认为是福特Logo的灵魂,虽然经过几次重设计,但不论是怎样的设计大师都没有对Logo进行变更。

08.McDonald’s – 麦当劳

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麦当劳的金色拱门标志充满了政治文化意义,对人们来说它就像自由女神像一样熟悉,而现在麦当劳的Logo已经成为了快餐行业的象征。

金色的拱门本身原本是麦当劳的第一个门店入口的样子,Richard McDonald和Maurice McDonald在20世纪50年代进行开张。最终,两兄弟找到了品牌设计师George Dexter设计了餐馆的Logo,而两个金色拱门就作为标志性元素之一。

而那款Logo没能用太久,在企业家Ray Kroc收购了麦当劳后,两个金色的拱门就被形象化——组合成一个金色的M——作为企业的新标识。如今,这款新Logo呈现在全球120个国家的超过36000家麦当劳门店里,甚至这个数字仍不准确,因为麦当劳的分店仍在迅速增加。

回顾金拱门的过去,说说麦当劳Logo背后的故事

09.Penguin – 企鹅

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如果说到出版商,很多人会立刻想到企鹅,想到那个可爱憨厚的小企鹅形象。自从第一款形象推出以来,这个Logo就被全球公认为识别度高友好度佳的Logo。

这款Logo在1935年被设计出来,当时出版商Bodley Head的成员Allen Lane决定开发一种廉价但质量上乘的书记印刷服务产品。Lane采用了秘书Joan Coles的建议将它命名为Penguin Books,并雇佣了21岁的设计师Edward Young去伦敦动物园素描几个企鹅带回来(据说他回来后就抱怨说:这种鸟真是臭气熏天)。

画中的企鹅似乎永远在盯着你,这个Logo是标志性的,很多人甚至会以为它几十年来就没有变过。然而实际上它被重绘了很多次,最近的一次是2003年,Pentagram的合作伙伴Angus Hyland重新绘制了它,它在此过程中将企鹅“变瘦”了15%。

10.Firefox – 火狐

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这款Logo也和动物有关系,它是Mozilla的著名浏览器火狐浏览器的标志,在我们罗列的这些Logo中它是最年轻的一款,但绝对足够经典值得保留。

上图中的带有特效的版本是2004年由Jon Hicks重绘制并使用Fireworks WX渲染的,再次之前的版本有Daniel Burka的概念稿和Stephen Desroches的草图。

图形表现的是一只红狐狸盘踞在地球上,在几年内标志被进行了巧妙的简化,使之即便在移动设备的小尺寸图标上也能有不俗的表现。这款Logo的本质始终如一,它象征着火狐浏览器的全球影响力以及对实现快速互联网的伟大抱负,是值得称颂的现代经典。

 

英文来源:Creativebloq

英文标题:10 logos we never want to see change

原作者:Tom May

翻译/补充:卡米雷特

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文章来源:卡米雷特的小站www.kamilet.cn)转载请注明出处。

卡米雷特

视觉控&技术控,不断学习中!


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1 条回复

  1. 爱就爱啦说道:

    从百度点进来的,学习学习,呵呵!

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