2018年的8个设计行业发展趋势

一线设计机构为我们描绘了业界的新兴趋势,也许会成为近期未来的设计蓝图。

我们总自以为自己对流行趋势是免疫的。自然,盲目追随趋势是不应该的。一般来说,客户需要的是原创的具有创造性的解决方案,而不是照本宣科。

但对我们来说,周围的社会、政治、技术和经济等巨大变化不可忽视,同样对于设计来说,我们也需要不断理解世界并调整我们的产出。在企业竞争的红海之中,从长远来看就像生物进化一般,优胜劣汰,要么适应,要么死亡。

我们和英国设计公司的高层进行了探讨,他们认为2018年有以下趋势,将会产生很大的影响。这其中有一些是长期的,也许你已经听说过,但不可因此无视他。

01.性别的表现力更强

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从BBC对性别和工资的研究,到Harvey Weinstein和Uber爆出的丑闻,性别的话题在新闻中经久不衰。magnetic North的创始人Lou Cordwell认为,英国的设计机构也逃不脱这样的问题。

她指出:“在媒体的创意产业,我们正处于一个转折点,而转变的结果是不平等和权利倾斜将不再被接受。这不仅仅在态度上,也在行动之中。

“作为一家女性为主力军的设计公司,我们一直热衷于倡导多元化。2017年,我们引入了包括BFI Filmography在内的合作项目,它揭漏了一些惊人的统计数字,比如在电影届女性代表性的匮乏。

“我一直将它作为个人工作的基础,我现在是AllBright北方地区的董事,同时我会为女性企业家提供资金、信息和网络服务等帮助。

“我认为我们已经到达了关于性别的转折点,我们乐观地相信,在2018年我们将会看到一些改变,来将女性的独特视角和才华揭漏和展示出来。”

02.英国脱欧的影响

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欧洲设计师们尤其关心英国脱欧的情况,他们有时候甚至不知道这一幕到底会不会上演。前些日子是英国正式脱欧前的500天整,随着时间临近,英国公司和他们的客户对未来都表示担忧。

政治上的变动会波及各行各业,大部分人对此都不乐观。Graphic Thought Facility的负责人Huw Morgan表示:“英国脱欧是个自私的主意。我们的客户来自世界各地,对他们来说,我们的服务价格降低了(因英镑贬值)。”

“但也有令我欣慰的事情,我们的员工来自欧洲各地,包括来自法国、瑞士、德国和葡萄牙的全职设计师,他们仍和我们一起工作。这不违反法律,他们也不过分担忧,但长远考虑我也无法保障什么,我希望英国脱欧之后仍能允许人员自由行动。”

由于政局不稳定,未来1年内,会扩大规模或招收新员工的公司将大大减少。另外,我们听说很多欧盟设计师正在准备退出英国,也有英国设计师着手准备申请联合公民的身份。

03.小视频的兴盛

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在过去几年中,从传统媒体向社交媒体的转变是创意机构的重要工作。而2018年,有个因素将继续升温:视频。

在社交渠媒体中使用视频已经不是新事物了,但视频的内容和受众却在逐年增长,在2018年它也将变得更加重要。

Flow的创意总监Kral Doran通过在BBC三台的工作经验为我们举例:“我们统计了2016到2017年观众对视频的喜好程度,从播放、点赞和分享三个层面来说,都有了大幅增长。

“我们在2017年夏天制作的一款视频观看次数为2500万次,并获得了25.5万个点赞和33.7玩个收藏。而单单Facebook就有7900万次播放,这还仅仅是对付费赞助内容的统计。”

他指出,上述的视频并不是精美的动画:“这是一个讽刺性的‘混搭风格’视频,我们把英超联赛经理的脑袋贴在电影的战斗场景中。它之所以会成功,是因为它符合了BBC三台青少年观众的习惯,它短小、有趣又可以分享。”

他认为,视频对品牌的好处是显而易见的:“视频可以增加线上覆盖率,有机地使得粉丝增长,可为与观众沟通提供渠道和定下基调。我相信2018年品牌将更多使用类似的方法来进行社交营销:创建为了取悦粉丝而设计的短片,帮品牌树立情感基调,提高品牌忠诚度。”

04.实体复兴

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2010年来,很多文章都指出传统媒体的衰落和数字媒体的兴起。但又迹象表明,到2018年这一趋势可能放缓甚至逆转。

Purple Creative的创始人之一兼创意总监Gary Westlake表示:“数字媒体的确成为了广告和营销行业前景最大希冀,但我也看到了某些元素的复兴。”

“最近书籍、黑胶唱片和DVD再度流行开来,这得益于纹理元素的日益多元化以及制作工艺的不断增长。

他相信这并非偶然,因为:“我们心中总会希望看到人们工作并创造物品,而不是纯粹地拓展数字世界。最新的Glenfiddich Winter Storm酒瓶中,我们看到了活版印刷技术,类似的由于陶器、陶瓷等相关技术在不断年上升,它们也在逐步进入广告领域。”

05.更多公司会选择自己设计品牌

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这是另一个趋势,并且已经持续了一段时间,在2018年会进一步加剧。很多大品牌都都自行进行了品牌设计,比如Lucozade、宝洁、百事可乐、联合利华、宝洁、欧莱雅、宝马、Pernod Ricard、lastminut.com、Booking.com和Safestore等。这一战略会为公司省下大量资金。

当然,战略是否成功还要由具体实践来检验。百事可乐颇受争议的Black Lives Matter广告就是由于实为第三方设计,才让百事可乐公司有理由进行争辩。

06.更强调创造力

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OneBite的内容总监Mark Kember指出:“戛纳电影节对业界来说是一份晴雨表。过去它更多面向技术和管理顾问,并且开展各种各样的活动。而近年有所改变,它们开始越来越关注创意类活动。”

他认为这表明了创意机构应该发展的方向:摆脱对数据和测量的迷恋,回到创造新鲜而令人兴奋的想法中去。

他指出:“创意机构的重点必须回归到客户想要的目标和实现目标的创意上。数据可以告诉你方向以及有效性,但无法给你真正的灵感。今年很多重要的创意,都是从正确的渠道执行开始,而不是始于数据的。”

社交媒体的兴起意味着新的想法比过去更加重要,Superimpose Studio的总监Ivan Korolev表示,传统的自上而下的营销模式正在发生重大变化,品牌和营销人员的引导作用日趋减弱。

“在未来几年里,品牌将不能再纯粹地以真实性感染观众,整个过程必须进行逆向工程,以便人们联系和分享,这意味着我们的创作的核心将回到熟悉和纯粹的情感。明白这一点,能在2018年大放异彩。”

07.更关注可持续性

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Westlake认为,人们越来越意识到,塑料和过度包装对环境巨大的破坏性,英国很多机构已经开始为解决这个问题做出贡献。

他表示:“我认为近年最大的趋势之一就是创意人员、设计师、科学家和环保人士共同合作,通过寻找新的可回收材料,来创造改变世界的包装。”

在饮料行业,越来越多的品牌开始打造可持续性的包装,如Navy Rum旗下的品牌Fitzroy,它的标签是通过回收北海的垃圾制成,是环境友好的经典范例。

“在2018年,我也认为我们会看到外包装的精简化,以及更多再生纸和卡片的使用,玻璃瓶包装也会减少。也许更精致和优雅的包装解决方案将因此诞生。

“还有一种方法,是在包装材料中加入更多设计,以鼓励消费者把他们留在家里或放在店里作为装饰,而不是扔掉——这对环境有益,同时可以作为一件纪念品或物件,与消费者产生共鸣。”

08.创意机构的小型化和超大型化

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设计行业有各式各样的机构,但最近出现了整合的趋势,导致了一些超大规模机构的诞生。近期五家WPP公司的合并是值得注意的,它们是Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group和VBAT,而合并后的公司名称尚未揭晓。

The Partners的首席创意官Greg Quinton在Computer Arts杂志中写道:“我们的新公司是令人振奋的,我们在全球有750名员工和20个办事处,这将有利于他们和更多专业人士和相关服务接触,也能吸引更多客户。

“随着英国脱欧的影响和金融衰退的威胁,机构需要更加灵活来适应客户的需求,更大的规模将更容易实现这一点,并使得对工作质量的影响和对设计师占用的影响降低。

当然,也有一个相反的趋势,有些机构已经有了稳定的客源,所以保持了较小的规模和低调的姿态,很多大客户都接受这类公司的服务,比如Johnson Banks、hat-trick、GBH、Rose和NB Studio。

对2018年的创意机构来说,需要树立这样一个想法:不管自身规模大小或如何组织,在硬的大客户的较量中都是公平的。

 

英文来源:Creativebloq

英文标题:8 design industry trends for 2018

原作者:Tom May

翻译:卡米雷特

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卡米雷特

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