4个经典的欧美啤酒品牌,看看他们的制胜秘籍

啤酒行业竞争激烈,在这一领域脱颖而出对品牌来说绝非易事。然而,小工坊却在市场上越来越频繁的出现,有些新的啤酒品牌甚至对全球大品牌产生了些许威胁。

而为了保持新鲜感,许多家喻户晓的大啤酒品牌都进行了品牌重塑,而为了保持相关性,它们也注重在新品牌中强调品牌悠久的文化和丰富的遗产,以让自己和新兴品牌区别开来。

今天我们选出了4个著名而经典的欧美啤酒品牌Logo,它们都是最近经过重塑而来的,这些品牌的成功或许能带给你些许启示。

01 Carlsberg – 嘉士伯

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Carlsberg(嘉士伯)是丹麦最受欢迎的啤酒品牌之一,Taxi工作室在2018年9月为它推出了新的Logo。其设计考虑到了元素的传承,在形式和功能上达到了更好的平衡,传递出了品牌的自信。

Taxi对Carlsberg长达171年的历史进行了深度研究,他们发现Thorvald Bindesbøll设计的原始Logo在这些年里一直在迭代变化,而本质却保留了下来。通过和字体专家Tom Lane的合作,他们创造了忠于品牌传统而又能长期适用的新品牌Logo。

尽管品牌传统的DNA被保留了下来,但新Logo的流线型设计更显优雅,另外传统的品牌资产(包括皇冠、啤酒花和Carlsberg的创始人JC Jacobsen的签名)都经过了精心重制。

这一设计还包括了Logo下方的标识元素,因此现在名称文字就可以出现在Logo下面的位置(在过去的Carlsberg包装中并未出现过),这也使得今后Carlsberg可以在全球化布局时更好地使用它。

总而言之,这次重塑重点关注的是可持续性。尽管现在大多品牌重塑是以设计趋势为导向的,但趋势总会过时(而且可能很快),Taxi选择的这条路不仅持久,还符合丹麦美学。

02 Budweiser – 百威

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Budweiser(百威)的品牌项目是JKR纽约工作室2016年最重要的全球品牌重塑项目,它不仅宣扬了美国啤酒的传统,还将其强化成为美国的代表形象之一。新品牌设计的每个细节都是手工定制的:它保留了独特的“蝴蝶结”类型的Logo,但将它还原为纯粹的红白配色将其扁平化,金色元素和3D阴影效果也被割舍。

这款Logo的原型是1860年被设计出来的,罐头和瓶子上都以简单的深蓝色文字书写着品牌名字,标签顶部附有徽章和公司承诺,整个设计有一种19世纪的精神,具有永恒感和吸引力。

顶部的公司承诺文字表现出了Budweiser对酿造的态度以及他们的工艺难度,原话翻译过来是这样说的:“我们明白其他酿造品牌都不会在酿造和存储年限上花费过多,而这就意味着它们的味道和光滑度没多大差异,任何价格的啤酒似乎都差不了太多。”

在2016年,Budweiser还推出了带有自由女神像的宣传海报和限量版瓶子,并将当年参加奥运会和残奥会的美国运动员们作为元素,从而强调了美国的啤酒文化。这种以Budweiser品牌为中心,表现对国家自豪感的宣传方式,也是品牌不变的策略之一。

03 Guinness – 吉尼斯

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Design Bridge主持的Guinness品牌重塑是2016年备受瞩目的项目,它将Guinness品牌Logo做成了复杂的竖琴形状。与前两个例子一样,它使用了现代化的标志体现传统和工艺感。

Guinness品牌有长达250年的历史,在这段时间中品牌的深度和特征逐渐淡化,而Design Bridge决定为这个“竖琴”元素注入新的活力。新的设计结合了品牌曾使用过的凸版标签,参考了都柏林的河流Liffey的外形,并以此为起点辅以Guinness的库房建筑特征,使得新的Logo诞生出来。

Guinness的这款新Logo蕴含着众多传统细节,包括河流Liffey的线条,原始的手绘感标签,以及酒厂的金属印章。通过和凸版印刷专家合作,Design Bridge为Guinness创造了三维浮雕的竖琴标志,使得品牌获得了额外的丰富层次。

04 Miller Lite – 米勒清啤

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Miller Lite(米勒清啤)是美国第三大啤酒品牌,他们自称在1975年发明酿造出了清啤。而激烈的市场竞争导致Miller Lite的销售额急剧下降,因此MillerCoors找到了Turner Duckworth进行了激进的品牌重塑,以期吸引新的用户。

Miller Lite现有的包装和它的口号“好喝的啤酒,一半的热量”并不匹配,并且给人一种追随大潮而非引导潮流的感觉。Turner Duckworth从品牌历史出发,将Miller Lite在19世纪70年代所用的包装以现代化的方式进行了重构。

新的设计包括了自定义字体、新的Logo徽标以及大量插画元素,为包装增加了深度和多样性,保障了品牌更能适应时代。品牌重塑的效果立竿见影,它扭转了Miller Lite的劣势,使得被丢失的品牌遗产重放光辉。

4 iconic beer logos (and why they’re so effective)

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