4个方法,让你成为Logo配色达人

通过分析著名品牌,帮助你更好地理解和运用品牌配色。

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色轮是最基本的颜色查找方法,可以帮助判断色彩组合的和谐度

 

颜色的表达不需要语言,可以传达品牌的个性,使产品脱颖而出,或唤起特定的情感。

对颜色来说,实践和理论同样重要。您可以先读一下以下文章,来回顾一些基础理论,这将帮助你更好地理解本文的内容。

关于颜色的心理学理论远远超出了我们的想象,甚至超越了视觉层面的研究。在不同品牌不同接触点的颜色应用,也有不同的方法。本篇文章向您介绍4种有效的方法,帮你更好地进行品牌配色。

 

01.理解颜色理论

在Logo设计和品牌设计方面,颜色有极重要的地位。而美观并非总是首选,颜色心理学研究了各种颜色所代表的含义,你需要理解使用的颜色究竟在表达什么。

选择颜色时,需要从广泛的角度考虑。每个人都有不同的心理发展历程,并且拥有各自的爱好,但这些要素在庞大的群里中无关紧要,我们需要抓住的是他们最具共性的特点。

颜色具有象征意义,你需要考虑到所在区域的文化。比如,在中国红色代表财富和幸运,而白色常被用于丧事。所以,所谓广泛也不是指的要从全球性去考虑。比如对于可口可乐来说,在中国使用原本的红白配色方案就有所不妥(近年随着中国改革开放和观念现代化,可口可乐已经部分重新回归红白配色)。

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Investec Journal在中国使用红色来代表财富和愿景

随着心理学研究的深入,发现颜色会引起人潜意识中的反应。泛泛来说,红色让人联想到内脏,金属色让人感觉寒冷,蓝色表现出智慧,黄色表达出明亮、精力充沛、情绪化,而绿色表达出和谐、自然、平衡。

这些颜色的表达很微妙,色相、色调和明度等变化,会表现出积极或消极的内含。虽然颜色在各种文化背景下和对每个个体来说可能象征意义不同,但它们却能产生普遍一致的心理效应。这种心理效应的运用是品牌设计中重要的部分。

 

02.尝试更微妙的选择

当涉及到品牌配色时,从色轮到颜色心理学,有很多可以采用的方法。

颜色心理学家Angela Wright创造了一套颜色行为系统,将所有的颜色按照属性分为4种。每一种中抽出的任意若干颜色放在一起,都可以达成协调感。

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第一组:Virgin使用了明亮的红色来表现青春活泼的品牌

第一组颜色清亮、细腻而味暖,含有黄色但没有黑色。颜色包括柔黄色、天蓝色和深蓝色。Wright表示:“这组颜色活泼、锐利、清新、干净、年轻,富有活力,蕴含新的开始。”

常用这类颜色的行业包括儿童玩具、公关、销售、运动及娱乐行业。然而Wright认为滥用这类颜色会表达出轻浮和不成熟的感觉。

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第二组:Tiffany使用微妙而细腻的罗宾鸟蛋蓝来表达高档的感觉

第二组颜色偏冷(包含蓝色),色域中等(含有灰色)且细腻,但未必鲜亮,包括紫红色、褐红色和灰绿色。以低调、永恒、优雅为特点。

“这代表了孤傲、冷静或镇定的人格”,Wright说:“他们内心有干劲,但有很在意别人的感受,虽然不想冲在前面,但他们会成为坚实的后盾。在品牌方面,这些颜色很少被使用,因为他们比较难被注意到。”

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第三组:壳牌使用了番茄红表达温暖,赭黄色表达力量

第三组比第一组色彩更暖(哈浓郁更多黄色调),并且含有黑色。包括橄榄绿、橘红色和紫红色。Wright表示:“这组原色里你很少找到原色,大多颜色都是华丽而不同寻常的,并具有强大的个性,表现出外在动机,这和第一组不同。”

友好、传统和可靠,这些名词在品牌建设中备受欢迎。但他们不可滥用,否则可能会给人老气的感觉。

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第四组:苹果常用黑白来表达现代、光滑和自信的感觉

第四组颜色包括蓝色,且冷度更高。他们是纯净的,同时也表现出轻盈、黑暗或激进的感觉。Wright说:“如同个性一样,他们的表达十分清晰,非黑即白。这组颜色是内部动机趋势的,很高效不走弯路。”

 

组内包括黑色、白色、品红色、柠檬色和靛蓝色,表现出效率、复杂性、卓越性。使用不当也会表现出不友好的、物质的或昂贵的感觉。

 

03.将颜色置于市场背景下

优秀的品牌配色不仅是为了品牌理念和品牌文化的表达,也是增加品牌竞争力和拓展行业影响力的手段。

两个不想管的品牌,使用类似的配色来表达信赖、有趣或优雅,这是完全没有问题的。但如果互为直接竞争对手的公司,或整个行业都使用非常相似的配色,那么如何让自己品牌的配色脱颖而出就十分重要了。

真正能占领一种颜色,是品牌的不朽功绩,如今已经不限于户外广告和超市货架。智能手机的图标越来越强调个性,是同一个道理。

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easyJet在红色、蓝色等配色占据主导的时候,大胆选择了橙色

避免使用市面上常见的配色,用独特的颜色来吸引眼球,传达出独特的价值观,有利于吸引那些不会盲从的用户。比如easyJet航空公司,使用了非常规的橙色;Tango水果汽水使用了行业少见的黑色。

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虽然Tango的饮料仍然使用颜色来表示口味,淡它的标志和风格设计均使用少见的黑色

这样大胆的颜色使用并不是必要的,有些品牌对于颜色的占领度是不可战胜的。可以通过微妙的颜色关联,对色相、色调或饱和度进行调整,创造出独有的颜色配方。

 

04.考虑颜色的载体

一旦确定了品牌的颜色,就要为它设定一套标准。就实际生产或显示而言,颜色指南是很重要的,将关系到品牌系列接触点的颜色准确度。

基本的加色原理(RGB,适于荧幕)和减色原理(CMYK,适用于打印)是构成颜色的基础。HSB(色相、饱和度和明度)及LAB(色值和亮度)也是可以考虑的选择。

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RGB和CMYK对设计师来说应该非常熟悉,分别用于数字荧幕和打印

RGB和CMYK可以从器械的角度定义颜色,它们的最终呈现取决于各类因素,比如设备的颜色配置文件。

HSB更加直观,表述起来更加容易,并且与色轮的关系很清晰。

而LAB则有极高的准确性,因为它是基于颜色感知而非基于设备的。当涉及到多个平台匹配时,准确性非常重要。

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HSB和LAB模式更准确,均是从感知的角度来描述颜色

注意,如果你使用潘盾色来定义你Logo的颜色,那意味着数字荧幕是几乎不可能准确显示的。在设计时,这一点务必考虑。

 

 

本文被收录于配色理论大型综合攻略

 

英文来源:CreativeBloq

英文标题:How to colour-match your print projects

原作者:Nick Carson

翻译:卡米雷特

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文章来源:卡米雷特的小站www.kamilet.cn)转载请注明出处。

卡米雷特

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