5个大品牌的临时包装,冲击限量版!

大品牌很喜欢推出限量版包装,往往效果非凡。这里精选了5个案例,一起欣赏吧。

66651684 - design, sharing - 5个大品牌的临时包装,冲击限量版!

品牌最具价值的宣传工具之一,就是识别性超强的包装设计。无论是形状突出的耐克标志,还是麦当劳的金拱门图标,亦或是独特的品牌配色,都能在包装上得到体现,使得产品在竞争大潮中得到关注。

当品牌足够强大时,就可以创造性地暂时改变设计,来创造爆炸性效果,以下就是这方面的经典案例。

01.彩虹糖 – 把我的彩虹送给你

彩虹糖以五颜六色著名,甚至标语都是“品尝彩虹的味道”。而当彩虹糖2016庆典时,决定使用单色色调。这个广告非常成功,以至于为了庆祝2017,这个“去色”运动持续了整整一个月。

这个设计背后的思想为,在庆祝一年时,仅仅应该有一道彩虹。所以,这个甜品品牌决定退到一边,将彩虹留给参与庆典的大家。

彩虹糖成功用这则广告,塑造了机智、引人注目并积极的形象,完美地迎合了这个事件。这是广大品牌榜样性的案例。

02.马氏巧克力 – Belive!相信!

72949215 - design, sharing - 5个大品牌的临时包装,冲击限量版!

自2016年来,Mars(马氏,以巧克力棒最为著名)的包装会转变为Believe,作为每年的额定项目。最新的Believe包装在数字平台上进行了大规模媒体宣传活动,旨在支持2016年法国欧锦赛的英国足球队。

Mars的品牌经理Greg Kent表示:“我们的Believe运动,是对消费者和运动赛事互动的关注,着十分重要,我们在每一个要素上都注入了这种方法:从限量版包装到电视创意,再到数字媒体。”

不过,这场活动并未能挽救英国队在冰岛比赛中的失利。

03.可口可乐 – 与你分享

23013411 - design, sharing - 5个大品牌的临时包装,冲击限量版!

规模空前的“可口可乐,与你分享”活动,可能是品牌历史上最成功的产品设计变更之一。随着可口可乐的风格和色彩深入身心,公司决定将焦点放在社交主题上,以更好地拓展品牌影响力。

可口可乐将瓶子的标题,换为每个国家/地区最常用的250个名字(包括昵称和姓氏,以保证覆盖了众多人),让消费者感觉到与这个标着性的品牌有深刻联系。

04.奇巧巧克力 – YouTube Break

44266325 - design, sharing - 5个大品牌的临时包装,冲击限量版!

如果我说“have a break”,很多人都会立刻想到经典广告词的下一句:“have a KitKat”。然而,2015年,KitKat(奇巧巧克力,雀巢旗下品牌)改变了自己,它将包装更名为:YouTube Break。

YouTube Break是在英国覆盖了60万家酒吧的限定运动,谷歌和雀巢等公司都有伙伴关系。谷歌也在当时将操作系统用甜食命名,包括Android 4.4 KitKat,使得这次临时调整非常有意义。

05.贝克啤酒 – 酒瓶上的艺术

90657703 - design, sharing - 5个大品牌的临时包装,冲击限量版!

备受欢迎的饮料品牌Beck(贝克)的啤酒,早在2012年,就通过改变其275毫升啤酒瓶上的标签,展示了4位世界顶级艺术家,以此为艺术提供支持。

贝克公司的欧洲市场总监Fabienne Rollot表示:“有些艺术家正在进真正的、有趣的、开创性的工作,我们一直在寻找和支持他们。这项工作可能开始不受重视,但绝不能忽视它。”

贝克啤酒对创意人才的支持有悠久的历史,这种短暂的包装变更只是他们做法的其中之一。通过它的倡议,推广了Tracey Emin、Damien Hirst和Jeff Koons等人。很多其他企业也加入了这个倡议,比如Facebook现在允许用户创建自己的作品。

 

英文来源:Creativebloq

英文标题:5 times brands temporarily changed their packaging

原作者:Dom Carter

翻译:卡米雷特

 

微信打赏支付宝打赏

感谢您的支持!

文章来源:卡米雷特的小站www.kamilet.cn)转载请注明出处。

卡米雷特

视觉控&技术控,不断学习中!


您可能还喜欢...

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注