2017年5个多半差评的知名品牌Logo

这篇评论来自知名品牌人士——来自Brand New的Armin Vit的2017的品牌总结稿的一部分。你可以在他的主页上看到完整的内容,那将包括好的Logo和其他方面的总结。

01.General Mills(通用磨坊)

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这次通用磨坊更新Logo的主要目的是让品牌展示出通用磨坊的故事,提高品牌的主动性和一致性,通用磨坊官方还发布了一篇博文来说明。

文中补充道:“我们的最新Logo里,沿用了大写的G,来表示健康、长寿和信任,现在它还体现了爱”,但就是让人看了难受。

上一段提到的内容,原文为:

With our newest logo, the familiar “Big G” continues to exemplify strength, longevity and trust – and now love.

这个来自超级企业的品牌重塑和它“博爱而泛滥”的腔调,给Vit流下了深刻的印象。虽然Vit不认为这个图形是世界上最糟糕的设计,但他觉得这毫无诚意而且懒惰不堪,我们会觉得即便是把“Big Brother Loves You(大哥哥爱你)”这样的标语设计成Logo,也感觉和这款Logo差不多。这是极其糟糕的。

02.Skype

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Skype是著名的即时聊天应用,即使你没使用过也不可能没听过它。Skype成立于2003年,现在已经是数百万人的短信、视频聊天的首选方式,但它的新标识却是饱受争议的。

那么,Skype新标志的问题出在哪了呢?对于新用户来说,以前的“在泡泡里的文字”的Logo至少有足够独特性,识别度也比较高,而这个新Logo在这方面有些铤而走险。

Vit在评价这款Logo时,考虑到了2011年和微软的成功合并,似乎新Logo在考虑将Skype的外观和其他微软系的图标具有相似性。但独立开来说,这完全不利于Skype本身的形象建立。Vit对此评论道:“它将微软的品牌架构搬来套用,而微软的那个架构从来都不是长远考虑的(你可以思考一下Office系列的标志演变)。”

03.City of Vancouver(温哥华市政)

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温哥华市政管理局的这个Logo,感觉就是“给多少钱,就有多少钱的Logo”这样的情况。品牌设计背后的神秘公司大概是因为低廉的价格中标的。

Vit对这个品牌的评价呢?他觉得这个设计并不是全能的,也并非设计成那种又唱又跳吸引游客的感觉,至少它是坚实而稳定的。但政府的标志就一定要这么无聊吗?

Vit觉得,至少字体设计师们还算做了点工作,毕竟文字的排列是正确的……但这个品牌看起来简直毫无存在感,或者像是Vit说的那样——和没有一样。他尖锐地指出:“这标志似乎在告诉游客:‘嘿,隔壁那个城市更好玩!’”

04.AXIS Dance Company(AXIS舞艺)

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你可能不同意Vit把AXIS的这个Logo放在最不好的Logo里,但就算你不同意,估计你也不会觉得这个Logo很棒吧?

AXIS为纪念公司成立30周年创建了这个Logo,丰富多彩的文字颜色是受到了流体舞蹈的启发。概念来说是毫无问题的,那问题出在哪呢?

Vit表示:“新标识在概念和形式上是不相互协调的。文字缺乏运动感和活力,而且没有优雅的感觉。”对他来说,那华丽的渐变只会让这变得更糟,显得标志的外形是多么平凡空洞。我们来继续看看Vit是怎么说的。

Vit仅仅表示了在标志外形上的不满,而对公司本身并没有顾虑:“我指出它的原因是,这个组织和它的舞者完全配得上更好的标志,才能正确反映他们的贡献——克服挑战并创造更美好的运动”。

05.Redbox

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在Netflix这样的在线媒体疯狂发展的时代,我们很高兴还能在Redbox这样的企业看到DVD和游戏盘租赁的业务。但它的新标识实在不讨人喜欢。

表面上,你好像看到最后才能发现那个紫色的点,但实际上它特别显眼,这让Logo变得更糟糕。首先是笨拙的笔划和狭窄的间隙——字母e的设计,字母d和b的配对,看起来都十分奇怪。Vit对它的评价是:毫无吸引力,业余至极。

Vit指出,因为字母间隙太小,许多的Twitter粉丝都反映看起来像是“Redbax”,“我认为从这个标志可以看出,这个企业没有认真对待它的品牌。”

对于这次品牌重塑,Redbox给出的口号是“So Smarter(更加聪明)”。比什么更聪明?比在线观看电影和在线购买游戏吗?我看未必……

 

英文来源:Creativebloq

英文标题:5 best and worst brand identities of 2017(节选)

原作者:Dom Carter

翻译:卡米雷特

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卡米雷特

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