6个曾经最出色的航空公司Logo,现在……

为航空公司设计品牌是最优质的、最大规模的设计工作之一,也是实施单价最高的项目之一。航空公司的Logo不仅会出现在庞大的机队上,还会出现在各类和用户体验相关的地方,从登记平台到机票全覆盖。因此航空公司的Logo可谓是含金量最高的项目。

重新设计航空公司的Logo是一个重大的决定,一方面是因为成本极高,另一方面是因为航空公司的Logo是顾客熟识且认可的标志,重新设计可能会降低航空公司的吸引力。

下面的某些例子就都是这样,这些航空公司放弃了那些最受欢迎的Logo,一夜间把讨厌的新Logo换了上去……而有些Logo则能经受住时间的考验。接下来,我们将带来6个最出色的航空公司Logo,他们有些已经成为历史,有些却仍然活跃世界。

01 Lufthansa – 德国汉莎航空 – 1963年版

Lufthansa 1963 version - design, sharing - 6个曾经最出色的航空公司Logo,现在……

作为世界上历史最悠久的航空公司Logo,德国航空从1918年就开始以“飞翔的起重机”为主题创作和使用Logo,当时它还是前身Deutsche Luft-Reederei(DLR)公司。在1963年,Otl Aicher在Logo上添加了独特的神赭黄色,让这个品牌脱颖而出。

此前航空公司的Logo以红色和蓝色占绝对主导地位(除了使用橙色的easyJet),因此黄色让它脱颖而出。而这个品牌色也与Logo图形一道,成为汉莎航空重要的品牌标识。

Lufthansa 2 - design, sharing - 6个曾经最出色的航空公司Logo,现在……

(以上为最新版本)

因此,在2018年初,汉莎航空公司进行的内部品牌重塑颇受争议,他们决定将黄色降级为辅助颜色,而将深蓝色提升为主要颜色。黄色仍然在很多地方出现,比如机票等,但仍然有很多人不支持这个改变。目前德国汉莎航空的350多架飞机都使用海军蓝涂装,Logo图形也被略微精简。

02 American Airlines – 美国航空 – 1967年版

American Airlines 1967 version - design, sharing - 6个曾经最出色的航空公司Logo,现在……

在1967年,Massimo Vignelli为美国航空设计了一个粗线条Logo,两个厚重的字母A构成了Logo的主体,而有象征性的角鹰被安置在中间。这个Logo可以说是最经典的设计之一,美国航空保持这个Logo不变长达约半个世纪。

FutureBrand工作室在2013年,为美国航空进行了品牌重塑,这一举动备受争议。不仅图形本身被换掉,连Helvetica字体也被替换(在1967年,Helvetica是一款非常新潮的字体)。

American Airlines 2013 version - design, sharing - 6个曾经最出色的航空公司Logo,现在……

新的美国航空公司Logo被称为“航班的象征”,它是一只鹰、一颗星和字幕A的融合,以美国的红蓝白三色呈现,但颜色和过去相比略淡。尽管它的适用性更强,但缺少Vignelli版本的庄严和自信,很多设计师都表示很不满意。

03 KLM – 荷兰皇家航空

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就像美国航空一样,荷兰皇家航空(KLM,Koninklijke Luchtvaart Maatschappij)的Logo也被视为经典,他是著名设计师F.H.K. Henrion在1961年设计的。这款Logo在1991年进行了一点小调整,但仍然沿用至今。

尽管KLM严格来说是世界上最古老的航空公司(创建于1919年,并且没有改名字),但它仍然具有简洁的时代感。一个十字,四个圆圈和一条线,就勾勒出了KLM的皇冠形状。

04 Qantas – 澳洲航空

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澳洲航空Qantas(Queensland and Northern Territory Aerial Services)成立于1920年,只比KLM晚了一点,是澳大利亚的旗舰航空,拥有120架飞机。在2016年,机队添加了一家波音787,而他们决定趁此机会重塑品牌。

奥雅丽亚设计公司Houston Group执行了这次品牌重塑,从1994年来,这已经是澳洲航空的第五次品牌更新。而在最近的2017年,随着引入空客A380,澳洲航空又更新了Logo。

这次品牌重塑的目的是给Logo更多流线型,并让它的外观更加现代,因此最终就形成了符号化的抽象的袋鼠形状。同时,字体也被一并更新,从原来的斜体改为正常字体,让Logo更加轻盈。从结果来看,这次更新不仅保持了品牌精髓,还赋予了品牌现代感,带来了更佳的风格,比美国航空公司的品牌重塑要好得多。

05 LEVEL – 听过LEVEL航空

LEVEL - design, sharing - 6个曾经最出色的航空公司Logo,现在……

国际航空集团(IAG)决定推出新的廉价长途航空品牌,而LEVEL作为这一产物脱颖而出,成为新一代的全球旅行热门选择。

LEVEL最初的出发点就是“平价”这一理念,取名自“高空旅行就像在运动场上一样快捷稳定”这一含义。大型航空喜欢使用旗帜图案,而LEVEL颠覆了这一理念,用简单的相隔开双色方块作为Logo。其中蓝色代表天空,绿色代表地球。

Logo有一系列充满活力的扩展图案,实现到达每个品牌接触点的无缝传递。LEVEL可能是有史以来最成功的航空公司,在营业的11个小时内就卖出了52000张机票。LEVEL是今天我们介绍的6个品牌中最新的,但它的价值毋庸置疑,有望冲击2018年品牌影响力大奖。

06 United – 美国联合航空 – 2010年前

United pre 2010 - design, sharing - 6个曾经最出色的航空公司Logo,现在……

如果你的Logo是由Saul Bass这样的著名设计师完成的,那么坚持使用准没错。这款漂亮的Logo在1974年设计,由4个简单的形状组成,他们相互卷曲形成了字母U,同时也是郁金香的形状。此前的Logo是三座山峰,已经用了几十年。

尽管设计风格大幅变动,1997年Pentagram也进行了品牌重塑,但Bass设计的郁金香图形沿用了超过35年。直到2010年,美联航与美国大陆航空合并,最终选择了使用后者的Logo为主——一个不起眼的蓝色星球,这是一个糟糕的决定。

United 2 - design, sharing - 6个曾经最出色的航空公司Logo,现在……

尽管在美国航空抛弃了Vignelli的设计3年后,它的竞争对手也抛弃了Bass的设计。但这好像还没到头,三个月后他们重新命名,把品牌从United Airlines改名为United,并让所有大写字母大写。但问题在于,这并没改变什么,星球仍然在Logo中,而郁金香早已不再。

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1 条回复

  1. daxi说道:

    学无止境,认真拜读!

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