做好电商,首先要把产品拍的漂亮 – 衣物篇

这篇并不是专业的摄影教程,也不需要很专业的摄影设备,通过简单的讲解,教您把电商产品图拍的更漂亮。

这里为大家简单讲解一下,电商摄影,尤其是在不使用昂贵设备的前提下,如何做得更好?

本篇为【衣物篇】

衣物在电商内的比例相当之大,但衣物是复杂的。现在的卖家基本半路出家,大部分无法区分成衣和时装,甚至有些“网红款”是经不起考验的。但比较成功的卖家(这里我指销量比较理想的),往往有一个普遍特征——他们的产品照片拍得往往不错。

衣物拍摄非常有学问。从大类来说,分三类照片:产品概念、产品展示、模特试穿。大部分服装照片都在这个范畴内,当然特色手段在每个领域都是存在的,我们这里只讲拍摄,所以暂且忽略。

衣物摄影对器材的要求还是比较高的,因为色彩还原度非常重要,因为色差给出差评的情况非常常见。我们仍然按照花费较低的原则给出,衣物摄影建议准备的器材如下:

1.背幕

使用专业的支架+白幕(或其他颜色幕布)当然最好,足够干净的白墙也是可以的。比较好看的墙面比如大理石墙、墙纸等,由于后期需要不建议大量使用。衣物拍摄一般要求白幕高度两米以上。

当然很多人可能指出,店里衣物拍摄主要考虑实景甚至外景。但你可以找一家这样的店铺,你会发现只拍摄这类照片作为产品展示的店铺缺少专业感。当然,并不是说那样做是不对的。

2.补光灯

拍人,当然必须把人打亮,这对衣物的色彩还原也有帮助。补光灯建议选择专业的补光灯+柔光箱,单个价位大概500以上,建议购入三支(请不要购买一百元左右甚至几十元的,购买不合格设备等于浪费预算)。当然,不购买也是可以的,日常使用的白光灯较好,有色灯勉强也可以接受。

3.固定拍摄位置的物品

这里我不说三脚架,因为三脚架的必要性并不绝对。人像拍摄的灯光条件往往足够,所以手够稳端着拍摄一般也是可以的(当然有三脚架更好一些)。

准备一把椅子,或者一张桌子,一个高台,都可以达到固定拍摄位置的目的。和前一篇所说的一样,固定拍摄位置获得相同的画幅、曝光度、白平衡,对形成系列、表现专业是非常有利的。

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4.假人和模特

假人我想不需要赘述,绝大部分服装店主都会用到,强烈建议购入若干个。拍摄上,黑色无头假人比较常用,肉色有头的也许不是必要的。

模特的选择一定要和店风搭配,模特不符合衣服的风格会产生不协调感。由于模特会产生比较高的费用,很多人会问必要性。可以负责任地说,模特基本是必要的,尤其是在衣物类电商平台,是十分重要的,模特穿上店里的衣服好不好看,直接就是转化与否的区别。

对于常装来说,不要模特几乎必然会带来运营难度。比较浮夸的服装,比如现在流行的cosplay服装和哥特式洛丽塔,仅用衣架或者假人有时也能带来不错的效果。

5.白平衡参照

白平衡会直接影响色彩的还原。我们前面讲过,对于低成本摄影我们不要求色彩拍摄出来就是准确的,但通过后期我们必须让色彩回归准确,这时候就需要一个白平衡参照。一般的白平衡参照,是一个在现实中是呈现灰度的物体,也就是从纯黑到纯白过度的某个颜色。

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如果你愿意,可以花几十元买一块三对板,它提供的灰色是很准确的白平衡参照。选一个白色的东西当做参照是很忌讳的,因为人眼认为的白色的东西太多了,会造成严重走色,选灰色物品也往往有这个毛病。一般建议选择比较黑的黑色物品。模特的衣物、包包、帽子,甚至脚边放一个黑东西都可以作为参照。

同样的场景进行一次白平衡参照基本足够。光线变化、角度变化、位置变化,理论上就需要再放一次白平衡参照。至于后期怎样利用我们加入的参照调节白平衡,感兴趣的亲可以自行搜索。

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下面我们来讲拍摄:

1.产品概念图拍摄

什么叫产品概念图?实际上,正常实物展示之外的图片都可以叫做产品概念图。比如衣物的手绘稿、电子设计稿,甚至设计师的照片等。而有一小部分概念图则是需要拍摄的(不绝对,很多店家使用3D软件完成),那就是类似于这样的静物图:

这样的图片往往用于有一定规模的服装店,店内往往提供服装搭配图,用静物图会比使用模特一套套拍起来更加节约成本。

这样的照片拍摄其实非常简单。有两种方法我一说你就明白:

a.平铺+俯拍

无疑是最基础的方法。在平面上铺好衣服,然后在一定高度拍摄,至于拍摄是靠梯子还是其他高台,基本没有关系,能固定相机是最好的。

b.挂拍

把衣服悬挂在背景前方拍摄。仅仅使用衣架不能很好的伸展衣物,衣服内需要添加硬纸板、铁丝等物品支撑,让衣服达到一个平展的状态即可。

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2.产品展示

整体展示、面料细节、缝纫细节等,都是产品展示涉及的内容。所以产品展示摄影是个非常难讲的东西。商家需要根据自家产品的特点,去筛选展示哪些细节。我们只讲整体展示的拍摄。

和第条内拍摄的静物图不同,产品展示拍摄的整体衣物展示,要表现出立体感——虽然图片上没有人在穿,但衣服涨起来像是有人在穿一样。这样的拍摄其实十分简单,用到的就是我们前面提到的——黑色无头假人模特。

你需要做的仅仅是给假人穿好衣物,然后按下快门即可。少许假人模特漏出在外面的部分,可以通过后期修饰抹去。之所以用到黑色假人,是因为黑色假人不容易产生环境光,会对衣物的色彩产生更小的影响,后期也更容易去除。

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3.模特试穿

模特试穿是个很模糊的概念。几个模特、做什么动作、试穿一套衣服中的几种颜色等,都应该是商家根据产品自行决定的。而且模特往往不仅需要拍摄背幕,还需要在某些场景甚至外景进行拍摄。所以这部分我不会多讲,因为这类拍摄比起技巧,更多的是感性部分。

只提一点,就是留白。拍摄时不要总是让模特占据过大的比例,因为这张图片的目的不是展示美丽的模特,而是为电商服务。适当多保留一些场景的背景部分,有利于在图片上增加促销文字和产品介绍,使得店铺装修更加精彩。

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衣物拍摄大体就是这些内容,很多时候比起拍的真实,更要拍出感觉,还是留给各位自己把握吧。

商品更新不断,活动各有需求,不可能每次都花大钱去请摄影师。物品拍摄,各位电商负责人也可以学习起来。把物件拍的更好,可以给你的店铺加分哦。

请期待本系列下一篇,电商摄影【风景篇】。

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卡米雷特

视觉控&技术控,不断学习中!


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