F1方程式换标啦,剪影Logo被替换!

经典赛车赛事品牌F1方程式近日推出了最新的Logo,旨在与时俱进、吸引新的粉丝。

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(F1方程式旧Logo)

世界顶级赛车锦标赛——F1方程式,在周日阿联酋阿布扎大奖赛结束时,公布了23年来第一次品牌重塑的消息。新的Logo(见下图)是由Richard Turley领导的Wieden + Kennedy London团队设计。

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(F1方程式新Logo,配色1)

新的品牌构造包括红色的圆角Logo,一级级三种标准字体。这个品牌取代了自1994年来一致使用的,由Carter Wong工作室设计的剪影Logo(本文第一幅图)。

F1方程式的市场营销总监Ellie Norman表示,这次品牌更新“首先体现了一个核心,即人们为什么喜爱这项运动。”

细心粉丝一定会发现,11月早些时候,这个新申请的商标已经被用在了F1方程式的一些地方。这个新Logo是在众多方案中被选中的。

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(F1方程式新Logo,配色2)

之前的Logo巧妙地运用了剪影或称负空间来显示F1的名称,而新的设计则对应F1赛车的长而扁的形状——通过贴近地面的设计,传达出速度感。与旧的Logo相比,这是个微妙的变化,旧Logo表现赛车角度用的是红色的尖线条。

Truly透漏了设计标志时的思考过程:“F1将被创造性地定位为前瞻性的娱乐品牌,以在多个渠道发挥作用,这是极具挑战性的。”

Norman与粉丝们进行过交谈,以了解F1重点应关注的是什么,“主要是关于比赛的……很多人都认为,F1的时代已经过去了,新的粉丝很难加入进来。”

“很明显,我们的目标,就是要让F1成为一个娱乐性强的赛事,并且成为全球性的媒体品牌。我们现在说的和做的事情十分重要,但必须由粉丝来推动。”

和新标识仪器推出的是法国设计师Marc Rouault的三组字体:

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(F1 Regular)

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(F1 Turbo)

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(F1 Torque)

Rouault希望字体的圆滑弯曲的外形,和新标识一道,唤起赛车运动的复古风格。

为了让设计师深入了解Logo是如何诞生的,内部设计团队分享了他们的小册子,收集了数十个备选放干。

设计团队重新设计的这些Logo,很多方式都非常有趣。

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(备选Logo手册)

说到Logo更新,总会有支持新旧的两派,特别是像F1这样关注者众多的品牌。不仅是粉丝分成两派,赛车手也加入了这场辩论。

Lewis Hamilton表示:“旧的Logo是标志性的,而新Logo则不行”。同时,前世界冠军Sebastian Vettel则更直截了当地说:“我更喜欢旧的。”

然而,品牌重塑需要经过时间的考验,也许一旦它投入使用,更多的新观众将被新Logo征服。在下个赛季的预告片中,你也可以看到它……

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卡米雷特

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