2018年你需要知道的10大设计趋势

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2017平面设计的主要趋势是什么?2018的平面设计趋势又将是如何?在一年之末,我们和著名设计师及顶级工作室,一起回顾了12个月来的行业情况,并总结出2018年最重要的一些趋势变化。

这里的总结内容和去年一样,并非是对未来实际趋势的定性和引导,而是对设计行业现状的分析和延伸。

不论你是否遵循以下总结出的趋势,或以此为灵感来源之一,这些信息都将给您2018的设计选择提供或多或少的参考。以下是我们对2018年平面设计行业趋势的预测:

01.小小的大创意

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(Moonpig新的标志在细节上处理的很棒)

“2017年设计的主题是冲击力,但与其矛盾的是,做到这一点的一些最棒的作品,往往卓越在最细微的地方”,Wolff Olins的创意总监Chris Moody说:“那些专注于单一事物或细节的作品,往往创造出更清晰、独特和魅力的东西,它们更引人注目,我称之为‘小小的大创意’。”

“近年注重简单的创意,用智慧和洞察力去包装它,以创造真正的积极影响。W+K为荷兰女子足球队设计了一个简单的标志,包含了对遗产、父权制等的质疑。而Monnpig的新品牌则是用1个字母o,达到了数千个动画人物的效果。”

“如果2018年仍存在这样的混乱、交错和疯狂,那么优雅和逻辑将是极好的切入点。”

02.大胆用色

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(Dropbox的新品牌大胆地使用了鲜活的颜色)

“2017年,平面设计中已经开始大量出现厚重鲜艳的色彩”,B&B共奏是创始人Shaun Bowen表示,“这也许是受到2016年硬派设计风格启发。图形中往往只有一种或两种明亮的颜色大面积铺开。”

“越来越多的品牌正在用核心产品包装,来作为海报的背景颜色或图形支持。”

Ragged Edge伦敦品牌代理公司的联合创始人Max Ottignon说了类似的情况:“我们注意到,我们的客户正变得更勇敢起来,荧光色和对比色正在从前卫向主流转变。eBay的新标识也体现了这种风格,以此来传达广度和包容性。”

DARE的创意总监Mireia Lopez也表示:“例如,新的Dropbox品牌就是通过创造性地使用图像,来实现了这一点,像NatWest这样的企业,其标志正在转向新鲜和现代的感觉,利用更明亮颜色的潜力来提高转化率。”

03.野兽派回归

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(North Design为伦敦的南岸中心打造的品牌)

“野兽派是我看到的平面设计趋势之一,它已经回归了有一段时间了”,Lopez表示,“南岸中心的品牌更新是一个明显的例子,简单的品牌和字体和南岸中心的建筑风格相辅相成,效果良好。”

她补充道:“在网页设计中我们也能看到这样的迹象。在我看来,Balenciaga的功能主义、反审美的网站是及其令人印象深刻的。”

04.大品牌的浓缩

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(YouTube的新Logo)

Ottignon表示:“整个2017年,设计正越来越简单,也越来越丰富。在体验为王的时代,复杂的品牌系统阻碍了内容的发展,功能性正取代多余的设计细节,每个品牌资产都需要寻找自己的位置。”

所以各大品牌都在努力精简其核心资产,同时希望每个元素中包含更多意义和独特性。这种变化通常从名称开始——“简化名称的同时,如何能保留更多信息?”

但浓缩同时也是可扩展的,迈出了数字化第一步的几个品牌为我们做出了例证,如YouTube和F1。

05.现代化的静物

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(Tiffany的圣诞节海报,由Roe Ethridge参与设计)

如今高端、个性、现代的静物画随处可见,CBA Italy的创意总监Giacomo Cesana将其描述为:“现代、集合和部分抽象。”

Tiffany的圣诞节海报是艺术摄影师Roe Ethridge合作创作的,“这种使用平淡颜色和简单物体形状的作品,已经成为今年的时尚潮流,特别是在时尚和奢侈品市场。”

06.自动生成风格成为主流

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(Nutella的罐子)

我们看到越来越多品牌使用了软件生成的图形,这种过去呗视为前卫的手法现在已经进入了主流,Nutella的罐子和Vitra设计博物馆的Hello Robot目录都是这种风格。

07.包装中运用平面图形

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(由Denomination设计的Elephant in the Room的红酒包装)

来自悉尼和伦敦的饮品设计公司Denomination的首席执行官Rowena Curlewis表示:“2017年,包装设计已经实现了简约化。很多包装都开始使用平面图形,包括葡萄酒。”

“但这并不意味着极简主义,而是进行剥离和细化,提炼核心信息和图形,然后用解构的方式处理它们。”

08.使用3D建模排版

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(David Mcleod为Dolby制作的3D画面)

Cesana表示:“3D建模是平面设计的新领域,特别是在字体设计和图案生成上。”

Sandhu还指出了未来的潜在趋势:“单色3D正越来越受欢迎,越来越多的产品营销大胆使用与特色产品相同的色彩,并用3D技术构造出体积感。”

09.Helvetica被几何字形取代

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(Designstudio为Logitech设计的广告,突出了几何图形)

Territory Projects的创始人兼董事Lee Fasciani表示:“今年在图形设计和字体设计中,越来越多地使用到几何图形。”

“过去我们常用Helvetica,主要是因为缺乏替代品,尽管有Akzidenz Grotesk这样的字体。但现在,精心设计的无衬线字体反倒让设计师们有了其他的思考。”

10.手绘仍是宠儿

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(梅赛德斯广告,由Vic Lee设计)

Sandhu补充道:“2017年手绘图片十分重要,这并不奇怪,因为它们很好地为品牌和营销提供了个性风格。现在荧幕的重要性更强,与众不同的手绘将更具吸引力。

同样,Greenwich Design的高级设计师Dan Bramham也指出,12个月来,黑白手写字体迅速兴起:“我很喜欢和Oli Frape和Vic Lee一起工作,看到与众不同的东西让我受益颇深,我认为这是设计趋势的一部分。”

 

英文来源:Creativebloq

英文标题:10 huge graphic design trends to know for 2018

原作者:Tom May

翻译:卡米雷特

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文章来源:卡米雷特的小站www.kamilet.cn)转载请注明出处。

卡米雷特

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