如何成为一名创意总监?创意总监是做什么的?

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创意总监是一个很酷炫的头衔,很多人都希望能把它放在自己的简历里,但也要看是在怎样的组织里任职。创意总监这个职位广泛存在于创意领域,包括平面设计、广告、市场营销、出版发行、电影电视、网站设计和电子游戏。

通常来说,创意总监要负责管理创意项目涉及的设计师团队,但具体的干涉程度互不相同。

成为创意总监,有一份很棒的简历和一套出色的作品集是不够的,更重要的是有没有领导创意团队的工作经验和相应的能力。下面的5个提示将告诉你如何成为一名创意总监。

创意总监是什么职位?要做什么工作?

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James Fenton是Blimp Creative的创立者,她表示:“如果想理解创意总监的工作,首先可以想象一下同时作为团队领袖和创意输出者的感觉。”

“作为一名创意总监,你首先必须是一名领导者,启发和带领团队完成创意。如果你认为你是顶尖设计师,要带领团队完成你的想法,那你并不适合这个岗位。你必须能够运用团队成员的天赋,学会发挥他们的价值。创意总监并不是给想要权威权力的人准备的,否则只能叫经理。”

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然而,Fenton也表示创意总监这个职位也有管理成分。举例来说,需要监督成员的工作,注意截止日期和预算,有时可能还需要进行招聘和裁员。但主要工作仍然应是引领和激发团队创意。

“创意总监类似于厨师那样的角色,要把各种食材混合在一起,制作出令人满意的菜品”,Fenton对此如此解释。

“每个设计师都是基于个人的个性、拼为和风格来完成工作的,即便有品牌风格的指引和项目的要求,仍然会存在原创和自由发挥的空间。因此,创意总监必须发现并了解每个成员的不同喜好,谨慎地使他们形成互补,以让团队成员共同完成出色的工作。”

“并且,很重要的事必须了解这份工作不仅仅需要视觉体验。选择艺术方向的重要指标之一,就在于能否对观众起到引导作用。”

“不仅如此,创意总监应该像重视视觉元素那样重视文案,注重整个内容传达的过程,使得文案和图形精妙结合,创造出适合传播的结构和排版,以精确而令人印象深刻地传达信息,让观众得以理解。创意总监必须能作为文案写手和设计师间的纽带,了解双方的工作并和他们紧密配合。”

如何成为一名优秀的创意总监?

下面,我们将给出两位创意总监Jenny Theolin和Ed Robinson提供的关于这一点的建议。

01 整合并制作一份优秀的作品集

ER:“一份好的作品集可以表现创意工作者的研究方向和创作风格,甚至反应出他的艺术追求。”

JT:“作品集可能是一本令人恐惧的甚至有争议的书,但它至关重要。如果你刚毕业不久,可能没多少真正的作品,那么你可以将任何想得到的东西加进去。尝试让它给人留下印象,我看过的90%的作品集都会瞬间被遗忘。”

02 自私一点,但不要态度恶劣

JT:“如果你是新生代,那么就好好学习掌握技能,并让它们进步变得更好。尽管产生疯狂的想法,让它们发酵,创意终将接管世界。一个好的点子,可能就会改变你的一生。”

ER:“不论是从事品牌还是公司的艺术总监,这么多年来我一直都在和人打交道。因此在甄选艺术总监的时候,个性是非常被看重的。”

03 广交朋友

JT:“找到你崇拜的设计师并尝试和他们交流。其实很多设计师很乐于聊聊他们自己,你可以向他们寻求意见,获得指导甚至有机会参观他们创作!当然,即便被拒绝了也不要太沮丧。如果你成功约到他们,或许也能说明你已经足够优秀,毕竟这类人往往会有更好的约会人选。”

04 从工作中学习

ER:“对我的职位来说,了解摄影设备和后期制作的内容是非常有必要的。”

JT:“多看新闻博客和最新报道,保持自己接触最新的消息,不要闭门造车。探索创意是行业必须的,因此请走出去,试着做不同的事情。”

05 让自己被关注

JT:“说出你的想法,但不要煽动他人的情绪,你必须谨慎地对待自己的言行。”

ER:“保持创意心态,并学会用项目书来表达自己的创意。”

How to become an art director

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卡米雷特

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