字体如何为设计赋予意义?论内容的表达

像字体这样简单的元素,也可以改变词语本身或整个设计的含义吗?当然如此,字体可以强化你的信息,并赋予它们新的含义。

字体可以帮助信息交互,建立品牌,为整个设计点定基调。错误的字体可能使设计平淡无华,甚至给用户留下对品牌错误的印象。在本文中,我们将在一些实际应用中说明这一点。

匹配信息和情感

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不论相信与否,每种字体都带有一种情感,就行你的心情一样,它可以随着周围的环境变化。

这种情感有利于定下基调,它会觉得人们如何感受和思考内容。这将在你做什么,你是谁,人们如何回应你这三点之间建立联系。

正确匹配二者需要你对项目内容的理解,并对不同字体的样式来源有所了解。

对比一下以下内容

你是想这样表达“我爱你”呢——

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还是这样呢——

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仅仅是字体的区别,就让传达的内容截然不同。

初步认识字体的情感

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字体和情绪的匹配没有具体的方法,但事实上它很直观,你只需要将字母放在一起,感觉一下他们在传达什么就可以了。(如果你不相信这个说法,可以回顾上面的例子。)

下面有一些简单的字体心情的解释,以不同的字体风格为标准划分:

  • 衬线字:永恒、正式
  • 现代衬线字:美丽、非常时尚
  • 粗截线衬线字:重要性、关注度
  • 无衬线字:中性、简单
  • 超细字:权威、忙碌
  • 斜体(衬线或无衬线)字:动态、差异化
  • 粗体(衬线或无衬线)字:重要性、停止
  • 手写字:优雅、个性化
  • 异形字:休闲、轻松
  • 几何字:复古、童心
  • 等线字:基于代码的、技术感
  • 泡泡字或圆润字:友好、快活
  • 旧体字:时尚、炫酷
  • 丑陋字:粗糙、神秘

避免陈词滥调

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有一个难点在于,不要因为常见的情感关联,或者不知道怎么做,就被局限于几种过于常见的字体。您可以在互联网上多找一些关于字体选择的指南,而不是死磕在上面的列表中。

以网格的方式将字体和内容匹配起来是不错的方法。虽然可能并不直观,但当你看到它时就能理解它的合理性。

您可能希望将衬线风格和时尚风格的字体搭配使用,或者是使用刚硬风格的手写字。不论如何,选择一个字体作为主要字体,并另选一种作为补充。这样的可能是衬线字体和非衬线字体,使之更有传统意义;或者使用复古和现代衬线字体,使得更具有时代感。

考虑周围环境

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影响字体产生情感的还有一个重要因素,即文字周围的元素。这包括图像、色彩和其他字体,不同的组合将使得用户的感受截然不同。

以简单的无衬线字体为例,这些字体通常是中性的,所以会呈现周围环境的意义。例如上面的两张图象,你认为它们在传达同样的情感吗?两张图像中的字体是相同的,但外观截然不同。背景为机场的图像,你会感觉到紧张和匆忙;而海边岩石的图像,则会让人感到平静。

观众是如何感受的?

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在字体的情绪方面也有无法控制的因素,那就是观众对内容和字体的感受。

让我们用经常表达幽默的Comic Sans字体举例。大多数设计师都不会用这款字体,如果有人用它做设计,同事们很可能会嘲笑他。然而同时Comic Sans又是很流行的字体,从教堂公告到非官方新闻,再到简单的标牌,你都能找到它。

你认为设计有问题地方,另一群人可能不那么认为。在任何字体上都可能发生这样的事情。

用户将站在不同的角度看你的设计,所以你需要提前考虑观众,试着预测他们的体验和感受。他们如何看待你的字体选择?你能否做出更符合他们预期的变更?

虽然不存在完美的方案,但考虑观众的感受是一个非常实在的选项。

5种尽量避免使用的字体

选择或不选择字体都可能很有趣。我们都看过这样的例子:一个完美的设计被一个愚蠢或使用过度的或误用的字体毁掉了。以下五种字体你需要尽量避免使用,除非你很有把握:

  1. Papyrus:很难适应任何设计,可读性也不够好。
  2. Jokerman:任何带有波尔卡圆点、尖刺或枝丫的字体都很难使用。
  3. Times New Roman:程序默认字体和英语论文常用字体。使用本身没什么问题,但会让人感觉设计师在偷懒。
  4. Impact:如果你想告诉用户:“这个信息很重要,你必须现在就看”,那你可以考虑使用。这曾是一个伟大的字体,但被滥用过多而口碑较差。
  5. Comic Sans:上文已经提及。

 

英文来源:DesignShack

英文标题:What Does That Say? How Typefaces Add Meaning to the Design

原作者:Carrie Cousins

翻译:卡米雷特

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卡米雷特

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