小站长警惕!所谓“可信网站认证”乃是圈钱新花样

声明:本文并非是说“可信网站”认证没有价值,而是指明对小网站来说,它并非最佳的SEO投资选择。

近期不少站长应该都收到过所谓“可信网站认证”的邮件吧。邮件长这样:

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总体意思就是,你的网站在在该机构进行了认证之后,可以获得一个“可信网站”的标志,供你放在网站底部。

可信网站标志有什么作用?

主要功能在于放在底部给人感觉似乎“网站真实可信”,对于不太懂网络技术的用户来说是有一定说服力的。而实际上,仅这个标志的作用微乎其微,对于小网站尤其是没有在线支付业务的网站来说,有没有一个标志来说说明“真实可信”是无关紧要的。

我们可以从申请要素来推断该机构以什么标准来审核所谓可信网站:网站属于某合法企业/组织,网站服务符合安全标准。仅仅这两点,我们来逐一分析:

合法性:要求持有工商营业执照或组织机构代码证。然而,拥有这个证明的企业/组织在搭建网站的时候大多已经通过了工信部的ICP备案,真的需要第三方再来审核吗?

安全性:会通过病毒监控、篡改监护等形式来检测网站。我相信大多站长都应绑定了相关的监控系统,服务器也会装好杀软,这额外的一个监控除了消耗更多的服务器资源之外我看不出任何好处。另外,这是一个免费API就能搞定的事情,百度和360都有这样的API,也就是说这项服务所用的技术甚至都不需要该机构自己开发。

综上两点,实际上该标志的发放是缺少说服力的,尤其是对懂得一定网络技术的用户来说,说是“没卵用”也不为过。

最终结果,就是你每年交着服务费,还在你的网站上给他们放了一个广告位+外链。

当然话也不能说死,第三方审核有它的道理。就像某A给你说他的货是好货,你可能不信,但某B也告诉你某A的货是好货,很多人就信了,甚至不会考虑某B是根据什么认为某A的货好,更不会考虑某B是不是拿了某A的好处。因此,很多有闲钱的公司还是会选择进行认证,比如淘宝网下方就有一大排这类认证标志,含金量各有高低便是了。

“可信网站”标志是怎么诞生的?

这个标志的初衷无疑是好的,即由第三方来审核企业/组织的资质,确保网站安全,从而达到净化整个网络环境的目的。国外也很认可这种方式,又以美国首当其冲。然而,这类标志很多被商业化了。

除了中网推出的“可信网站”之外,还有很多类似的标志,什么“诚信网站”、“安全网站”等,含金量乃至真假都参差不齐,商业化的多如牛毛。因为做这些业务的人发现,只要验证一下企业身份,扫描一下网站安全,一年上千元的服务费就到手了。而这两项业务不要太容易,因此简直可以说净赚。我们就拿截图里的这个“某机构”来说吧,它就是中网。

中网是个什么货色?

“.网址”域名的销售商,建站服务商“微企点”的母公司,活动现场互动应用“Hi现场”的母公司,在线H5“易气秀”的母公司。它的这几款产品都比较有名,但由于体验和广告植入的问题有几款已经走下坡路了。总的来说,无疑是个实力很强的公司,也是个营销气很强的公司

可信网站对SEO的价值如何?

我们还是要关心一下SEO。首先,“可信网站”的认证机构会和它有商业联盟关系的浏览器/搜索引擎携手,进行额外的标志展示。

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其次,这类认证可以排除“恶意模仿”的网站。比如钓鱼网站。再比如有其他公司照抄了某公司官网,通过这种手段就能勉强加以区分。但也只是勉强……有技术的话更新网站样式才是更合理的选择。

对于小公司,尤其是以长尾关键词作为推广重点的小网站来说,这个作用微乎其微。

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卡米雷特

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