如何用“语音”来优化你的网站

如今,我们常常让电脑或智能手机帮我们完成搜索,而随着语音助手技术的进步和广泛应用,更多的人开始选择用语音完成这类互动。这对你的网站来说意味着什么呢?

在谷歌的报告中提到,20%的手机搜索是由语音助手发起的。而且,这个数字还会随着使用语音交互的人群增长而增多,这同样意味着你应该考虑在这方面对网站做出优化。

学会思考用户的问题

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为了让更多的人通过语音访问你的网站,你要思考他们会问什么问题,以及如何表达这些问题。很大比例的语音搜索是通过这样的问题来发起的:

  • XXX电影院在哪里?
  • 彩虹有哪几种颜色?
  • 一头大象有多重?

你的网站需要关联相关领域的常见的问题,并且要符合用户在这个领域的搜索习惯。想一想,你可以得出大概的答案的。

给出简单直观的回答

这是你进行语音优化的下一个步骤:给出简单直观的回答。

冗长复杂、不同寻常、专业性极高的答案往往不那么适用。你的答案应该具有高度的对话性,这甚至比建立高质量内容还要重要。

使用语音搜索的用户,他们的偏好往往有微妙的区别,这就将有助于你的网站在其他热门网站中脱颖而出。思考一下如何优化你的内容和落地页,让语音用户可以更容易地发现你的网站。

谷歌给出了一些关键的语音交互词汇,这是大多数人在语音搜索时使用的:

  • 我想知道……(I want to know …)
  • 我想去……(I want to go …)
  • 我想要做……(I want to do …)
  • 我想要买……(I want to buy …)

用户通过这些词汇访问页面,你的页面也可能在此之中。你需要做出计划,对页面的设计进行改进,以鼓励语音用户访问你的网站,并达到转化流量的目的。

加入FAQ内容

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有一个简单的增加语音搜索效率的方法,就是创建一个Q&A风格的页面。

被经常问及的问题和答案的组合,是一个很好的拓展语音搜索结果的办法。

思考一下哪些额问题是被经常问到的,并且回答他们。尽量让你的问题贴近用户的提问,这样你的页面才能排名靠前。不要隐藏你的内容,因为它们才是被需要的。你有足够的理由相信,寻找这样答案的用户并不在少数。

对于更复杂的问题,应该尝试用每个单独的页面去回答,这些内容往往足够形成一个博客了。

考虑长尾关键词

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长尾关键词,指的是一组和日常用词相互匹配的词汇。

如果你在寻找一些由网站呈现的内容,比如你要问:“怎么找到一个使用WordPress的网站设计师”,或者:“一个优秀的网站设计师设计一个WordPress网站多少钱”。

这些问题里面包含了若干个单独的关键词,而这些关键词加起来才是用户真正表达的内容。

所以,使用长尾关键词的目的,就是根据你网站的整体内容,来表达出:网站可以做什么,你的产品或服务的功能,你的产品提供的益处,以确保你的内容能出现在搜索结果之中,而用户只需要组合一些关键词就可以得到。

而得到长尾关键词,需要你对用户表达方式进行分析,并将它们和你网站的内容关联起来。

使用图片和文字的组合来优化内容

对于任何内容页来说,都应该使用文字和图片的组合来和关键词建立联系,这也包括了相关的图表、列表或统计图等。某个高质量内容和某个关键词的关联元素越多,这个内容就越容易被排在搜索结果靠前的位置,这也同时有利于呈现给语音搜索的用户。

同时,你也要考虑地域问题。请再次思考那些最常见的语音搜索需求——它们中有很大比例都是希望得到就近的信息。

当你创建内容并为它部署关键词的时候,如果有需要,不要忘记强调自己的地理位置。

给Snippets小程序以重视

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用户最经常通过谷歌访问某网站,可能是通过它的Snippets小程序(下文简称小程序)。小程序是一个回答搜索问题的小模块,会呈现在谷歌搜索结果的最上方(百度等搜索引擎也有类似的模块,比如搜索“日历”可以看到的日历小程序)。

通过提供直接相关的内容,这些模块可以出现在黄金位置。最常见的小程序功能包括:回答金融问题或数学问题,解释或解决某事物的需求、过程和规则,医疗健康相关信息和关于自助解决问题的建议。

另一个优化语音搜索结果的方式并不是从你的网站着手的。你可以在谷歌上声明你的商户位置(如果你有一个或多个网站对应的门店的话),确保及时对这些信息进行更新,并设计查询目录和照片展示,这将有助于增加网站的权威性(百度同样有这个功能)。

有一个先下位置可以让你的整个业务变得更可信,并把线上的用户带往线下。请再次回顾最常问到的问题,体验一下用户对就近服务的需求有多么高的比例。

用视频来回答语音问题

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这是简单而使用的方法。

首先,思考一下用户会提什么问题而找到你的网站,然后录下一个短视频来解答这个问题或介绍问题相关的产品和服务。请确保视频足够短,快速给予用户一些信息。

将视频的内容写成文字,把他们放在同一个内容页上,这样将有助于:

  • 让文字内容解答用户的问题,这些你网站上的恰当的内容是独一无二的。
  • 转换文字的过程,会帮助你思考在日常对话中到底是怎样表达的,这样你可以写出更适配的、更接近用户搜索内容的文字。

 

英文来源:Design Shack

英文标题:How to Optimize Your Website for Voice

原作者:Carrie Cousins

翻译:卡米雷特

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卡米雷特

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