颜色在品牌中扮演怎样的角色?配色如何影响你的品牌?

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你最钟爱的颜色会影响你对产品的选择吗?

尽管点头就是了,你不是一个人。据调查,90%的顾客对产品的第一印象,都是由颜色带来的。

颜色在唤起情感中起着关键作用,这意味着你不能在品牌配色上漫不经心。选择颜色的角色应该基于你的品牌价值和吸引力做出。

谈到某种颜色,由它引起的共鸣和连锁反应通常是确定的,而且是自然而普遍的。对任何企业标识来说,颜色都十分重要,比如当你的Logo是红色的和热情的,黄色的和愉快的,黑色的和神秘的,这种交织融合的形象就能很好地传达给客户。就像电子程序,当用户看到红色的时候,潜意识就会唤醒对这种颜色的默认情感,而如果这个红色的Logo恰好是一团火焰,那么潜意识就会上升到表层情感中,这也就是所谓的共鸣。不仅是火焰,和红色关联的还可能是能力、力量、危险、爱情、欲望或者热忱:很多汽车、游戏、运动型能量饮料都将红色作为主力品牌颜色。

橙色,会让人想到阳光、娱乐和俏皮。它关联着创意、幸福、魅力、热情、吸引力、决策、鼓舞、促进和成功。因此,这是玩具品牌或食品工艺品牌的首选。

黄色是快乐的颜色,充满活力和能量,睿智而幽默,和餐饮业是天生一对。另外,儿童品牌常用黄色,休闲品牌也占到了很大的比例。

说起绿色,立刻会想到自然、生态、新鲜、繁衍、成长和和谐。通常也会和金钱关联起来,甚至包括保险和医疗。

蓝色是天空和大海的颜色,信任、深沉、稳定、真诚、自信、睿智、聪慧、真实、信仰和理想都是可以衍生的意义。蓝色可以用来提升和空天或大海相关的产品和服务,也可以和高科技产品紧密结合。

紫色带有皇家色彩,和抱负、奢侈、高贵和权力常常挂钩,甚至带上挥霍的味道。高档女性用品或儿童产品有很多选择了紫色。

白色对任何人来说都意味着干净、纯洁、天真、善良和光明,它真的是完美的象征。高科技产品、慈善机构、医院、医疗产业、乳制品和低脂食品很喜欢使用它。

黑色彰显着力量、优雅和形式主义。它可以使得其他颜色凸显出来,也可以隐去它。在设计相册和画廊的时候经常被使用。

颜色之所以和品牌密切相关,是因它可以立刻将信息传达出去,不需任何语言。同时,颜色还是人们立刻可以产生品牌联想的元素之一,比起标志、外形和文字来说生效更快。

请注意,品牌颜色和Logo颜色是两个不同的概念。世界上最著名的品牌颜色之一是Tiffany Bule(蒂芙尼蓝),但蒂芙尼本身的Logo却只是黑色的衬线字。它也没有用著名的罗宾鸟蛋蓝来粉刷产品展示架。蒂芙尼对自己的品牌颜色的理解非常透彻——保持魅力,少即是多。

也许对品牌颜色的选择并非是表层的心理活动,但它的确是情绪驱动的。颜色在品牌整合中起到重要作用,它不仅是内在的,还是有意义的。也许颜色并不能在改善用户体验上提供太多帮助,但它可以让这一过程更加理想和标准。

选择颜色时,请注意这几点:

  • 不要过于频繁或大面积地使用鲜亮颜色,它让人睁不开眼甚至让人头疼。尽可能慎重,或将它们和中性颜色结合使用。
  • 使用高对比的颜色来制作你的商店标牌或广告,这样可以提高在远处的可见度。
  • 在选择品牌颜色组合之前,先参考一些常见的配色方案。你可以浏览这篇文章,来了解某种颜色对情绪的影响。
  • 避免使用互补色——也就是在色轮上处于对面的颜色,比如黄色和紫色、绿色和红色。

不同的颜色会吸引不同的客户群体,蓝宝石色、红色或橙色会吸引冲动消费用户,但海军蓝(Navy或Navy Blue,或称深蓝)或青色(Teal)会吸引低预算人群。

译者注:这两个颜色均出自HTML标准。W3C 的 HTML 4.0 标准仅支持 16 种颜色名,它们是:aqua、black、blue、fuchsia、gray、green、lime、maroon、navy、olive、purple、red、silver、teal、white、yellow。

您对颜色的选择,应该基于你希望对品牌寄予的情感、个性和形象。这包括了对竞争对手的评估,以找到可以使得品牌独树一帜的颜色。

许多营销专家和研究人员花费了大量的时间来匹配品牌颜色与消费者收到的信息。虽然色彩完全取决于主观经验,但是仍然可以通过颜色的已知心理效应吸引顾客。

 

英文来源:Litmus

英文标题:The Role of Color in Branding

原作者:Kapil Vaishnani

翻译:卡米雷特

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卡米雷特

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