Wahaca墨西哥餐厅品牌重塑

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适应品牌扩张而进行品牌的升级重塑是很多企业需要面临的问题,从初创公司起步,日渐小有名气的连锁墨西哥餐厅Wahaca就遇到了这个问题。Wahaca希望在保持品牌传统的情况下将Logo升级重塑,并融入品牌使命,显然这并非易事。

而伦敦设计工作室Without本周发布了对Wahaca的品牌重塑,给了Wahaca新的甚至超越时代的时尚美学。

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当Thomasina Miers和Mark Selby在2007年开设第一家Wahaca餐厅时,整个装饰和设计都采用了“古典家具”的风格,但随着在伦敦之外的地方开设更多分店,他们的平面设计风格开始淡化。

“随着品牌的扩张,我认为我们需要更多指导,以让门店风格适应各大购物中心”,Without的创意总监Roly Grant表示:“而从技术层面上来说,我们需要一个简单、方便而强力的新品牌设计。”

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通过与Miers和Selby密切配合,Without推出了一款简单有效的设计。Logo的图形是一个拳头握着一张墨西哥卷饼,看起来颇有挑衅意味。而颜色搭配则选择了简单纯粹的组合,表示着餐厅将提供新鲜美味的食物。

Grant补充说:“我们喜欢它还因为它有着政治含义。拳头在空中举起,告诉人们Wahaca已经崛起了:忘记庸俗的墨西哥卷饼和龙舌兰酒吧,这里有真真正正的墨西哥美食!”

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然而,墨西哥不仅仅有卷饼,Wahaca也是如此。因而本次品牌重塑的另一个使命是把Wahaca塑造出一个阳光的、食品供应丰富的地方。因此这次的品牌还包括一款定制化的字体,用在包括菜单和推广材料在内的各种媒介上,使用粉色、紫色、蓝色和下划线及锯齿状的波浪线进行辅助。

有了这套新的品牌设计,Wahaca的设计师可以更好地将各种餐厅餐料有机统一起来。Grant对此总结说:“本次品牌重塑的关键在于,将Wahaca的理念缩减为几种元素,而这些元素可以用在任何地方。”

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卡米雷特

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