“我们奇怪的听歌习惯”- 广告中Witty Spotify的2018年目标

“2017不值得回忆,让我们放眼2018!”

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音乐流媒体服务商Spotify正利用人们不同寻常的听歌习惯,来制定潜在的2018年目标,并推出一系列广告。这已经不是Spotify第一次发布由数据支撑的趣味广告了,早在2016年,用户就收到了这样的信息,作为Spotify对一年的回顾:“感谢2016年,奇怪的一年”。

去年的广告反映了2016的疯狂,并融入了一系列幽默元素。这巨大的成功,已经决定了2017年是相对暗淡的——2017不值得被记住。

取而代之的是,Spotify推出了展望2018的广告系列,使用“奇怪的听歌习惯”来定制未来12个月的“目标”。这些内容包括:和制作“左派精英雪花肉烧烤”这个播放列表的人一起吃纯素牛腩;用不太熟练的方式说再见。后者是根据流行歌曲《Too Good At Goodbyes》大热而推出的。

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(大字:用不太熟练的方式说再见)

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(大字:不要脱掉你的夹克)

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(大字:比46个在跑步歌单上加入“Slow Hands”的人进行更多锻炼)

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(大字:和制作“左派精英雪花肉烧烤”这个播放列表的人一起吃纯素牛腩)

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(大字:把你的心留在哈瓦那;让自己更讨Bruno Mars喜欢;让钱流动起来)

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(大字:如果医疗专家将下面的歌加入手术室歌单,拒绝他!)

Spotify公司首席营销官Seth Farbam说:“当我们看到今年的数据以及新闻的时候,就意识到2017年的这些事情让人感到沮丧和疲惫。所以与其去回味他们,比如向前看,将乐观和希望的精神传递出去。”

这场活动由Spotify的内部机构发起,在美国的七个城市(纽约、洛杉矶、芝加哥、达拉斯、迈阿密、纳什维尔和华盛顿特区)开办。而广告则会出现在全球18个不同的地区。

虽然这是将干燥的数据转化为个性化广告的极佳案例,但我们仍要反思,这种将用户的聆听习惯放在巨大海报的行为会产生什么影响?

用户可能会对播放列表的命名变得更谨慎,又或者他们会顺着Spotify的意思,将播放列表的标题改得更千奇百怪,为了能得到登上海报的机会。

我们迫不及待地想知道,歌迷们究竟会给我们带来怎样的惊喜?

 

英文来源:Creativebloq

英文标题:Witty Spotify ads use our odd listening habits as 2018 goals

原作者:Dom Carter

翻译:卡米雷特

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卡米雷特

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