2018年的8个设计行业发展趋势
一线设计机构为我们描绘了业界的新兴趋势，也许会成为近期未来的设计蓝图。
我们总自以为自己对流行趋势是免疫的。自然，盲目追随趋势是不应该的。一般来说，客户需要的是原创的具有创造性的解决方案，而不是照本宣科。
但对我们来说，周围的社会、政治、技术和经济等巨大变化不可忽视，同样对于设计来说，我们也需要不断理解世界并调整我们的产出。在企业竞争的红海之中，从长远来看就像生物进化一般，优胜劣汰，要么适应，要么死亡。
我们和英国设计公司的高层进行了探讨，他们认为2018年有以下趋势，将会产生很大的影响。这其中有一些是长期的，也许你已经听说过，但不可因此无视他。
01.性别的表现力更强
从BBC对性别和工资的研究，到Harvey Weinstein和Uber爆出的丑闻，性别的话题在新闻中经久不衰。magnetic North的创始人Lou Cordwell认为，英国的设计机构也逃不脱这样的问题。
她指出：“在媒体的创意产业，我们正处于一个转折点，而转变的结果是不平等和权利倾斜将不再被接受。这不仅仅在态度上，也在行动之中。
“作为一家女性为主力军的设计公司，我们一直热衷于倡导多元化。2017年，我们引入了包括BFI Filmography在内的合作项目，它揭漏了一些惊人的统计数字，比如在电影届女性代表性的匮乏。
“我一直将它作为个人工作的基础，我现在是AllBright北方地区的董事，同时我会为女性企业家提供资金、信息和网络服务等帮助。
“我认为我们已经到达了关于性别的转折点，我们乐观地相信，在2018年我们将会看到一些改变，来将女性的独特视角和才华揭漏和展示出来。”
02.英国脱欧的影响
欧洲设计师们尤其关心英国脱欧的情况，他们有时候甚至不知道这一幕到底会不会上演。前些日子是英国正式脱欧前的500天整，随着时间临近，英国公司和他们的客户对未来都表示担忧。
政治上的变动会波及各行各业，大部分人对此都不乐观。Graphic Thought Facility的负责人Huw Morgan表示：“英国脱欧是个自私的主意。我们的客户来自世界各地，对他们来说，我们的服务价格降低了（因英镑贬值）。”
“但也有令我欣慰的事情，我们的员工来自欧洲各地，包括来自法国、瑞士、德国和葡萄牙的全职设计师，他们仍和我们一起工作。这不违反法律，他们也不过分担忧，但长远考虑我也无法保障什么，我希望英国脱欧之后仍能允许人员自由行动。”
由于政局不稳定，未来1年内，会扩大规模或招收新员工的公司将大大减少。另外，我们听说很多欧盟设计师正在准备退出英国，也有英国设计师着手准备申请联合公民的身份。
03.小视频的兴盛
在过去几年中，从传统媒体向社交媒体的转变是创意机构的重要工作。而2018年，有个因素将继续升温：视频。
在社交渠媒体中使用视频已经不是新事物了，但视频的内容和受众却在逐年增长，在2018年它也将变得更加重要。
Flow的创意总监Kral Doran通过在BBC三台的工作经验为我们举例：“我们统计了2016到2017年观众对视频的喜好程度，从播放、点赞和分享三个层面来说，都有了大幅增长。
“我们在2017年夏天制作的一款视频观看次数为2500万次，并获得了25.5万个点赞和33.7玩个收藏。而单单Facebook就有7900万次播放，这还仅仅是对付费赞助内容的统计。”
他指出，上述的视频并不是精美的动画：“这是一个讽刺性的‘混搭风格’视频，我们把英超联赛经理的脑袋贴在电影的战斗场景中。它之所以会成功，是因为它符合了BBC三台青少年观众的习惯，它短小、有趣又可以分享。”
他认为，视频对品牌的好处是显而易见的：“视频可以增加线上覆盖率，有机地使得粉丝增长，可为与观众沟通提供渠道和定下基调。我相信2018年品牌将更多使用类似的方法来进行社交营销：创建为了取悦粉丝而设计的短片，帮品牌树立情感基调，提高品牌忠诚度。”
04.实体复兴
2010年来，很多文章都指出传统媒体的衰落和数字媒体的兴起。但又迹象表明，到2018年这一趋势可能放缓甚至逆转。
Purple Creative的创始人之一兼创意总监Gary Westlake表示：“数字媒体的确成为了广告和营销行业前景最大希冀，但我也看到了某些元素的复兴。”
“最近书籍、黑胶唱片和DVD再度流行开来，这得益于纹理元素的日益多元化以及制作工艺的不断增长。
他相信这并非偶然，因为：“我们心中总会希望看到人们工作并创造物品，而不是纯粹地拓展数字世界。最新的Glenfiddich Winter Storm酒瓶中，我们看到了活版印刷技术，类似的由于陶器、陶瓷等相关技术在不断年上升，它们也在逐步进入广告领域。”
05.更多公司会选择自己设计品牌
这是另一个趋势，并且已经持续了一段时间，在2018年会进一步加剧。很多大品牌都都自行进行了品牌设计，比如Lucozade、宝洁、百事可乐、联合利华、宝洁、欧莱雅、宝马、Pernod Ricard、lastminut.com、Booking.com和Safestore等。这一战略会为公司省下大量资金。
当然，战略是否成功还要由具体实践来检验。百事可乐颇受争议的Black Lives Matter广告就是由于实为第三方设计，才让百事可乐公司有理由进行争辩。
06.更强调创造力
OneBite的内容总监Mark Kember指出：“戛纳电影节对业界来说是一份晴雨表。过去它更多面向技术和管理顾问，并且开展各种各样的活动。而近年有所改变，它们开始越来越关注创意类活动。”
他认为这表明了创意机构应该发展的方向：摆脱对数据和测量的迷恋，回到创造新鲜而令人兴奋的想法中去。
他指出：“创意机构的重点必须回归到客户想要的目标和实现目标的创意上。数据可以告诉你方向以及有效性，但无法给你真正的灵感。今年很多重要的创意，都是从正确的渠道执行开始，而不是始于数据的。”
社交媒体的兴起意味着新的想法比过去更加重要，Superimpose Studio的总监Ivan Korolev表示，传统的自上而下的营销模式正在发生重大变化，品牌和营销人员的引导作用日趋减弱。
“在未来几年里，品牌将不能再纯粹地以真实性感染观众，整个过程必须进行逆向工程，以便人们联系和分享，这意味着我们的创作的核心将回到熟悉和纯粹的情感。明白这一点，能在2018年大放异彩。”
07.更关注可持续性
Westlake认为，人们越来越意识到，塑料和过度包装对环境巨大的破坏性，英国很多机构已经开始为解决这个问题做出贡献。
他表示：“我认为近年最大的趋势之一就是创意人员、设计师、科学家和环保人士共同合作，通过寻找新的可回收材料，来创造改变世界的包装。”
在饮料行业，越来越多的品牌开始打造可持续性的包装，如Navy Rum旗下的品牌Fitzroy，它的标签是通过回收北海的垃圾制成，是环境友好的经典范例。
“在2018年，我也认为我们会看到外包装的精简化，以及更多再生纸和卡片的使用，玻璃瓶包装也会减少。也许更精致和优雅的包装解决方案将因此诞生。
“还有一种方法，是在包装材料中加入更多设计，以鼓励消费者把他们留在家里或放在店里作为装饰，而不是扔掉——这对环境有益，同时可以作为一件纪念品或物件，与消费者产生共鸣。”
08.创意机构的小型化和超大型化
设计行业有各式各样的机构，但最近出现了整合的趋势，导致了一些超大规模机构的诞生。近期五家WPP公司的合并是值得注意的，它们是Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group和VBAT，而合并后的公司名称尚未揭晓。
The Partners的首席创意官Greg Quinton在Computer Arts杂志中写道：“我们的新公司是令人振奋的，我们在全球有750名员工和20个办事处，这将有利于他们和更多专业人士和相关服务接触，也能吸引更多客户。
“随着英国脱欧的影响和金融衰退的威胁，机构需要更加灵活来适应客户的需求，更大的规模将更容易实现这一点，并使得对工作质量的影响和对设计师占用的影响降低。
当然，也有一个相反的趋势，有些机构已经有了稳定的客源，所以保持了较小的规模和低调的姿态，很多大客户都接受这类公司的服务，比如Johnson Banks、hat-trick、GBH、Rose和NB Studio。
对2018年的创意机构来说，需要树立这样一个想法：不管自身规模大小或如何组织，在硬的大客户的较量中都是公平的。
英文来源：Creativebloq
英文标题：8 design industry trends for 2018
原作者：Tom May
翻译：卡米雷特
