4个方法，让你成为Logo配色达人
通过分析著名品牌，帮助你更好地理解和运用品牌配色。
色轮是最基本的颜色查找方法，可以帮助判断色彩组合的和谐度
颜色的表达不需要语言，可以传达品牌的个性，使产品脱颖而出，或唤起特定的情感。
对颜色来说，实践和理论同样重要。您可以先读一下以下文章，来回顾一些基础理论，这将帮助你更好地理解本文的内容。
关于颜色的心理学理论远远超出了我们的想象，甚至超越了视觉层面的研究。在不同品牌不同接触点的颜色应用，也有不同的方法。本篇文章向您介绍4种有效的方法，帮你更好地进行品牌配色。
01.理解颜色理论
在Logo设计和品牌设计方面，颜色有极重要的地位。而美观并非总是首选，颜色心理学研究了各种颜色所代表的含义，你需要理解使用的颜色究竟在表达什么。
选择颜色时，需要从广泛的角度考虑。每个人都有不同的心理发展历程，并且拥有各自的爱好，但这些要素在庞大的群里中无关紧要，我们需要抓住的是他们最具共性的特点。
颜色具有象征意义，你需要考虑到所在区域的文化。比如，在中国红色代表财富和幸运，而白色常被用于丧事。所以，所谓广泛也不是指的要从全球性去考虑。比如对于可口可乐来说，在中国使用原本的红白配色方案就有所不妥（近年随着中国改革开放和观念现代化，可口可乐已经部分重新回归红白配色）。
Investec Journal在中国使用红色来代表财富和愿景
随着心理学研究的深入，发现颜色会引起人潜意识中的反应。泛泛来说，红色让人联想到内脏，金属色让人感觉寒冷，蓝色表现出智慧，黄色表达出明亮、精力充沛、情绪化，而绿色表达出和谐、自然、平衡。
这些颜色的表达很微妙，色相、色调和明度等变化，会表现出积极或消极的内含。虽然颜色在各种文化背景下和对每个个体来说可能象征意义不同，但它们却能产生普遍一致的心理效应。这种心理效应的运用是品牌设计中重要的部分。
02.尝试更微妙的选择
当涉及到品牌配色时，从色轮到颜色心理学，有很多可以采用的方法。
颜色心理学家Angela Wright创造了一套颜色行为系统，将所有的颜色按照属性分为4种。每一种中抽出的任意若干颜色放在一起，都可以达成协调感。
第一组：Virgin使用了明亮的红色来表现青春活泼的品牌
第一组颜色清亮、细腻而味暖，含有黄色但没有黑色。颜色包括柔黄色、天蓝色和深蓝色。Wright表示：“这组颜色活泼、锐利、清新、干净、年轻，富有活力，蕴含新的开始。”
常用这类颜色的行业包括儿童玩具、公关、销售、运动及娱乐行业。然而Wright认为滥用这类颜色会表达出轻浮和不成熟的感觉。
第二组：Tiffany使用微妙而细腻的罗宾鸟蛋蓝来表达高档的感觉
第二组颜色偏冷（包含蓝色），色域中等（含有灰色）且细腻，但未必鲜亮，包括紫红色、褐红色和灰绿色。以低调、永恒、优雅为特点。
“这代表了孤傲、冷静或镇定的人格”，Wright说：“他们内心有干劲，但有很在意别人的感受，虽然不想冲在前面，但他们会成为坚实的后盾。在品牌方面，这些颜色很少被使用，因为他们比较难被注意到。”
第三组：壳牌使用了番茄红表达温暖，赭黄色表达力量
第三组比第一组色彩更暖（哈浓郁更多黄色调），并且含有黑色。包括橄榄绿、橘红色和紫红色。Wright表示：“这组原色里你很少找到原色，大多颜色都是华丽而不同寻常的，并具有强大的个性，表现出外在动机，这和第一组不同。”
友好、传统和可靠，这些名词在品牌建设中备受欢迎。但他们不可滥用，否则可能会给人老气的感觉。
第四组：苹果常用黑白来表达现代、光滑和自信的感觉
第四组颜色包括蓝色，且冷度更高。他们是纯净的，同时也表现出轻盈、黑暗或激进的感觉。Wright说：“如同个性一样，他们的表达十分清晰，非黑即白。这组颜色是内部动机趋势的，很高效不走弯路。”
组内包括黑色、白色、品红色、柠檬色和靛蓝色，表现出效率、复杂性、卓越性。使用不当也会表现出不友好的、物质的或昂贵的感觉。
03.将颜色置于市场背景下
优秀的品牌配色不仅是为了品牌理念和品牌文化的表达，也是增加品牌竞争力和拓展行业影响力的手段。
两个不想管的品牌，使用类似的配色来表达信赖、有趣或优雅，这是完全没有问题的。但如果互为直接竞争对手的公司，或整个行业都使用非常相似的配色，那么如何让自己品牌的配色脱颖而出就十分重要了。
真正能占领一种颜色，是品牌的不朽功绩，如今已经不限于户外广告和超市货架。智能手机的图标越来越强调个性，是同一个道理。
easyJet在红色、蓝色等配色占据主导的时候，大胆选择了橙色
避免使用市面上常见的配色，用独特的颜色来吸引眼球，传达出独特的价值观，有利于吸引那些不会盲从的用户。比如easyJet航空公司，使用了非常规的橙色；Tango水果汽水使用了行业少见的黑色。
虽然Tango的饮料仍然使用颜色来表示口味，淡它的标志和风格设计均使用少见的黑色
这样大胆的颜色使用并不是必要的，有些品牌对于颜色的占领度是不可战胜的。可以通过微妙的颜色关联，对色相、色调或饱和度进行调整，创造出独有的颜色配方。
04.考虑颜色的载体
一旦确定了品牌的颜色，就要为它设定一套标准。就实际生产或显示而言，颜色指南是很重要的，将关系到品牌系列接触点的颜色准确度。
基本的加色原理（RGB，适于荧幕）和减色原理（CMYK，适用于打印）是构成颜色的基础。HSB（色相、饱和度和明度）及LAB（色值和亮度）也是可以考虑的选择。
RGB和CMYK对设计师来说应该非常熟悉，分别用于数字荧幕和打印
RGB和CMYK可以从器械的角度定义颜色，它们的最终呈现取决于各类因素，比如设备的颜色配置文件。
HSB更加直观，表述起来更加容易，并且与色轮的关系很清晰。
而LAB则有极高的准确性，因为它是基于颜色感知而非基于设备的。当涉及到多个平台匹配时，准确性非常重要。
HSB和LAB模式更准确，均是从感知的角度来描述颜色
注意，如果你使用潘盾色来定义你Logo的颜色，那意味着数字荧幕是几乎不可能准确显示的。在设计时，这一点务必考虑。
本文被收录于配色理论大型综合攻略。
英文来源：CreativeBloq
英文标题：How to colour-match your print projects
原作者：Nick Carson
翻译：卡米雷特
