5个大品牌的临时包装，冲击限量版！
大品牌很喜欢推出限量版包装，往往效果非凡。这里精选了5个案例，一起欣赏吧。
品牌最具价值的宣传工具之一，就是识别性超强的包装设计。无论是形状突出的耐克标志，还是麦当劳的金拱门图标，亦或是独特的品牌配色，都能在包装上得到体现，使得产品在竞争大潮中得到关注。
当品牌足够强大时，就可以创造性地暂时改变设计，来创造爆炸性效果，以下就是这方面的经典案例。
01.彩虹糖 – 把我的彩虹送给你
彩虹糖以五颜六色著名，甚至标语都是“品尝彩虹的味道”。而当彩虹糖2016庆典时，决定使用单色色调。这个广告非常成功，以至于为了庆祝2017，这个“去色”运动持续了整整一个月。
这个设计背后的思想为，在庆祝一年时，仅仅应该有一道彩虹。所以，这个甜品品牌决定退到一边，将彩虹留给参与庆典的大家。
彩虹糖成功用这则广告，塑造了机智、引人注目并积极的形象，完美地迎合了这个事件。这是广大品牌榜样性的案例。
02.马氏巧克力 – Belive！相信！
自2016年来，Mars（马氏，以巧克力棒最为著名）的包装会转变为Believe，作为每年的额定项目。最新的Believe包装在数字平台上进行了大规模媒体宣传活动，旨在支持2016年法国欧锦赛的英国足球队。
Mars的品牌经理Greg Kent表示：“我们的Believe运动，是对消费者和运动赛事互动的关注，着十分重要，我们在每一个要素上都注入了这种方法：从限量版包装到电视创意，再到数字媒体。”
不过，这场活动并未能挽救英国队在冰岛比赛中的失利。
03.可口可乐 – 与你分享
规模空前的“可口可乐，与你分享”活动，可能是品牌历史上最成功的产品设计变更之一。随着可口可乐的风格和色彩深入身心，公司决定将焦点放在社交主题上，以更好地拓展品牌影响力。
可口可乐将瓶子的标题，换为每个国家/地区最常用的250个名字（包括昵称和姓氏，以保证覆盖了众多人），让消费者感觉到与这个标着性的品牌有深刻联系。
04.奇巧巧克力 – YouTube Break
如果我说“have a break”，很多人都会立刻想到经典广告词的下一句：“have a KitKat”。然而，2015年，KitKat（奇巧巧克力，雀巢旗下品牌）改变了自己，它将包装更名为：YouTube Break。
YouTube Break是在英国覆盖了60万家酒吧的限定运动，谷歌和雀巢等公司都有伙伴关系。谷歌也在当时将操作系统用甜食命名，包括Android 4.4 KitKat，使得这次临时调整非常有意义。
05.贝克啤酒 – 酒瓶上的艺术
备受欢迎的饮料品牌Beck（贝克）的啤酒，早在2012年，就通过改变其275毫升啤酒瓶上的标签，展示了4位世界顶级艺术家，以此为艺术提供支持。
贝克公司的欧洲市场总监Fabienne Rollot表示：“有些艺术家正在进真正的、有趣的、开创性的工作，我们一直在寻找和支持他们。这项工作可能开始不受重视，但绝不能忽视它。”
贝克啤酒对创意人才的支持有悠久的历史，这种短暂的包装变更只是他们做法的其中之一。通过它的倡议，推广了Tracey Emin、Damien Hirst和Jeff Koons等人。很多其他企业也加入了这个倡议，比如Facebook现在允许用户创建自己的作品。
英文来源：Creativebloq
英文标题：5 times brands temporarily changed their packaging
原作者：Dom Carter
翻译：卡米雷特
