2017年5个多半差评的知名品牌Logo
这篇评论来自知名品牌人士——来自Brand New的Armin Vit的2017的品牌总结稿的一部分。你可以在他的主页上看到完整的内容，那将包括好的Logo和其他方面的总结。
01.General Mills（通用磨坊）
这次通用磨坊更新Logo的主要目的是让品牌展示出通用磨坊的故事，提高品牌的主动性和一致性，通用磨坊官方还发布了一篇博文来说明。
文中补充道：“我们的最新Logo里，沿用了大写的G，来表示健康、长寿和信任，现在它还体现了爱”，但就是让人看了难受。
上一段提到的内容，原文为：
With our newest logo, the familiar “Big G” continues to exemplify strength, longevity and trust – and now love.
这个来自超级企业的品牌重塑和它“博爱而泛滥”的腔调，给Vit流下了深刻的印象。虽然Vit不认为这个图形是世界上最糟糕的设计，但他觉得这毫无诚意而且懒惰不堪，我们会觉得即便是把“Big Brother Loves You（大哥哥爱你）”这样的标语设计成Logo，也感觉和这款Logo差不多。这是极其糟糕的。
02.Skype
Skype是著名的即时聊天应用，即使你没使用过也不可能没听过它。Skype成立于2003年，现在已经是数百万人的短信、视频聊天的首选方式，但它的新标识却是饱受争议的。
那么，Skype新标志的问题出在哪了呢？对于新用户来说，以前的“在泡泡里的文字”的Logo至少有足够独特性，识别度也比较高，而这个新Logo在这方面有些铤而走险。
Vit在评价这款Logo时，考虑到了2011年和微软的成功合并，似乎新Logo在考虑将Skype的外观和其他微软系的图标具有相似性。但独立开来说，这完全不利于Skype本身的形象建立。Vit对此评论道：“它将微软的品牌架构搬来套用，而微软的那个架构从来都不是长远考虑的（你可以思考一下Office系列的标志演变）。”
03.City of Vancouver（温哥华市政）
温哥华市政管理局的这个Logo，感觉就是“给多少钱，就有多少钱的Logo”这样的情况。品牌设计背后的神秘公司大概是因为低廉的价格中标的。
Vit对这个品牌的评价呢？他觉得这个设计并不是全能的，也并非设计成那种又唱又跳吸引游客的感觉，至少它是坚实而稳定的。但政府的标志就一定要这么无聊吗？
Vit觉得，至少字体设计师们还算做了点工作，毕竟文字的排列是正确的……但这个品牌看起来简直毫无存在感，或者像是Vit说的那样——和没有一样。他尖锐地指出：“这标志似乎在告诉游客：‘嘿，隔壁那个城市更好玩！’”
04.AXIS Dance Company（AXIS舞艺）
你可能不同意Vit把AXIS的这个Logo放在最不好的Logo里，但就算你不同意，估计你也不会觉得这个Logo很棒吧？
AXIS为纪念公司成立30周年创建了这个Logo，丰富多彩的文字颜色是受到了流体舞蹈的启发。概念来说是毫无问题的，那问题出在哪呢？
Vit表示：“新标识在概念和形式上是不相互协调的。文字缺乏运动感和活力，而且没有优雅的感觉。”对他来说，那华丽的渐变只会让这变得更糟，显得标志的外形是多么平凡空洞。我们来继续看看Vit是怎么说的。
Vit仅仅表示了在标志外形上的不满，而对公司本身并没有顾虑：“我指出它的原因是，这个组织和它的舞者完全配得上更好的标志，才能正确反映他们的贡献——克服挑战并创造更美好的运动”。
05.Redbox
在Netflix这样的在线媒体疯狂发展的时代，我们很高兴还能在Redbox这样的企业看到DVD和游戏盘租赁的业务。但它的新标识实在不讨人喜欢。
表面上，你好像看到最后才能发现那个紫色的点，但实际上它特别显眼，这让Logo变得更糟糕。首先是笨拙的笔划和狭窄的间隙——字母e的设计，字母d和b的配对，看起来都十分奇怪。Vit对它的评价是：毫无吸引力，业余至极。
Vit指出，因为字母间隙太小，许多的Twitter粉丝都反映看起来像是“Redbax”，“我认为从这个标志可以看出，这个企业没有认真对待它的品牌。”
对于这次品牌重塑，Redbox给出的口号是“So Smarter（更加聪明）”。比什么更聪明？比在线观看电影和在线购买游戏吗？我看未必……
英文来源：Creativebloq
英文标题：5 best and worst brand identities of 2017（节选）
原作者：Dom Carter
翻译：卡米雷特
