好的Logo不需要文字，著名的6个图形Logo赏析
近年，世界顶尖品牌越来越倾向于将他们的Logo转化为最精简的、最具代表性的形式，而其中平面图形是最有力的。图形Logo可以跨越种族和语言，支撑国际品牌在世界上的传播，但并非所有品牌都有信心将图形单独拿出来使用。
近期，英国设计公司Pentagram为Mastercard进行品牌重塑时，就选择去掉了Logo图形附属的文字部分，仅保留两个相交的圆环。尽管看起来这是一个很鲁莽的举动，但实际Mastercard的这个Logo已经有了足够的知名度，仅两个圆环辨识度已经足够了。
当一个品牌Logo的图形部分已经足够被大众熟悉，它就可以帮助国际大品牌以更低的成本进行更个性化的传播。并且在很多时候，正因为没有品牌名称出现，图形Logo反而更能引起人们的品牌联想。
而下面，除了上述的Mastercard，我们将为你介绍6个知名品牌，看他们是如何将文字从Logo中删去，并以图形Logo为主力进行品牌营销的……
01 Apple – 苹果
苹果实行无文字Logo已经有数十年之久了，上一款配有文字的Logo要追溯到1984年。
当时，Ronald Wayne选择了将Apple Computer Co的文字放在木刻风格的“牛顿在苹果树下发现了万有引力定律”的图片上。
但这款Logo并没有使用很久，很快Rob Janoff就用经典的“被咬过的苹果”图标替换了它。当时的苹果图标是彩虹色的，而且实际带有文字部分，直到1984年文字部分也被拿掉。除了文字部分，图形部分也从彩虹色开始转化为扁平的色彩，但外形却被保留了下来。
如今，几乎不会有人认为在苹果的Logo旁边写上文字是有必要的，这足以见证这款Logo的成功。
02 Starbucks – 星巴克
在这家全球知名的咖啡连锁店的Logo背后有一段有趣的故事。这家公司原本是以Ahab船长在Moby Dick的第一个老婆的名字命名的，因此设计师Terry Hackler使用了16实际的木刻风格，以双尾美人鱼为灵感设计了一款Logo。
自1971年以来，星巴克的这条美人鱼被修改了无数次，但直到2011年Lippincott对星巴克进行品牌重塑时，最外圈的圆环才被拿掉，星巴克的Logo也由此和文字分离开来。
如果说将咖啡一次删去是体现了星巴克多样化的发展路线，那么将星巴克一词删去体现的就是星巴克对自己品牌的自信。
03 Shell – 壳牌
如果你是一个完全不熟悉市井的人，可能很难将美人鱼和咖啡联系起来——但说实话在逻辑上二者的确是不存在联系的。但没有联系反倒让这种关联性更加独特，从0开始诞生的创意往往是美好的。
但又时候，品牌的名字非常适合进行象征性表现，比如苹果公司。而对于壳牌也是一样，它甚至可以说是无字Logo的开山鼻祖，从1900到1948年，一个非常写实黑白贝壳承包了整个商标的工作。
在逐渐将红黄配色纳入品牌的过程中，Logo也被重新塑造，并在1948年和公司名称同时出现。而到了1999年，大胆独特而有风格的贝壳图标已经足以作为独立的品牌资产，文字被再一次从Logo中剃除。
04 McDonald’s – 麦当劳
金色拱门作为麦当劳餐厅的特色装饰，在1961年首次出现在它的Logo里。在此之前，麦当劳的标识以文字为主。
在1968年，金色拱门采用了现代型Logo布局，即将品牌名称放在图形Logo底部，在1975年的品牌重塑中这一方案被进一步完善，并丰富了包括红色背景的多种变体。而在2003年，麦当劳决定使用“I’m lovin’ it”代替品牌名称和图形进行组合。
金色拱门的Logo在数十年的发展中已经几乎无处不在，这个标志承载着它们的自信和来自全球的认可。2006年，图形Logo终于被独立出来使用，不在和任何名称、口号进行组合，但当你看到这个类似M的图形时，你一定直到它代表什么。
05 Target – 塔吉特
塔吉特和壳牌、苹果一样，品牌名称有足够的象征意义（英文Target就有靶子的意思），而事实上早在1968年，这个品牌就单独使用没有文字的Logo进行运作了。在此之前，塔吉特的Logo是6个环而不是今天的3个环，公司名称写在Logo正中心。
但在1975年，塔吉特重新在Logo中引入了文字，并将图标缩小到了和大写字母差不多的底部。
而2004年，事情再一次逆转，Logo被重新放大，直到直径和所有文字的宽度近似。而2007年到现在，图形单独使用的情况越来越多。实际自1968年以来，塔吉特的品牌资产从未消失过，而如今他们重新找回了自信，将图形Logo推上了主舞台。
06 Nike – 耐克
耐克如今的Logo是由一名设计系学生Carolyn Davidson制作的，那发生在1971年，当时她得到的报酬是35美元。没人知道，这款Logo会称为世界上最出名的最容易辨识的无文字Logo之一。
直到90年代中期，耐克的图形Logo都是和一款厚重的Futura Bold字体的Nike同时出现的，但最终这个对号逐渐脱离了文字，任何装饰都显得多余了……
尽管上述的例子背后，都有庞大的营销预算和全球化市场活动，使得建立无文字Logo看起来显得相对容易。但即便是这些品牌，建立无文字Logo也不是一蹴而就的。他们成功的故事，是否值得我们重新思考品牌价值的建立呢？
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