【迟到的播报】大型广告公司奥美国际更换了新Logo，并将品牌中的“Mather”去除

国际知名广告公司奥美国际——也就是为Dove和美国运通（American Express）等策划大型广告活动的那个奥美国际——近期进行了内部结构改组，并发布了换标消息。

从品牌角度来看，最大的变化在于，公司名原来为Ogilvy & Mather，而现在经过简化，变为单纯的Ogilvy（尽管这个词连美国人都不容易拼对）。奥美公司的首席执行官John Siefert在接受《华尔街日报》采访时称：“我们需要大大简化公司结构，我希望做‘企业综合服务供应商’这样的模式，而不是让公司最终分裂成数个小公司。”

（David Ogilvy的签名是曾经奥美的标志）

这次品牌重塑历经了整整两年时间，奥美调整了图标的字体，并加大了宽度以和之前创始人David Ogilvy的签名达成某种一致。“新的VI系统的根源在奥美的历史中，就像我们的战略一样”，Collins的团队成员解释说。

字母之间的间距明显小于普通字体，甚至出现了字母融合——最明显的是字母g的尾巴已经和字母i的头部连在一起。奥美仍然把红色作为品牌核心颜色，但新的红色明显更加鲜亮，它可以更好地和灰色、蓝色、粉红色和黄色等辅助颜色搭配使用。

和这个标志一起诞生的，还有两款定制字体：Ogilvy Serif和Ogilvy Sans（奥美衬线体和奥美非衬线体），它们的原型都是奥美的老字体Baskerville。

随着奥美的内部重组和业务凝聚，我们可以看到它已经不再是70年代那个奥美了。这似乎印证了奥美仍秉承着它的创始人的那句信条：变革是我们的生命线。