菜鸟联盟新LOGO简评
大品牌换标对营销界来说都应该是大事，一般我们会说“趋势来了，学起来”。近期阿里旗下的菜鸟也换了个标，吓得我赶紧去看了下，我们一起来瞅瞅。
5月22号在全球智慧物流大会上，菜鸟发布了新的品牌标识。新logo以数据、引领、智慧为核心概念，从而诠释“菜鸟要让物流业告别汗水驱动，实现以大数据为核心的智能调度”的使命。
——阿里巴巴集团UED
先来总结该LOGO特点：
1.动态。新媒体时代的趋势之一。
2.扁平。虽然仍有“图形”的意味在，但整个LOGO是以字符为主体的。
3.高辨识。整个LOGO采用等线+单色设计，辨识度很高。
4.多意向。
5.延伸性。可由以上4点得出，下文内有相关内容。
6.内产。整个品牌升级项目，由菜鸟市场部与菜鸟UED品牌组共同发起，菜鸟UED品牌组与知名4A公司Interbrand共同合作打造。
我和圈内的朋友的评价，可以总结出一句话——
这是一个非常有特色的LOGO
我的妈有特色……
这不是夸奖，也不是讽刺，更不是废话，因为这套LOGO的争议是很大的，而且客观来讲大家说的都有道理。这篇的目的就是围绕几个核心问题来说一下菜鸟的新LOGO以及大家心中的好LOGO。
网友评价一：超前、颠覆
持有这种观点的人不在少数。
要么评价的人牛逼，要么设计的人牛逼，否则：
超前=歪 颠覆=错
做了许多年设计，对这样的词是很敏感的。我经常见搬出这两个词的，一般是自我感觉良好的设计师，或者是思路不怎么正确的客户。设计不是艺术，设计是实用主义的，不是弄潮。说白了，有很多人对一个设计评价超前，也等同于在说你这个LOGO不入主流，不符合当下的时代需要。
换个思路来说，这个设计超前吗、颠覆吗？动态、扁平、等线、文字，甚至四者结合，均不是菜鸟首创，谈不上什么颠覆，但超前我是认同的。设计正在回归简约时代，高辨识度成为了新的需要，在商户大多还不明不白的今天，设计界前线Normcore和ComplexionReduction这种风格已经呈现碾压趋势，动态已经成了新媒体的风向标。
网友评价二：识别性
很有趣，有人认为识别性很好，有人却认为很差。
识别性很好：等线设计，无衬线文字+拼音，单色。这三个因素加起来，怎么说也是识别性很好的。“菜鸟”的中文字笔画设计非常正统，基本不存在误解风险。
识别性很差：老实来说，“CAINIAO”这部分的识别性有待考究，静态的字母已经需要略微思考，动态的就让人抓狂了。但LOGO是一个整体，而且和“菜鸟”这一词汇本身的知名度是有关的，并不能断言很差。
网友评价三：符合业务
大家基本认同这个LOGO符合菜鸟的业务。
LOGO整体概念我们前面讲过了，菜鸟官方还给出了那像是箭头的“AI”两个字母的意义。要说符合业务，看官方的解释是符合的。
但话说回来，谁设计个LOGO不会强行解释一波让你觉得符合？
你听说过哪个设计师做完一个LOGO，跟客户说“这个LOGO不符合你的业务”的？
客观来讲，“箭头”表示快递，“AI”表示人工智能，这我可以接受。但我可以说LOGO我看不懂，我更倾向于认为这是服装品牌或者家电品牌，视觉传达上是比较糟糕的。不要说加上图片和文字怎么样，那没有意义……
网友评价四：不配套，不平衡
中英文不配套，视觉不平衡，持有这个观点的人非常多。
这么讲的大多是设计师，这一点看的非常准。我们来看一眼这套VI，所有出现LOGO的地方，都是原封不动的（所以可以认为这是中文在右侧和英文整体组成LOGO，而不是所谓中英文组合）。整个LOGO给人的感觉是“摇摇欲坠”。在LOGO中，“AI”权重表现过高，导致非常“沉重”，还掩盖了重要的“菜鸟”。而且英文部分字间距问题以及中英文的间隔问题，使得整个LOGO“分散”和“杂乱”。故而，在很多设计师眼里，这个LOGO有很多“基本错误”。
所以有人给出这样的评价：“毕竟是阿里啊，这LOGO别的团队估计要被喷了。”
网友评价五：延展不错
LOGO的辅助色为“荧光绿”，辅助图形为“AI组成的箭头”，除了那套VI之外我们再看几个例子就能理解辅助色和辅助图形的作用。
不得不说，延展性是优秀的，因为“AI”这两个字母的设计是“可交叠”和“可重复”的，这就达成了辅助图形的基本要求。
但我要问了，菜鸟APP的图标怎么办？公仔怎么办？不知道团队想过这个问题没有……
阿里集团的LOGO我们可以思考，
淘宝、1688、天猫、蚂蚁金服，
好像很多方面并不是这样的。
去年的“飞猪”就很好，今年的“菜鸟”有些方面也许真的菜……不知道大家怎么看呢？
（原写于2017年5月26日，个人公众号）
