6个有趣的大品牌设计失败案例,看个乐,吸取教训

设计,是一个解决问题的过程。对设计工作室来说,设计项目的内容就是给客户提供最佳的解决方案,不论是从内容上,还是从时间和预算上。但有时候这个过程是很简短的,甚至没反应过来方案就做完了。但事情并非总这么顺利,失败也并非不存在,看到某些作品你会想问:这玩意是怎么被定稿的?

他人的失败是我们的良药。这里,我们整理了6个大品牌的设计失败案例,从包装设计到平面广告都有,让我们一起分析问题吸取教训吧。

01 Tesco的牛奶盒

01. Tesco buttermilk carton - design, marketing, chosen - 6个有趣的大品牌设计失败案例,看个乐,吸取教训

这个设计失误可能你没法立即发现,在一眼扫过的时候,你可能觉得这是个非常不错的插图,对产品内容的表现也不错。但你一旦专注于它橙色的部分,你就会联想到某个不适宜说明的身体部位。

这个包装是wondr.io的创意总监Oisin Hrust的作品,据说这是他接受的第一批案例中的一个。当时,Hrust在平面软件中设计这张插图的时候并没有这个意思,他在后来的声明中表示,当时自己想的是:“一个牛奶包装而已,能出什么问题?”

然而,这一情况造就了当时互联网上最火的失败包装。上图中的折痕是日常搬运仓储中很容易出现的,然而恰恰更加深了那种联想的感觉。

如果你想避免重蹈Hrust的覆辙,请记得时不时换一种眼光审视自己的作品,最好叫他人也看看以加一道保险,并保留充足的时间以便进行必要的修改。在如今发达的互联网环境下,这类失败造成的影响会很严重,即便是日常的设计工作也不可掉以轻心。

02 BelleChic的手提袋

02. BelleChic tote bag - design, marketing, chosen - 6个有趣的大品牌设计失败案例,看个乐,吸取教训

只要你在设计中使用文字,就要记得让它不要产生歧义(除非你本意就是双关)。BelleChic就是个不幸的反例,它过于关注设计,忘记了文字本身的功能性……

文案本身是没有错的,但文案的使用方式绝对有问题。手提袋上将单词“glitter”(闪光)用金光闪闪的纹理呈现,显得十分搭调,但问题在于不恰当的字体选择使得文字看起来似乎有点毛病……

当这款设计出现在网络上,“热心网友”很快指出,这里的glitter在这款字体下看起来就像是Hitler(希特勒),尤其是第一印象!请将这款手提袋作为一个惊醒:始终使用足够清晰的字体,确保字体不会在它的使用场合下出现歧义。

03 杂志上的史蒂夫乔布斯

03. Steve Jobs mag spread - design, marketing, chosen - 6个有趣的大品牌设计失败案例,看个乐,吸取教训

在我们浏览互联网寻找那些神奇的设计失败的案例时,意外发现了这个扭曲的乔布斯……我们已经确定这来自某本杂质,但并不知道具体是哪一本,不论如何这里的设计失误是非常明显的。在这本杂志上,由于封装裁切的问题,乔布斯的脸被砍掉了一大块几乎无法辨认。

看到这样的案例后,我们最想问的就是当时的负责人究竟干什么去了……这是非常极端的设计失败案例,告诉你一个冷冰冰的显示:将创意印刷出来并不是一件随心所欲的事情。这能让我们学到什么呢?在设计的时候,永远不要忘了胶装线和参考线!

04 《头号玩家》海报

04. Ready Player One poster - design, marketing, chosen - 6个有趣的大品牌设计失败案例,看个乐,吸取教训

这款《头号玩家》的海报和上面提到的几个作品不同,你可能会认为这是一个失败案例,也可能认为是艺术夸张。我们并不是在说这里的Logo有问题,其实这里的标题和背景结合的很好,能够出色地表现影片的主题,比上面的BelleChic要好得多……

问题在于,如果你仔细观察,角色的右腿会不会长到了夸张的地步?你可能认为是角度问题或者动作的问题,但不论如何看上去都不自然。

在你提出异议之前,这里要说明。已经有现实主义画家在社交媒体上指出,从透视的技术角度来说,腿的长度是没有问题的。尽管如此,仍有大量观众觉得这条腿还是不对劲……如果说艺术源于生活,那么写实主义艺术是否应该考虑到它应带来怎样的感官呢?在构建角色的时候,我们不应只考虑美学,还应考虑构图带来的真实感,否则可能就会像这样在社交媒体上出现不好的反响。

05 百事可乐广告

你可能听说过这则广告,它发布与2017年。当时美国政治环境剧变,一边是打着Black Lives Matter口号的黑人运动,一边是特朗普的反制措施……而百事可乐居然决定利用当时的政治氛围推出一个广告,这不得不说是个勇敢的举动。

品牌管理者的职责是让他们的公司成为全球最有影响力的最重要的品牌,大多数处在这个岗位的人都有很好的细节判断力和说服能力,但百事可乐似乎不是这样……Kendall Jenner的演出和不恰当的隐喻,铸就了百事可乐一场波澜曲折的营销,很多人看完了广告后悻悻然选择了可口可乐……

就像你想象的一样,这则广告带来的负面效应比《头号玩家》的海报要强得多。尽管跟随政治文化的潮流进行营销是非常有效的策略,但品牌经理必须知道如何把握好度。如今,消费者越来越倾向于购买符合他们信念的东西,而不是只看产品质量。像百事可乐这样体量的广告,如果出现重大问题,造成的损失是很可怕的。

06 禁烟宣传巴士广告

06. Quit smoking bus poster - design, marketing, chosen - 6个有趣的大品牌设计失败案例,看个乐,吸取教训

这是个非常经典的案例,很多设计师都会在这方面栽跟头。广告的本意是好的,但被印在了校车上后,它的意思就出问题了……

和上面的glitter的误会不同,这个问题并不只是设计师造成的。禁烟广告内的“停止吸烟”的标语和校车巴士上的广告牌“完美”契合,形成了一个让人忍俊不禁的标语:“TAKE ACTION, TAKE CONTROL, QUIT SCHOOL”,翻译过来就是——“行动起来,做好管控,别再上学了!”

在编辑内容的时候,设计师只能保证自己的作品内容不出问题。但作品可能以各种形式出现,每种形式都会有所不同,因此提前尝试一下是很有必要的,否则……

6 fantastic design fails – and what we can learn from them

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卡米雷特

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