红黄蓝颜色之争？高速经济下的品牌配色

百度红、饿了么蓝、美团黄——没错，我说的是外卖。为什么这些品牌选择了这样的颜色策略？

不光是外卖界，比如共享单车（黄色的OFO、橙色的Mobike、蓝色的Bluegogo等）、支付软件（红色的百度钱包、绿色的微信支付、蓝色的支付宝等）等O2O平台，也纷纷选择用单一颜色作为品牌标识。

这是为什么呢？

看似不讲道理的品牌战略

涉及到品牌，我们知道视觉识别（即VI）应该是一个完整的体系。而标准色则会对整个体系产生极大的影响。大多品牌绘使用2个或以上的标准色，而这些新品牌不约而同地选择了单色，也不失为一个有趣的现象。

从配色上来说，我们似乎很少用到这样的方式——单色。即便是现在极简风流行开来，设计师们一般也会加入“渐变”或者“毛玻璃”等的特效，来提升设计感。新品牌们将单色贯穿到底，线上到线下全平台均统一使用，且基本毫无粉饰。

单色配色背后的原理

一旦一个新市场被开辟出来，谁都想分一杯羹，所谓众人争而食之。现在互联网界有众多经济和资源的巨头，它们不仅挥斥方遒，还拥有强大的号召力。这样的市场环境，给新兴行业带来了飞一般的发展速度——我们现在看到的很多知名新企业，都是巨头一手推动，或凭借千万融资拔地而起的。

这是我们讨论的主要前提之一：快速进场、快速传播、快速占领的能力。

世界从变得复杂后，重新开始变得简单起来。现在商标使用艺术字的越来越少，留白代替了复杂的多功能化，图标也从酷炫的立体效果向扁平化变化。这一切都是为了一个目的：降低浏览成本，提升浏览速度。正义为信息更加多远更加复杂，才需要用简单的信息，让更多只路过一两秒钟的客户记住。

这是我们讨论的主要前提之二：鲜明特色、快速浏览、高速记忆的特性。

这两个前提就构成了颜色选择的需求，也是方向。

单色配色的优秀之处

1. 快速记忆。对我们来说，单色的东西记忆会更加简单。幼年时期，颜色是我们主要使用的记忆符号，红色的太阳、蓝色的天空、绿色的草木，虽然不基于事实，但却让我们快速地接受了这个世界的视觉形象。
2. 快速识别。快速识别是快速记忆后的主要需求。比如你进入一家超市，扫一眼发现有蓝色和绿色，就会很快意识到：这家店原来是支付宝和微信的啊！支付宝曾经使用的是银色底色，上面加上橙色的“支”字样，识别度较差，后来更换为了大蓝色背景+二维码的样式。
3. 品牌联想。一般来说，这样单色配色的产品，颜色是和整个品牌一致的，就形成了品牌联想。我们对微信的绿色再熟悉不过，而看到微信支付的绿色，也很容易联想到微信。但品牌联想受到了先手优势的制约，比如百度的主色调是蓝色，但饿了么却已经使用且大规模占领市场，这时百度外卖使用蓝色就是近乎愚蠢的行为了，这也是百度使用了红色的原因之一。

4. 降低成本。一个品牌涉及到的广告、服装、纸张、单车等一系列印品，而单色的方案可以降低相关成本，同时可以让颜色更准确。常规印刷使用CMYK（湛蓝、品红、黄、黑）标准，使用四种颜色混合来调配颜色，需要的颜色数越少，自然这方面的成本就可以节约下来。而如果品牌的单色正好是CMYK里原本的基础色，连制版费用都可以省下一大笔。共享单车车体的粉刷等也是一样的道理。

巧用颜色表意

我们经常说到颜色的标准用法。比如红色给人紧张感，适合快餐行业；蓝色给人正式感，适合商务部门。很多时候对颜色的选择，也是基于品牌定位的。

比如腾讯的微信为何选择绿色？绿色是生命的颜色，同时也是IOS系统常用的短信图标的颜色，情怀和联想都可圈可点，更不用说绿色的高识别度带来的优势了。再比如，腾讯最近出品的办公聊天软件TIM，就是一蓝到底的商务格调。

当然，正如我们提到过的，市场可以被巨头快速占领，所以颜色的选择存在先手优势。OFO一夜时间就将“小黄车”的概念打遍大江南北，彻底垄断了黄色在共享单车里的使用。在O2O等需要快速识别的行业里，这种现象是非常的。

以上就是我为您带来的关于品牌颜色的分析。