红黄蓝颜色之争?高速经济下的品牌配色

百度红、饿了么蓝、美团黄——没错,我说的是外卖。为什么这些品牌选择了这样的颜色策略?

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不光是外卖界,比如共享单车(黄色的OFO、橙色的Mobike、蓝色的Bluegogo等)、支付软件(红色的百度钱包、绿色的微信支付、蓝色的支付宝等)等O2O平台,也纷纷选择用单一颜色作为品牌标识。

这是为什么呢?

 

看似不讲道理的品牌战略

涉及到品牌,我们知道视觉识别(即VI)应该是一个完整的体系。而标准色则会对整个体系产生极大的影响。大多品牌绘使用2个或以上的标准色,而这些新品牌不约而同地选择了单色,也不失为一个有趣的现象。

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从配色上来说,我们似乎很少用到这样的方式——单色。即便是现在极简风流行开来,设计师们一般也会加入“渐变”或者“毛玻璃”等的特效,来提升设计感。新品牌们将单色贯穿到底,线上到线下全平台均统一使用,且基本毫无粉饰。

 

单色配色背后的原理

一旦一个新市场被开辟出来,谁都想分一杯羹,所谓众人争而食之。现在互联网界有众多经济和资源的巨头,它们不仅挥斥方遒,还拥有强大的号召力。这样的市场环境,给新兴行业带来了飞一般的发展速度——我们现在看到的很多知名新企业,都是巨头一手推动,或凭借千万融资拔地而起的。

这是我们讨论的主要前提之一:快速进场、快速传播、快速占领的能力。

世界从变得复杂后,重新开始变得简单起来。现在商标使用艺术字的越来越少,留白代替了复杂的多功能化,图标也从酷炫的立体效果向扁平化变化。这一切都是为了一个目的:降低浏览成本提升浏览速度。正义为信息更加多远更加复杂,才需要用简单的信息,让更多只路过一两秒钟的客户记住。

这是我们讨论的主要前提之二:鲜明特色、快速浏览、高速记忆的特性。

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这两个前提就构成了颜色选择的需求,也是方向。

 

单色配色的优秀之处

  1. 快速记忆。对我们来说,单色的东西记忆会更加简单。幼年时期,颜色是我们主要使用的记忆符号,红色的太阳、蓝色的天空、绿色的草木,虽然不基于事实,但却让我们快速地接受了这个世界的视觉形象。
  2. 快速识别。快速识别是快速记忆后的主要需求。比如你进入一家超市,扫一眼发现有蓝色和绿色,就会很快意识到:这家店原来是支付宝和微信的啊!支付宝曾经使用的是银色底色,上面加上橙色的“支”字样,识别度较差,后来更换为了大蓝色背景+二维码的样式。
  3. 品牌联想。一般来说,这样单色配色的产品,颜色是和整个品牌一致的,就形成了品牌联想。我们对微信的绿色再熟悉不过,而看到微信支付的绿色,也很容易联想到微信。但品牌联想受到了先手优势的制约,比如百度的主色调是蓝色,但饿了么却已经使用且大规模占领市场,这时百度外卖使用蓝色就是近乎愚蠢的行为了,这也是百度使用了红色的原因之一。

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  1. 降低成本。一个品牌涉及到的广告、服装、纸张、单车等一系列印品,而单色的方案可以降低相关成本,同时可以让颜色更准确。常规印刷使用CMYK(湛蓝、品红、黄、黑)标准,使用四种颜色混合来调配颜色,需要的颜色数越少,自然这方面的成本就可以节约下来。而如果品牌的单色正好是CMYK里原本的基础色,连制版费用都可以省下一大笔。共享单车车体的粉刷等也是一样的道理。

 

巧用颜色表意

我们经常说到颜色的标准用法。比如红色给人紧张感,适合快餐行业;蓝色给人正式感,适合商务部门。很多时候对颜色的选择,也是基于品牌定位的。

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比如腾讯的微信为何选择绿色?绿色是生命的颜色,同时也是IOS系统常用的短信图标的颜色,情怀和联想都可圈可点,更不用说绿色的高识别度带来的优势了。再比如,腾讯最近出品的办公聊天软件TIM,就是一蓝到底的商务格调。

当然,正如我们提到过的,市场可以被巨头快速占领,所以颜色的选择存在先手优势。OFO一夜时间就将“小黄车”的概念打遍大江南北,彻底垄断了黄色在共享单车里的使用。在O2O等需要快速识别的行业里,这种现象是非常的。

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以上就是我为您带来的关于品牌颜色的分析。

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卡米雷特

视觉控&技术控,不断学习中!

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2 条回复

  1. leo说道:

    还有声音分辨品牌,那些记忆犹新的广告台词!

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