汉堡王Logo&品牌更新！将扁平化做到极致

近期，汉堡王对其品牌视觉做了一次彻底更新。这次更新是数字时代的典范，极致的点评风格贯穿每个视觉元素，完美诠释了“将信息快速传达”这一宗旨。

汉堡王的新视觉元素以食材为原型进行了夸张和扁平化，并搭配了一套厚重的字体，深色调的调色板颇有一股五十年前的味道。当然，说是五十年前也并非毫无根据，这次视觉更新发布的新Logo，其原型版本就诞生于1969年（这次品牌更新之前我们看到的是1999年的版本）。

这次品牌更新的主力是设计公司Jones Knowles Ritchie，他们的工作几乎涉及了汉堡王的全部视觉层面，包括菜单、包装、产品、装饰、社交媒体等。

我们刚说过，这款Logo的原型版本诞生于1969年，然而新版本的设计理念要更直接一些——用两片汉堡面包夹住品牌名称“Burger King”。新Logo给人一种新鲜又好吃的感觉，这得益于最新的品牌字体，厚重圆滑的设计让人感觉品牌仿佛“丰厚多汁”。

国际品牌设计总监Raphael Abreu表示，这种由Logo带来的美味感正是他们想要表现的东西：“我们希望完成能吸引客户食欲的设计，用Flame来表现美味。”

他口中的Flame，正是汉堡王新包装上字体的名字。这是一款圆角的、厚重的、美味的字体，Abreu认为它“给人一种想要咬下去的欲望”。对此，我们表示赞同。

品牌更新后，他们给新配色方案中的一些颜色起了名字——“火焰红”、“火烧橙”和“BBQ棕”，也许仅此我们就能看出他们的设计理念了。

汉堡王的新设计也在提醒我们，我们还远远未离开扁平设计的时代。厚重的颜色、厚重的字体，也可以带来很好的设计观感，也可以用来迎接新的一年。