从红色出发,聊聊品牌用色

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颜色并非营销策略的唯一要素,但却是消费者首先注意到的,而第一印象就可能决定结果。

颜色拥有影响潜意识的能力。通过观察大公司的Logo,您将看到他们如何使用颜色来战略性地抓住客户注意力,并定位自己的品牌。下面的一些案例将为你讲述颜色的惊人力量。

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例如,Saatchi & Saatchi设计的沃达丰标志。它早在1997年发布,带有对话沟通的设计元素。标志使用红色代表激情、语言和声音,而银色的背景代表了完美和多元化。

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当你想到红色时,另一个浮现脑海的大概是可口可乐。有人说,是这个品牌重塑了圣诞老人的形象。然而,这只是都市神话,在20世纪到来之前,这种颜色就被广泛地使用了,而真相更接近这样:当可口可乐推出了软饮料时,税务官会检查装货的卡车。可口可乐决定用醒目的红色来包装它的饮料,以避免与酒类混淆。

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红色是激进的,麦当劳也用到了它。研究表明,红色会刺激饥饿感,因此很多快吃餐品牌也采用了红色的标识。

另外,红色还表示“促销”。很多品牌使用它和比较柔和的黄色或白色组合,以避免人们认为这是廉价抛售濒临倒闭的品牌。

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赛百味使用黄色和绿色来传达新鲜感,这是他们的核心品牌价值之一,以吸引饥饿的人群。

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含糖的产品喜欢用蓝色和粉红色的组合,粉红色意味着有趣和甜蜜,Baskin Robbins就是这样。营销副总裁Carol Austin表示,他们Logo中的蓝色和粉红色突出了品牌是充满乐趣和能量的。

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英国航空使用红色和蓝色搭配,红色传达温暖和舒适,而蓝色则表示可靠和信赖。

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电信公司通常使用蓝色来代表安全和清晰。自诺基亚加入以来,蓝色就成为了电信行业的象征。

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你知道著名的“黑色小礼服”是谁创造的吗——香奈儿。黑色象征着成熟。过去大多数的企业标志都是黑白的,而现今许多高端品牌也使用了黑色作为主要颜色或组合颜色。黑色同时传达着严肃和阴沉。

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大众汽车使用蓝色和黑色,来传达可靠和一致的属性。

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值得注意的是,谷歌的配色规则是很特别的。新Logo中,它使用了所有原色,在知名人士的生日、假期或奥运会等活动时,你还会看到谷歌用卡通图案替换了Logo,这些被称为谷歌涂鸦。

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星巴克在1972年,曾用黑色作为Logo颜色,代表了咖啡豆。然而,在1987年它将海神的颜色改成了绿色。这是对旧金山大学的致敬,因为星巴克的三位创始人均在此接受教育。

不需要文字,颜色就可以传达出潜在的信息。你不需要做的过多,只要拿出一套可识别的颜色,人们就会把它和你的品牌联系起来,不要淡化颜色的力量。

在为你的Logo选择颜色组合的时候,可以注意:

使用两种主要颜色

选择颜色的目的是让客户和潜在客户将它们与你的业务联系起来。如果你展示了过多的颜色,他们很难全部记得,所以在理想情况下,你的Logo应该包括两个主要颜色。

选择好颜色的色调

不仅要正确选择颜色,还应该对色调进行考究。虽然色调差异可能适用于某些品牌,但选择相似的色调更保险一些。

选择一个强调色

一旦你选好了主要颜色,就需要贯彻使用它们。接下来,你需要选择一个强调色,用来突出页面上的内容。这种颜色应该不同于两种主要颜色。强调色可以选择亮一些或暗一些的颜色。

注意颜色的对比性

一旦你实际在网站上测试两种主色调,就很容易挑选出强调色。你可以用这个颜色将访客的注意力吸引到你的“联系我们”按钮上。使用强调色时,尽量不要在页面上添加太多颜色,否则它会被淹没,遵循6-3-1原则是再合适不过的。

在选择颜色时,时刻记得目标人群。您需要了解消费者在看到品牌时的感受,另一方面,也应确保颜色可以让你脱颖而出。

 

英文来源:Litmus

英文标题:Color Red and Others in Branding

原作者:Litmus Branding

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