品牌配色有讲究，设计师们看过来
品牌配色有提升品牌、影响行为和吸引用户等作用。
配色即营销，拥有强大的影响力。不论你是为产品、服务还是地点设立品牌，正确的颜色组合可以影响人们的感受、想法和行为。
马里兰洛约拉大学的一项研究表明，比起图片和文字，我们的大脑会更快地识别颜色。这项研究还发现，颜色对品牌识别度的影响可以高达80%。
尽管如此，品牌用色往往来自于客户代表或董事会的主观喜好。那么，作为设计师我们如何回避这些主观喜好，而用更“正确”的配色来说服客户，以创造更好的品牌效果呢？
品牌中的配色理论
我们希望使用一组和谐的颜色，那么就需要一些基础理论，比如颜色理论和色轮。
你可能会问，这些东西怎么实践？
传统颜色理论以色轮为基础的
根据Moving Brands New York的创意总监Jonny Naismith的说法，传统颜色理论可以为新项目的颜色选择做出很好的指导，但同时有诸多其他要素也会发挥作用。他表示：“对我们来说，色轮表示出的颜色关系可以给我们灵感，尤其是被给定了一个核心颜色的时候。”
“然而，在项目进行的初期，我们需要各种各样的参考。如今，创造一套独特的配色已经很难了，所以我们必须集思广益以找到一鸣惊人或令人印象深刻的色彩。我们经常研究现实世界的材料，游历四方进行摄影或在书店里泡很久，以得到灵感。”
Moving Brands的设计师为我们介绍了他们的常用配色工具，包括Adobe的颜色生成器和点子潘盾色谱等。
Moving Brands为ValuePenguin的设计了色彩丰富的辅助色组合，成就了一款精巧而难忘的理财软件
Interbrand设计总监Sue Daun也认为颜色理论仍很有用，但他认为颜色理论在全球范围内的品牌设计过程中并不是正式流程。
“有太多东西影响着的选择，我们往往倾向于品牌自身需求与情感的表达，而结果上往往和理论向左”，她解释道。
Daun表示在品牌配色上没有公式可循，因为每个项目都是特别的。
“客户找到我们基于各种理由，可能是公司规模、方向、情感的改变，品牌的重新定义或现代化转型”，她认为品牌重新设计必须有目的性。
色彩的灵感从何而来
“所有的设计元素都必须为同一个目的服务，在和谐统一的情况下它们才能将品牌提升到新的高度，品牌的相关性和可信感也会因此体现。”
然而，Interbrand没有针对颜色的固定公式，并不意味着他们没有寻找正确颜色组合的方法。“很早以前，我们就尝试根据设计师的感觉来完成配色，以酝酿出品牌的独特个性”，Daun解释道。
“我们的品牌配色研究，不仅要确定它的主要颜色，还要确定使用比例、颜色用途以及如何使用它们。以上所有都有品牌个性这个统一的大方向做指引。”
Interbrand为西门子设计梯度配色
国际品牌策划公司Siegel+Gale也采取了类似的方法。即找到一套在公司各个流程中都适用的，表达统一情感的配色：品牌代表着什么？如何在用户接触品牌的任何环节都传达统一的感觉？
Siegel+Gale的设计师和策划师们共同工作来解决这些问题，他们迅速确定品牌的整体思想和核心观念，并提出多种方案来测试哪一种更加适用。Siegel+Gale的创意执行总监Steven Owen说：“这些都是经久不衰的方式——交换观点，交融思想，实际体验。”
“我们完成一个设计时，会考虑它如何在应用时发挥作用：它们表现的视觉语言，它们可能的配音……而配色是这个过程中重要的部分。每个品牌设计都有很多方案，其表达的不同个性和风格也会影响颜色的实际使用。”
但他们到底是如何决定颜色的呢？其实更加随意：“条条大路通罗马，我们总会采用不同的方法。方法不重要，重要的是可以实现我们的想法。”
颜色和心理学
传统颜色理论可能并不能在现代品牌设计中起到重要作用，其原因之一就是它是由设计师和画家们创造的，缺乏系你学和行为学上的分析，而这两者在品牌设计中是很重要的。
颜色心理学领域的专家Karen Haller说：“除了色轮以外，颜色的学问还有很多。如果想要了解如何将颜色发挥到极致，你需要一些颜色心理学的知识：颜色是如何影响我们的情感、精神和情绪的。”
Karen Haller提供了颜色相关的课程
Haller强调，通俗心理学是无处不在的：“人们颜色心理，颜色的象征意义和个人的颜色观点，往往被人们混淆，所以他们的往往很主观地评判颜色。但以上三者是不同的东西，你需要明白为什么。”
颜色的象征意义来自于颜色在文化中的作用，以及我们对它们的认识。比如在中国，红色代表喜庆，而白色则代表死亡。
在穆斯林国家，很多物品被特意设计为绿色，因为他们代表着先知默罕默德。而很多伊斯兰银行业会使用绿色，以传递信任感。
个人颜色观点，往往来自于个人的记忆与经历，“你生在意大利的托斯卡纳，你可能会喜欢褐色或红色”，Haller说，“因为它让你联想到小时候最喜欢的儿童单车。”
圣凯瑟琳养老院的品牌设计由SomeOne完成，用了统一的颜色表达亲切感
Naismith在Moving Brands层收到过客户的评价，说他们的配色方案看起来像是“女儿的卧室”。你可以想象这将带来怎样的争论，而这就是个人颜色观点惹的祸。
但有些是我们可以避免的。虽然前面说到，颜色心理和我们的潜意识挂钩，颜色可以影响我们的想法、感觉和行为。但Haller表示，颜色的影响并不像人们相信的那样主观。
每个人对颜色的感觉不同（比如有人认为红色是激动人心的，而有人会认为红色太过激进），但当心理学与颜色结合时，在预测上表现出了惊人的准确性。
颜色之谜
Haller并不是第一个研究颜色心理的人。早在80年代，颜色心理学家Angela Wright就发现了颜色与行为的联系。她他先所有颜色可以归为四类，每个类型色相和色调都存在数学关系。换句话说，Wright证明了颜色在客观上也是和谐的。
Wright由此开始颜色行为系统，基于亚里士多德、牛顿和德国最佳Johann Wolfgang von Goethe的研究，确定了四种颜色与四种基本人格的关系。
4个品牌用到了4组不同的颜色类型
重要的是，Wright发现，从某个颜色种类中得到的配色总能获得和谐感，不管对于哪类人格都是这样；而不同种类组合的配色则不甚理想。此外，每种人格类型都有最喜好的颜色种类，这意味着他们会对这类颜色的品牌有更积极的反应。
从理论上，设计师可以通过某个色彩类型来最好地传达品牌信息，创建对目标人群有吸引力的配色。
“有些公司经常陷入关于颜色的无止境争论中，最终颜色往往是投票决定的。但以数学为基础可以创造出客观上的和谐色彩。如果你坚持用一颜色类型完成配色，每个人都可以理解它”，Wright解释说。
找到核心问题
那么你如何确定最终的配色方案呢？和其他品牌项目一样，关键是找到核心问题。
潘盾色彩研究所的副总裁Laurie Pressman表示，你必须知道：你的品牌代表什么？想传达怎样的信息？品牌可以怎样帮助你表达品牌？你的消费者是谁？
如果是全球性的品牌，配色是否要根据当地的文化风格调整？
MAST最新的两款产品使用了贴近自然的配色
Pressman补充说，关注品牌配色是关键是促进消费者的购买，并需要了解颜色的使用趋势。她说：“不论你是否要用不同寻常的颜色，都应该思考：能和竞争对手区分开吗？独一无二是非常重要的。”
“我们很关注市场竞争”，Naismith附和道：“这有助于我们发现色彩使用的差别并提升找到创意点的机会。”
伦敦的SomeOne也通过调查竞争对手来定位并寻找差距。在实际印刷前，他们通过建模等可视化方式来测试颜色的友好度和适用性。
“我们已经建立了一个用来测试品牌颜色的在线工具”，合作人Laura Hussey收，“品牌设计没有完成时，我们必须适应时代的变化，颜色系统本身也是如此。”
仍是上述海报。SomeOne的设计用于扩大该机构的声誉，并扩展市场
选择正确配色的另一个关键是了解颜色如何相互协调。Haller指出：“仅绿色就有几千种。”
“你必须了解每个颜色每个色调，在每种使用情况下代表什么意思。如果你能深入了解一个品牌，从品牌故事到品牌精神，你将领会到该如何用色。品牌的颜色、色调、颜色组合和颜色比例，是品牌在潜意识层面上的表达。”
Haller警告说，不论如何都不要随波逐流：“一直有设计师为了使品牌脱颖而出，而盲目使用亮丽的色彩，这是很野蛮的做法。”
“大家突然开始喜欢亮粉等颜色，好像在说：嗨！看这边！你可能会因此得到关注，但那些颜色真的传达出了你的品牌意图吗？”
传达真实的信息，从来都是设计的主要使命，“正是因为颜色首先和人们取得了情感上的联系，接下来图形和信息才能让人读起来愉悦”，Haller说：“如果二者并不协调，不管设计多么精美，我们的颜色选择都是失败的。”
本文被收录于配色理论大型综合攻略。
选自《Computer Arts》第226期，英文作者Julia Sagar。
英文标题：The designer’s guide to using colour in branding
翻译：卡米雷特
