将“脸”用于设计！这篇教程带你入门
对于专业设计作品来说，除了本身的核心功能外，最基本的功能之一就是吸引观众的注意力。每个人都有希望传达的信息，但真正让人们消化吸收一条信息并不容易。
因此，设计师们的任务是试着利用每个人的审美和美的自然吸引力，使他们几乎没有意识到时，注意力就被吸引。
有了这一目标，你就可以发现面庞是一个神奇的设计元素。
为什么面孔是神奇的？
答案涉及到多方面，并深入人的心理。有无数的科学研究表明，面部的吸引力有多方面因素，包括它的对称性、骨骼结构等。
然而，一张照片或一件艺术品中，面部并不一定能吸引我们的注意力，甚至可能毫无吸引力可言。这说明，关于面部还有很深的因素。
也许是社会使得我们注视他人的面部，又或者我们有内心的深层需求，使得我们对看起来像是面部的物体更加关注，至少比起其他的内容是这样的。
无论我们怎么看，真相总是不变的：我们喜欢看到面孔。
在设计中利用面孔
掌握利用面孔的技巧可以在很多场合下促进你的设计工作。就像我们已经谈论过的，面孔是显然吸引人们注意力的绝佳方式。不仅如此，它们还可以影响人们的阅读和解释页面内容的方式，与设计产生共鸣，甚至可以唤起人们心中的情感并加深他们的记忆。
下面是你可以将面孔用在设计中的一些具体方式。
打破Z形阅读曲线
许多经验丰富、收入颇丰的专业营销人员都明白，人们通常以Z字形来完成阅读。当那些“愚蠢”的设计师们设计出了不符合这一理念，他们就会暴跳如雷。
人们通常的确是从左到右、从上到下完成阅读的，这也让他们习惯性地如此处理信息，所以这无疑是正确的，但也有些因素会对这方面产生影响。作为一名设计师，你应学会轻松地掌握引导观众实现的技巧。
举例来说，请看下面的图片：
（图中文字：你会先看到图中的面孔）
从Z字形的阅读习惯来考虑，你可能会认为人们会先看到左上角的字。然而真的是这样吗？更何况，如果图片出现在网页上，在滚动中Z字形的相关关系也可能被破坏。
尽管有例外，大多数人在欣赏图片的时候，会优先看到图片上出现的面孔以及图片中体积最大的物体。更有趣的是，很可能人们看完上述的两个元素，对这张图片的欣赏就结束了。
在上述的案例中，我使用了一张被放得很大的面孔以及一行小字，完全地破坏了Z形阅读的模式。观看这张图的一般行为表现为：看面孔、看文字、看面孔、结束观看，文字并不是那么有趣因而你的视线会再一次回到面孔上。
方向性
当你在设计中使用面孔的时候，请仔细思考一下你使用面孔的目的，以及希望面孔如何为你服务。
首当其冲应该考虑的就是方向性。面孔的视线所指向的方向，是你实现某个特定目标的最有力的巩固之一。
还是回到上面那个例子，两张面孔都看向了空白的地方，显然对引导观众看到文字信息没有任何帮助。即便你还是看到了那行文字，但那跟面孔并没有什么关系。
跟着视线走
让我们再来看一个例子，这个例子很好地表现了面孔的魔力：
（图中文字：这只猫在看着哪里？）
这张猫脸被运用的很好，请记住你的目标是传递信息。这张脸抓住了你的吸引力，然后将你引领到了正确的地方读到了标题的信息。这极大地减小了标题被忽略的概率。
在面孔使用方面有个常见的错误，就是你常会看到设计师让面孔朝向广告之外。如果这么做，你诚然可以吸引观众的注意力，但他们可能会认为你希望在广告外面展示什么内容，因此实现会移开而不会继续阅读广告里的信息。
为了说明情况，我们仍然用第一个案例的图片来做例子。
（图中文字：有吸引力，但不够好）
（图中文字：好多了，现在他们将观众引到了这条信息上）
从上面的一组案例你就可以看到这种差别，第一张图虽然足够精彩，但面部的朝向并没有对引导观众阅读产生任何帮助。而第二张图片在这一点上则做得很好。
你可以注意到，在第二张图片上，我还把关键信息移动到了视线的高度。请记住，眼睛的视线才是潜意识真正在追踪的内容。与其将信息文字垂直居中，不如像案例中这样放在视线的高度，对引导阅读是更有利的。
眼神交流
虽然用面孔作为箭头引导观众查看信息是很有效的，然而它并不总能比眼神交流更吸引注意力。
如果有人直视你，你几乎会本能地看回去。作为设计师，我们主要能利用这一点，来让观众感受到面孔中传递的某种情感。
开心、愤怒、困惑、有趣、贪婪和更多相关情感都可通过特定的面部表情很好地表现出来，而通过面对面的眼神交流，效果就更加明显。
你可以在无数的企业网站、学校和其他专业实体，视图用这种方式告诉你他们那里环境友好、人们友善。
（图中文字：年轻人学校，我们都是好人）
同样的技巧可用于更加戏剧化的情况。比如，一些严肃的面孔可用于运动饮料的广告，或类似下图的募捐宣传。
（图中文字：每天只要1美元，就可以给这个儿童提供他所需的糖果。不要再让儿童度过没有糖果的一天！）
抽象的脸
请记住，字面上所说的面孔并不是唯一可以吸引注意力的对象，抽象的面孔也足以达到这样的效果甚至更耐人寻味。
不论是普通的家用物品，还是某些产品组合，都可以想办法组成面孔来实现设计。
（图中文字：浪费电的可怕的行为）
类似面部的物体可以给予微妙的暗示，观众甚至不需要有意识地去认为这是一张面孔，就收到同样效果的影响。
结论
面孔是神奇的，作为一名视觉设计师，它可以作为强大的视觉武器之一。
就像面孔的精巧使用可以很好地强化你的设计，但滥用面孔同样也可以毁灭它。不论你要利用面孔的视线方向还是面部表情，都记住使用面孔是要为你原来的目的服务。
英文来源：Design Shack
英文标题：A Practical Guide to Designing With Faces
原作者：Joshua Johnson
翻译：卡米雷特
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