做好电商，首先要把产品拍的漂亮 – 衣物篇
这篇并不是专业的摄影教程，也不需要很专业的摄影设备，通过简单的讲解，教您把电商产品图拍的更漂亮。
这里为大家简单讲解一下，电商摄影，尤其是在不使用昂贵设备的前提下，如何做得更好？
本篇为【衣物篇】
衣物在电商内的比例相当之大，但衣物是复杂的。现在的卖家基本半路出家，大部分无法区分成衣和时装，甚至有些“网红款”是经不起考验的。但比较成功的卖家（这里我指销量比较理想的），往往有一个普遍特征——他们的产品照片拍得往往不错。
衣物拍摄非常有学问。从大类来说，分三类照片：产品概念、产品展示、模特试穿。大部分服装照片都在这个范畴内，当然特色手段在每个领域都是存在的，我们这里只讲拍摄，所以暂且忽略。
衣物摄影对器材的要求还是比较高的，因为色彩还原度非常重要，因为色差给出差评的情况非常常见。我们仍然按照花费较低的原则给出，衣物摄影建议准备的器材如下：
1.背幕
使用专业的支架+白幕（或其他颜色幕布）当然最好，足够干净的白墙也是可以的。比较好看的墙面比如大理石墙、墙纸等，由于后期需要不建议大量使用。衣物拍摄一般要求白幕高度两米以上。
当然很多人可能指出，店里衣物拍摄主要考虑实景甚至外景。但你可以找一家这样的店铺，你会发现只拍摄这类照片作为产品展示的店铺缺少专业感。当然，并不是说那样做是不对的。
2.补光灯
拍人，当然必须把人打亮，这对衣物的色彩还原也有帮助。补光灯建议选择专业的补光灯+柔光箱，单个价位大概500以上，建议购入三支（请不要购买一百元左右甚至几十元的，购买不合格设备等于浪费预算）。当然，不购买也是可以的，日常使用的白光灯较好，有色灯勉强也可以接受。
3.固定拍摄位置的物品
这里我不说三脚架，因为三脚架的必要性并不绝对。人像拍摄的灯光条件往往足够，所以手够稳端着拍摄一般也是可以的（当然有三脚架更好一些）。
准备一把椅子，或者一张桌子，一个高台，都可以达到固定拍摄位置的目的。和前一篇所说的一样，固定拍摄位置获得相同的画幅、曝光度、白平衡，对形成系列、表现专业是非常有利的。
4.假人和模特
假人我想不需要赘述，绝大部分服装店主都会用到，强烈建议购入若干个。拍摄上，黑色无头假人比较常用，肉色有头的也许不是必要的。
模特的选择一定要和店风搭配，模特不符合衣服的风格会产生不协调感。由于模特会产生比较高的费用，很多人会问必要性。可以负责任地说，模特基本是必要的，尤其是在衣物类电商平台，是十分重要的，模特穿上店里的衣服好不好看，直接就是转化与否的区别。
对于常装来说，不要模特几乎必然会带来运营难度。比较浮夸的服装，比如现在流行的cosplay服装和哥特式洛丽塔，仅用衣架或者假人有时也能带来不错的效果。
5.白平衡参照
白平衡会直接影响色彩的还原。我们前面讲过，对于低成本摄影我们不要求色彩拍摄出来就是准确的，但通过后期我们必须让色彩回归准确，这时候就需要一个白平衡参照。一般的白平衡参照，是一个在现实中是呈现灰度的物体，也就是从纯黑到纯白过度的某个颜色。
如果你愿意，可以花几十元买一块三对板，它提供的灰色是很准确的白平衡参照。选一个白色的东西当做参照是很忌讳的，因为人眼认为的白色的东西太多了，会造成严重走色，选灰色物品也往往有这个毛病。一般建议选择比较黑的黑色物品。模特的衣物、包包、帽子，甚至脚边放一个黑东西都可以作为参照。
同样的场景进行一次白平衡参照基本足够。光线变化、角度变化、位置变化，理论上就需要再放一次白平衡参照。至于后期怎样利用我们加入的参照调节白平衡，感兴趣的亲可以自行搜索。
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下面我们来讲拍摄：
1.产品概念图拍摄
什么叫产品概念图？实际上，正常实物展示之外的图片都可以叫做产品概念图。比如衣物的手绘稿、电子设计稿，甚至设计师的照片等。而有一小部分概念图则是需要拍摄的（不绝对，很多店家使用3D软件完成），那就是类似于这样的静物图：
这样的图片往往用于有一定规模的服装店，店内往往提供服装搭配图，用静物图会比使用模特一套套拍起来更加节约成本。
这样的照片拍摄其实非常简单。有两种方法我一说你就明白：
a.平铺+俯拍
无疑是最基础的方法。在平面上铺好衣服，然后在一定高度拍摄，至于拍摄是靠梯子还是其他高台，基本没有关系，能固定相机是最好的。
b.挂拍
把衣服悬挂在背景前方拍摄。仅仅使用衣架不能很好的伸展衣物，衣服内需要添加硬纸板、铁丝等物品支撑，让衣服达到一个平展的状态即可。
2.产品展示
整体展示、面料细节、缝纫细节等，都是产品展示涉及的内容。所以产品展示摄影是个非常难讲的东西。商家需要根据自家产品的特点，去筛选展示哪些细节。我们只讲整体展示的拍摄。
和第条内拍摄的静物图不同，产品展示拍摄的整体衣物展示，要表现出立体感——虽然图片上没有人在穿，但衣服涨起来像是有人在穿一样。这样的拍摄其实十分简单，用到的就是我们前面提到的——黑色无头假人模特。
你需要做的仅仅是给假人穿好衣物，然后按下快门即可。少许假人模特漏出在外面的部分，可以通过后期修饰抹去。之所以用到黑色假人，是因为黑色假人不容易产生环境光，会对衣物的色彩产生更小的影响，后期也更容易去除。
3.模特试穿
模特试穿是个很模糊的概念。几个模特、做什么动作、试穿一套衣服中的几种颜色等，都应该是商家根据产品自行决定的。而且模特往往不仅需要拍摄背幕，还需要在某些场景甚至外景进行拍摄。所以这部分我不会多讲，因为这类拍摄比起技巧，更多的是感性部分。
只提一点，就是留白。拍摄时不要总是让模特占据过大的比例，因为这张图片的目的不是展示美丽的模特，而是为电商服务。适当多保留一些场景的背景部分，有利于在图片上增加促销文字和产品介绍，使得店铺装修更加精彩。
衣物拍摄大体就是这些内容，很多时候比起拍的真实，更要拍出感觉，还是留给各位自己把握吧。
商品更新不断，活动各有需求，不可能每次都花大钱去请摄影师。物品拍摄，各位电商负责人也可以学习起来。把物件拍的更好，可以给你的店铺加分哦。
请期待本系列下一篇，电商摄影【风景篇】。
