STADIA:谷歌新的游戏Logo上线

全球最大的科技互联网公司Google(下文均称谷歌),其发展势不可挡。如今谷歌的业务已经延伸到多个细分领域,而就在昨天,谷歌宣布再次发力游戏市场,发布了新的Logo:Stadia。

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Stadia将是一个云游戏平台,即在线游戏租售发放平台,类似于游戏界的Netflix。新的Logo融入了游戏流媒体服务的现今干,同时又保持着色彩鲜艳的谷歌美学。

根据谷歌信任的游戏总监Phil Harrison的说法,Stadia将是一个数字游戏平台,将提供流式传输服务,并承诺带给玩家超乎想象的体验。Stadia将是跨设备的,支持手机、平板和电视。而如今,Stadia已经将《毁灭公爵:永恒》作为上架游戏。

由于现在玩家的期待值和眼光越来越高,在Stadia宣布了它的品牌和Logo设计后,也引起了诸多设计师的注意。这个图标整体是厚实的S形,使用了色彩丰富的渐变。

Stadia表现出了大品牌发布的特性,尽管品牌设计本身有不少亮点,但也引起了广泛的争议。有些人认为Logo的形状和渐变看起来过于古板缺少创意,有些人认为这个设计像涂鸦一样缺少诚意。

不论你是否喜欢这个Logo,有一点是不能否定的:直接看Stadia的Logo设计,并不能从中感受到谷歌的血统。谷歌在其他领域的一些产品,其Logo通常是红色、黄色和绿色,这就是对谷歌血统的设计表现。而这里Stadia采用的红到紫的渐变以及带有衬线感的字体变形,在“谷歌旗下”这个群体里是很另类的。

当然,这不是谷歌第一次推出不符合本家设计风格的Logo。著名的安卓机器人Logo,和2006年收购的Youtube的Logo,都拥有自己的美学表现。

而为何谷歌有时候会选择降低和子品牌的关联性呢?一方面,这些品牌面向的是一个全新的市场,谷歌在此表现出了应有的慎重。其次,对于Stadia来说,一个足够具有动感和娱乐感的Logo更容易打动游戏开发商和工作室,让他们愿意签署分销协议,将Logo打在游戏包装甚至开头动画上。

作为这个领域新的进入者,谷歌有望得到不小的收获。但在Stadia的起步阶段,玩家应该会更倾向于使用业界领先的游戏硬件来驱动谷歌发布的游戏。

总的来说,Stadia的品牌设计有足够的适宜性和很好的适配性。Stadia的名字本身是Stadium(体育馆)的复数,也传达了自由性、竞技性、游戏性和包容性。而字母S作为Stadia的代表,和谷歌使用字母G的思路也是一样的,大概也展示出了同样的决心和气概吧。

Google’s new gaming logo is cleverly off-brand

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卡米雷特

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