大胆预测:2019年的6大平面设计趋势

趋势这种东西在事后很容易总结得出,但预测起来却比较困难。但我们总希望能获得一些信息,对此知名设计杂质《Computer Arts》邀请了各种级别的设计师,共同探讨他们心中的2019年设计趋势。

本文来自《Computer Arts》第287期,由卡米雷特为您翻译。

01 冲击刻板印象

在插画领域,2018年有一个非常显著的趋势:用于表现女性的插画手法有了迅速的发展。伦敦Wieden+Kennedy工作室的首席设计师Alex Thursby-Pelham表示:“不论是性别问题还是形体表现,以女性为主题的作品风格都更加张扬。”

01. Smashing stereotypes 2 - design, sharing - 大胆预测:2019年的6大平面设计趋势

在#MeToo等知名主题活动的带动下,插画师们被鼓励打破传统思维,从多维度以更加微妙的手法来描绘女性:“纵观Instagram,你可以看到大量马蒂斯风格的描绘女性的插画,有反映女性对权益的主张的或完全相反的侧面描绘。力量、愤怒、欢喜、有趣、缺陷、自以为是……各种层面的意义被各种作品传递了出来。”

Alex表示:“但关键并不在于什么被改变了,而在于什么没能被改变。尽管女权运动仍在继续,但问题仍在继续。近期,《墨尔本先驱太阳报》上的一则Serena Williams创作的漫画因为性别和种族歧视又引发了一次问题。”

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“但插画表现出的这种趋势终究是好的,而且是有必要的。这种趋势不会止步于2018,在2019年它也将继续。”

02 丰富的渐变

屏幕和图像技术的发展,使得2018年成为了“渐变之年”。Jazzbones的首席设计师Mitchell Nelson表示:“HTML5的更新允许人们使用代码来创造渐变,而不是像过去那样只能插入图像。在今年,双色渐变的使用正快速增长,它比限制颇大的单色有诸多优势。现在很多网站都已经用上了这套技术,在暗色背景上使用亮色渐变,来创造出更有科技感的风格。”

02. Colour gradients - design, sharing - 大胆预测:2019年的6大平面设计趋势

居住在威尔特郡的自由品牌设计师Helen Baker也持相同观点:“如今,渐变越来越受到应有的重视,越来越多的Logo设计采用了渐变色”,她表示:“就拿全英音乐奖Brit Awards来说,今年它一改过去的单色模式,选择了鲜亮的红色渐变。”

PLMR的平面设计师Rachel Brandon强调,渐变的发展可能对数字设计产生重大影响:“渐变能带来运动感和立体感,让图形看上去有了体积更加生动。对于平面的屏幕媒体来说,这种效果可能会快速火爆起来。”

03 追求极简

极简风格已经火爆了几年,但丝毫没有消退的趋势。在最近出现的APP和网站上,我们很值越来越多地看到了极简风格。

03. Striving for simplicity - design, sharing - 大胆预测:2019年的6大平面设计趋势

This Place工作室的副创意总监Alastair Holmes表示:“如今,消费者更习惯于在日常使用的网站或APP上看到扁平的、清晰的、直接的设计。因此注重互联网的企业更应该注意在整个品牌的包装上顺应消费者的偏好。”

Conran Design Group的创意合伙人Lee Hoddy为我们举例表示:服装品牌博柏利(Burberry)最近将页面头部大幅简化,既在一定程度上保留了过去优雅的纹路,又以一种全新而持久的方式展现出了新的风格。

04 功能性Logo

“最近有一种‘无衬线小写字母’的流行趋势,近年尤其被许多企业采纳,旁边可能会再加一个符号”,Johnson Banks的创始人Michael Johnson表示:“因此,我们会再很多品牌身上看到类似的排版模式,从BT到Premier League,再到Airbnb、Spotify、Uber等。”

04. Super functional logos - design, sharing - 大胆预测:2019年的6大平面设计趋势

但他并不确定这种趋势能否延续:“最开始我觉得这种趋势很有意思,它更加简约。但我最近开始怀疑它到底还能流行多久。”

Wolff Olins的创意总监Chris Maclean却对此持乐观态度:“我们正在不断远离10年前那种绚丽多彩的UI设计风格, 并见证了经典Logo设计风格的回归:以小见大,以少见多。因此这种专注于表现品牌核心价值的方式应该得到延续。”

另外,他相信Logo的简化正在和其他元素达成平衡:“虽然有些人认为今年的Logo设计变得更加保守,但围绕它的其他元素却发生着令人振奋的变化。越来越多的品牌意识到,品牌的整合表现力比单独的Logo更加重要,它让品牌真正地深入人心。随着时间的推移,Logo和品牌VI将获得更高的契合度。”

05 破坏性排版

Dalton Maag的资深设计师Alex Blattmann表示:“如今我们正在经历着网页设计排版复杂化的重大转变。在经过了多年的无衬线简洁风大潮之后,如今衬线风格再次成为主流。”

05. Disruptive typography - design, sharing - 大胆预测:2019年的6大平面设计趋势

Face37的总监Rick Banks也持有类似的观点:“我曾经预测2016年无衬线风格会占主导,而事实证明我是对的,Wolff Olins对Chobani的品牌重塑就是个很好的例子。我相信这种趋势在未来几年也会存在,因为它可以让设计师和品牌注入更多的个性。”

而从个性的角度出发,Dalton Maag的高级设计师Riccardo De Franceschi将其描述为“野蛮主义”方式:“很多排版被压缩或放大到极端,甚至被倾斜和切割。”

另一个设计师为排版增加个性的主流做法是进行字体设计,这在近年也来越流行。Loyalkaspar的创意总监Chris Harmon表示:“很多品牌都会扪心自问:我怎么可以用和几百个品牌相同的字体?尤其是里面还有些混蛋公司?因此,越来越多的公司选择自定义字体,让他们真正保持独特且不可模仿。”

06 品牌动画

2018年的另一大变化之一就是越来越多的动画设计师被要求制作面向社交媒体的品牌内容。创意机构DMS的首席动画师Nico Vargas向我们透露,在2018年动画类订单的数量增长了60%。

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“在如今,我们的客户希望能更快地传递信息给他们的用户”,Vargas表示:“因此我们采取了一个措施——在广告片前面做5秒的内容宣传——这样有助于获取更多流量和点击。”

Supple Studio的资深设计师Latie Cadwallader表示:“为社交媒体进行设计,意味着你需要彻底改变思路。Twitter和Instagram等都是全新的媒体,它们更适合进行GIF之类的创作,并且需要快速切入主题。视频长度成为了关键,如今30秒到5分钟的视频长度对很多人来说是不可接受的:你需要为非常零碎的时间进行设计,比如午餐后的小娱乐。”

而这只是整体趋势的一部分,根据Volstok的联合创始人兼动画总结Wouter Sel的说法,如今动画设计已经更好地融入到了品牌资源中。“现在视频更加成为了品牌的一部分,而不仅仅是品牌的广告。动态设计在今天已是客户默认接受的形式。”

6 of the biggest graphic design trends for2019

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卡米雷特

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