如何设定品牌愿景？CBA首席战略官与您分享成功经验！

Anne Henry

品牌最初是来自商品标签，用于区分不同生产者提供的产品，而如今品牌担负起了更宏大的使命，它已经成为了消费社会的工具之一。而同时人们越来越反感商业目的过强的品牌宣传。

作为设计师，我们的职责之一便是引导品牌愿景，防止品牌过时并维持消费者对它的兴趣。

根据埃德曼信托晴雨表（Edelman Trust Barometer），69%的人相信商业可以改变世界，而只有47%的人相信政府同样可以做到这一点——消费者寄希望于品牌可以在在更广泛的社会发展中起到积极作用。

消费者转变的表现之一是共享经济的发展，共享单车，共享充电宝，甚至包括越来越多的二手交易网站都是如此。另一个表现是有机产品和绿色产品愈来愈受欢迎，消费者开始更多地考虑环境而选择使用可降解材料的品牌。

品牌开始越来越积极地宣扬自己的愿景，消费者也开始越来越重视品牌能否满足一些类似环境保护的“特别需求”，不论从哪方面，建立品牌愿景都是迫切需要的。下面就是我就“如何建立成功而实际的品牌愿景”提出的一些建议：

采用灵活的设计

采用灵活的设计，可以让你和客户以更多方式使用品牌元素，更好地传递价值感和品牌愿景。比如，街头服饰Supreme会随着每个门店的开张推出限量版T恤，上面印有公司经典的红方块标志。这不仅让Supreme不断刷新自己的品牌，还可以巧妙地结合品牌特色和当地文化，传递特定的品牌价值。

促进参与

通过一些具有象征意义的符号，来赋予Logo特定的立场促进参与，可能会起到不错的效果。Ben & Jerry的品牌一直包括关于可持续性和环境问题的部分，而在抗议气候变化的活动中，他们的Logo经常出现，凸显出保护地球环境的品牌使命。

促进交流

通过某种形式，促进品牌与社会个体的交流是颇有益处的。一些大品牌推出了很多公益或社区计划，比如雀巢的Nestlé Engagement Plan，美国的DanoneWave计划，然而其实大公司在宣扬自己的公益立场时也并不比小公司可靠，小品牌通过类似的方式举办一些公益的或公众的项目也是不错的。

制作标记

创建独特的、带有公司DNA的标记，可以很好地传达品牌愿景。如澳大利亚饮料公司Sparkke Change通过在白色的包装上印上激励的语句传达出了正能量。一家叫做Method的销售绿色情节产品的公司，使用各种透明度的绿色来包装所有的产品和宣传内容，传达出其绿色环保的主张。

当找到了正确的方法，品牌可以传达出强大的感染力并使观众印象深刻。这些成功的品牌传达出了特定的影响力和承诺，带给客户更立体综合的印象，而不再单纯代表冷冰冰的产品。