简单的SEO站内优化手法及逻辑——布局内部才能对外绽放

SEO从操作层面大致可分为三个层次:源站代码、源站内容和第三方。而实际上,大部分网络推广工作者的工作内容都集中在后两者。具体来说,就是在网站的框架结构和代码相对定型的情况下,对网站的内容和外部布局进行调整,提升网站对于搜索引擎的价值。

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我们这里主要来谈“源站内容层”,主要包括网站图片、网站文字等内容的优化问题。

01.入口匹配:alt属性优化

对于内容优质的网站来说,收录不是问题,问题在于收录或页面是否会被搜索引擎索引,索引到哪些关键词,以及在搜索结果中的排序。因此,首先需要保障的就是搜索引擎能够将网站内容和特定的关键词关联起来。这方面有两个主要优化点:超链接和图片的alt属性。

alt属性是一种标签,对于图片来说可以在无法显示(比如网络状况不佳或图片文件丢失)的情况下,用作图片的代替。而对于图片、超链接二者来说,将鼠标放置在其上,会显示出alt属性的内容,作为对它们的说明。

对于搜索引擎来说,alt属性是除了文件名称和超链接指向外,对二者唯一的标记方式。也就是说,搜索引擎会通过alt属性对图片进行识别。当然,足够强大的搜索引擎(如谷歌等)有能力识别图片的内容,但alt属性是最简单直接的。比如,你的网站上有如下的图片,alt属性就可以写成alt=”business man, people in suit, discuss, communicate”,这样在图片被收录后,和对应关键词的关联性会更强。

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同样的,对于超链接来说,alt也可以指明网站链接到哪里,有什么用途,标题是什么等。比如下面这样的写法:

<a href="//www.kamilet.cn/" title="卡米雷特的小站, 设计师充电站" alt="设计师交流, 设计文章, 创意分享">卡米雷特的小站</a>

在做内容的时候,给图片和超链接分别一一来写alt属性是比较繁琐的。这时候,可以通过php脚本来实现。比如,图片的alt属性,可以提取“文件名+网站标题+页面标题”的方式来用,同样超链接的alt属性可以抓取目标站的页面标题。当然,这种方法终究不如手动设置精准。

02.站内链接和Sitemap

站内链接指的是同一域名下的网站页面相互链接,典型应用比如:精华文章、相关内容、热门产品等。站内链接不仅可以增加用户粘性,提高页面PV,还可以告知搜索引擎的蜘蛛其他子页的链接,促进蜘蛛抓取。

无反链的外链可能会对网站产生负面影响,而有些方式可以将外链转化为内链(请不要对友情链接这么做)。比如,在需要外链的时候,新建一个内页并使用javascript实现向外跳转。其他的几种方式如301和短链接等,在不涉及服务器配置的情况下可能难以实现,故根据本文的原则这里不提及。

Sitemap是包含本站所有需要被抓取的网站链接的页面,在很多建站系统或框架中,Sitemap是可以自动生成的。如WordPress、Drupal这样的系统还可以通过插件实现,比如这一个:

https://www.kamilet.cn/sitemap.xml

Sitemap是蜘蛛最喜欢的页面,对网站收录帮助较大。但如果你的网站不支持自动生成,可以尝试建立一个XML文件,放置所有的网站内链。可以参考如下格式:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!-- by Kamilet, www.kamilet.cn -->
<urlset>
	<url>
		<loc>https://www.kamilet.cn/</loc><!-- 网站链接 -->
		<changefreq>always</changefreq><!-- 更新频率 -->
		<priority>1.0</priority><!-- 重要性 -->
	</url>
	<url>
		<loc>https://www.kamilet.cn/about/</loc>
		<lastmod>2018-09-03T15:03:56Z</lastmod><!-- 更新时间 -->
		<changefreq>monthly</changefreq>
		<priority>0.8</priority>
	</url>
</urlset>

当然,如果你无法使用FTP,不能上传XML文件的话,可以直接使用锚文本链接的方式来模拟Sitemap,即将足够重要的页面(如果有可能,最好是所有的)全部做成锚文本链接,放在统一的页面里。

03.页面SEO元素

常见的页面SEO元素有老三样:网站标题、网站描述、关键词。现在还有新的,比如结构化数据JSON-LD、时间因子等。有些时候需要修改服务器内的文件才能完成后者,而大部分建站系统都支持前面三种。

尤其是标题:内页的标题一般都支持“内容标题+网站名称”这样的格式,但类似Drupal的系统就只能通过插件来实现将内容标题放在网站标题上。在进行SEO时,标题的撰写原则是:在表述合理的情况下,尽量包含相关的关键词,最好是长尾关键词。因为网站内页尤其是常用的三级页面的权重往往不高,使用大关键词很难获得优秀的排名。

网站描述有两种情况,有些系统支持自定义,比如配备了SEO插件(如All in one SEO)的WordPress系统。但有些系统则是直接抓取正文前面若干字符的。对于后者,为了更好的搜索结果页展示效果,一般会在文章最开始撰写一段文章提要,提要内最好包含用户可能需要的关键信息。

04.页面转化元素

转化元素中最主要的一类叫做“号召性按钮”,外国人一般称为“Call to Action”。这类按钮其实很好理解,比如:“立即购买,预约咨询,生成订单,加入购物车,点击关注”等,即促使用户达成网站主目的的按钮。

一般来说,号召性按钮在每个页面上有1到2个就足够了。商业网站采用右侧悬浮的“在线咨询”按钮,点击后弹出客服界面,再配合页面上的“购买”之类的按钮就足够了。号召性按钮应该少而精,认准客户在不同页面上的不同需求。

某些网站到处都是乱七八糟的悬浮窗,浏览一段时间后页面中央还会出现巨幅的弹窗,对浏览体验是极大的伤害。这些元素不仅不会提高转化率,还会让客户感到烦躁而提前关闭页面。另外,百度等搜索引擎对落地页尤其是移动端落地页的审核十分严格,这类影响阅读体验的元素会被扣分而降低排名。

站长在规划网站之时,可以参考优秀的号召性按钮是如何做的。

目前能想到的就是这些,如果还有其他的idea,欢迎留言分享!

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卡米雷特

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