一个超棒的想法通常有哪些成分

英国伦敦的SomeOne公司为你讲述品牌设计时的创意筛选方法。

即便是最有经验的创意总监也会面临这样一个问题：当你看到一个创意的时候，你如何知道它是个好点子？你该如何投入培养它，让创意发光发热？

为了获得相关的指引，我们专访了位于英国伦敦的SomeOne工作室的创意总监Laura Hussey和Rich Rhodes为我们进行讲解。您可科学上网观看油管视频，或阅读下面的文字精要。

01.应该富有感染力

当你听到一个好点子的时候，它会“像辣椒粉一样刺激到你，让你20分钟甚至更长的时间无法思考其他东西，让整个工作室爆炸”，Hussey这样比遇到，“随着一阵啪啪声，每个人都像爆米花一样绽开，就是这种感觉”，而一段时间后，大家将会围绕它进行更多思考。

02.可能来自任何地方

Hussey回忆说：“曾经有一位设计师同事，她工作的第一周就有想法被通过了。我们有一周时间来完成整个项目。有些工作室可能会将这个想法采纳，然后交给更高级的设计师完成，但我们让她全程参与——因为这个好主意是属于她的。”

03.必须是灵活的

对于Hussey来说，一个好的想法应该很容易在不同渠道上展开，她解释说：“品牌是一套零件、一个工具箱、一个操作系统，一切都必须围绕着一个核心展开。局限于某一部分的想法，最终无法上升到品牌层次，只是独立的一个标志、一个字体或者一个颜色而已。”

“一个好的想法既能回答当下问题，也能给其他问题答案”，Rhodes说，“你的想法解决了当下的问题，那它还能做什么呢？它需要进一步推动品牌，这是你需要思考的。”

04.可以经受严格的考验

为了确定想法的灵活性，你需要在多种环境下进行尝试。Hussey反映说：“在很多不同的行业都有应用是最好的，有人会说：‘好的，这个设计可以用语网站、手册和APP’，那在公关方面呢？在零售方面呢？我们为世界各地做的工作，会给我们丰富的经验，就像交叉授粉一样。”

05.做好了最坏的准备

如果一切顺利自然最好，但对于Hussey来说预测最坏的结果也很重要，她警告说：“如果发生了灾难性的事件，品牌会出什么事？会不会分崩离析？能应对这种结果吗？多思考，不要回避那些不愿意面对的事情。”

文章出自《Computer Arts》第255期，由Creativebloq提供，翻译：卡米雷特。