你的产品需要出色的外观

由卡米雷特 · 发布日期 2018年3月29日 · 已更新 2019年1月9日

你可能已经开发出了一个惊艳和创新的产品，但若你没能以正确的方式将它呈现给消费者则毫无意义。产品的发布完美与否正随着竞争的日趋激烈越发重要。

如果你原本打算在最后时刻决定产品的包装，建议谨慎思考。它并不那么容易，你可能需要大量时间，这包括了与供应商商议，重新设计和工期拖延的问题。

你的包装是产品和目标受众间的媒人，它不仅为你的产品本身和使用方法做出说明，也起到了保护产品本身的作用。它不仅传递了品牌本身，也可以帮助建立想要的品牌影响力。

说了这些，你会相信包装在驱动消费方面是至关重要的。下面就是对这个观点的进一步说明和证实。

许多企业仍然认为，只有促销活动和广告可以促进消费者做出购买决定。显然，这种观点是值得争议的，虽然这些方式可以让顾客给产品以更多的关注，但包装仍是在实际上起到作用的关键。

所以，无论你在推销产品上投入多少时间、金钱和精力，让它占领主流零售店的货架，如果你没有在包装方面做好，那就浪费了一系列努力。商品要获得成功，就需要脱颖而出，优秀的包装设计可以使之成为可能。

那么，你应该如何做呢？下面是一些可行的策略供你参考：

力求简约

优秀的包装设计不一定是复杂的或昂贵的。如果你对消费者的需求有所了解，他们就可以简单而便宜。包装的外观应该和产品相关联，包装与产品不符而对消费者产生误导是设计之大忌，只会对销售业绩产生不利的影响。如果你希望维持良好的品牌形象，请记住不论做什么，都不能欺骗消费者而违背他们的期望。因此，可以选择简约的包装设计，并拒绝误导性宣传。

力求独特

在开始设计包装之前，对竞品进行调查是很重要的。在货架的包装海洋中，突出你的产品也许很简单。如果其他的包装都是黑白两色的，你可以让它色彩斑斓；如果其他的包装都是方形的，你可以使用圆形设计。包括颜色、形状和设计上的任何关键性变化都会吸引消费者的目光，增加你的产品在货架上获得关注的机会。另外，你需要将产品定位融入包装中，使得品牌文化的精髓传达出去，你的最终目的是使产品成为同品类中的业界标杆。

需方便且适合产品

产品和包装应是相辅相成的，这意味着包装需要专门为产品设计，否则将很难出手。例如，海因茨发现大部分番茄酱使用玻璃瓶，而他想出了一种可以倒置和挤压的包装，番茄酱的销售额也因此数倍增加。如果你认为设计出的包装不仅有创意，而且非常适合产品，那就行动起来吧。

推出限量版

冲动消费是个坏习惯，但作为销售者你可以从中获利。如观察市场趋势，并推出相应的限量包装。例如，在世界杯期间，你可以推出限量版的世界杯包装，它对球迷就会有更佳的吸引力。

必要时适当打破常规

每个行业都有不成文的规则。例如，牙膏的包装总是软管，鞋子的包装总是纸箱。你可以采取一些手段跳出这种规则，这将使你的产品引人注目。但注意要保持正确，必要破坏设计应有的意义。比如，有机食品一般采用白色和绿色来做包装，你可以试着改变它，但如果使用黑色就走入了歧途。你赢试着保持清醒，理解这些规则背后的逻辑。