充分利用数字广告，迎接新媒体营销时代

我们来看一下印度的互联网情况……

印度的互联网广告用户已经超过4.5亿，数字广告的年增长率高达33.5，现年的份额达到了15%，而预计在2020年，将达到24%。

人们已经再也不会惧怕在网上购买机票、服装、书籍甚至视频或杂货。由于数字广告的力量，今年年底，使用在线零售的客户将超过1亿。59%的印度消费者，更喜欢电视广告和广播广告，而不是非数字广告。

这些统计都指向一个重要的事实——数字和在线媒体在印度正越来越重要。

数字广告和传统营销不同，技术创新和大数据是它的核心推力。消费者既是数据的生成器也是数据的传感器。

实时的数据可以帮助你理解消费者的行为，并施行成功的品牌策略，找到真正的目标人群。大数据可能为我们带来的信息包括但不限于人偶统计、习惯、生活方式等等。

并且，由于数字广告的效果是即时的、课测量的，所以它比传统广告更加可靠。你可以灵活管理在数字广告上的花费，看到转化率和利润，并据此改善广告的质量或管理广告的支出。

数字广告的适用性比较高，即使是初创公司和零售铺子也可以使用。有时只需使用社交媒体来分享视频或新闻等内容，就可以为品牌知名度添砖加瓦，而且这种效益是全球规模的。

许多企业已经开始在数字广告中获得收益，并潜移默化地改变了他们的营销方式。通过数字渠道，他们建立了新的品牌形象。针对不同的渠道，可以实行差异化战略，这帮助了很多品牌在数字营销领域去的了成功，也提升了客户的体验。

数字营销不仅仅是发布数字广告或者进行线上活动，它的最终目的是提升消费者和品牌的互动。下面是一些数字营销的策略，这是值得你参考的：

尽可能实验

在数字营销上，有一件事是容易做的，那就是实验。有很多工具可以帮助你追踪广告的效果，通过他们你可以进行转化率和效益的分析。你可以尝试各种形式、各种平台和各种推送方法，直至找到您认为收效足够的那些。

谨慎地使用新技术

数字营销的世界，每年都会有新的技术诞生。甚至对每一种需求，都有不同的工具。这些工具和技术在爆炸性地增加，而每个新玩意出现的时候都会火一段时间。

尽管有些技术或工具看起来很好，但它不一定适用于你，你可以选择其中一些，但更重要的是过滤掉一些。采用新的方法之前，你要理解为什么你会用它，在本质上它是否迎合你的战略意图。

投资建立自己的仪表板

尽管你可以雇佣人员全职来管理社交媒体，他的工作可能包括登陆个人社交网络，创建帖子和更新，设计活动和推广，构建社区等等……这可能需要不少人。但你也可以通过开发一个仪表板，让这些数据集中在一个页面内，这样就可以简化这些冗余的任务——这样可以大大精简你的媒体团队。

除了监控和管理，还可以加入分析等功能。很多现成的仪表板平台也可以使用，还有一些额外的功能，比如在线客服、实时状态、查找内容等，强大的第三方应用将大大提升工作效率。

分析消费者行为

随着您的品牌在数字营销领域的成熟，它可能会包括网站、社交媒体、APP等多种形式。下一步，你需要更好地了解消费者，为他们提供针对性的智能广告。而消费者分析可以帮助你做到这一点。

你可以定义客户的角色，并将受众群体细分，这样你就可以为客户定制推送消息和优惠活动。者将增强用户体验，提高他们的忠诚度，并最终提升投资回报率。

结合线下销售

如果您希望品牌更好地传达真实性，那么务必把数字营销和线下销售结合起来。现在大多数人都会现在网上调查然后进行购买，您的数字广告应该将他们的眼光吸引过来，然后指引他们到最方便的购物方式——这有可能就是最近的门店。另外，请考虑针对线下门店购买的激励措施，以提高转化率。

测试并对流程进行重新评估

规划和实施数字营销活动不能松懈，你需要评估它们的效果。如果一个特定的流程没有生效，你需要进行重新评估并发现问题。这些内容在不断变化，如果您希望您的业务可以生存下来，那么重点必须保持在数据和指标上——这将帮助您了解合适应该优化或撤销某流程。

英文来源：Litmus

英文标题：Making the maximum of digital advertising

翻译：卡米雷特