如何看待“麦当劳”改名“金拱门”？

这可能是这两天最火的消息之一了，麦当劳（中国）有限公司25日正式更名为金拱门（中国）有限公司。全国各地分公司也一并完成更名。当日，麦当劳（中国）官方微博回应称：本次改名只是证照层面，餐厅名称仍为“麦当劳”不变。

那么本次改名是因何而起，又有何玄机呢？随便谈谈，抛砖引玉，本次从三个角度入手：1.本土化。2.品牌塑造。3.其他。

本土化

本土化是官方给定的更名理由。而麦当劳的本土化进程并不是开始于今天，今年初中信集团联合麦当劳在内的多个企业成立公司，对麦当劳在中国内地和香港的业务进行了收购，并逐步交割，如今麦当劳已经成为特许经营门店。而本次改名的正是这个新公司，而非我们过去知道的麦当劳公司。

是不是本土化牵涉到的问题非常多，其中名称就是很关键的一点。27年来，麦当劳在中国已经成了响当当的品牌，我们并不会在意“麦当劳”这个洋名字是不是有点别扭，就像“肯德基”其实仔细想也并不是很接地气的名字。本次变更公司名称而不变更餐厅名称，就是意味着麦当劳实际并不打算对品牌动刀。

而对公司名称动刀，的确是有本土化的考虑的。麦当劳作为食品企业，下线供应链必将深入生产一线和基层，对基层群众来说“金拱门”相较“麦当劳”更有亲和力，同时原本的“麦当劳”的品牌影响力在这一阶层也不会失去作用，可以说是一手很好的感情牌。肯德基在中国的管理公司叫做百胜餐饮集团，弄弄的本土风味且朗朗上口，但你关心更多的仍然是人家的肯德基和必胜客好不好吃。

品牌塑造

很多网友表示，这个名字虽然本土，可实在俗了一些。正如上面说，餐厅也就是品牌名字不变，你仍然是去吃麦当劳而不是去吃金拱门，正如你吃肯德基而不是吃百胜一样。

然而“金拱门”和麦当劳还是有渊源的，不仅是长得像，而且其实麦当劳被叫做金拱门也不是第一次了，《纽约时报》在一篇社论中就曾用“Golden Arches(即金拱门)”来称呼过麦当劳。可以说如果麦当劳刚进入中国餐厅就用这个名字的话，估计也不会太坏。而在我国，金拱门是不是听起来很喜庆很发财？

单就这次改名事件来说，曝光率也是足足的。微博热搜第一，刷爆朋友圈，各门户网站争相发文，可以说传播覆盖了大多数中产阶级，而官方对此事不紧不慢，坐收渔利——刷一波梗，爆一轮光，收割一波好感，美滋滋。

餐厅都没改名，只要还是那个味道，麦粒会不去吃吗？

其他

还要扯到公司战略问题。

麦当劳公司旗下的品牌并不只有麦当劳餐厅，还有午后浓香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger（来自百度百科）。当然以上也都是餐饮业。

我们又要提到百胜，最知名的“肯德基”和“必胜客”两个品牌在中国都很响，然而公众其实不会对他们深究，不少人是不清楚他们背后同属百胜的。而“麦当劳”背后就是“麦当劳”，会影响公司的业务扩大，比如某一天出了“麦当劳重庆小面”，你会不会心理有疙瘩？想想那个“东方既白”，使用新名词进行业务扩张的策略是不是更适宜一些？

麦当劳（中国）高层的大佬们肯定比我们大多数人聪明，后事如何我们拭目以待吧。