沃克斯豪尔 – Logo过度简单化真的好吗？

今日，英国汽车制造商沃克斯豪尔（Vauxhall）低调披露了新Logo。

这是自2008年来，Vauxhall首次进行品牌更新。尽管还没有在媒体渠道正式发布，但目前Vauxhall的官网和社交媒体上都已经出现了新的Logo。近年有许多品牌将3D风格的Logo转为扁平风格的Logo，Vauxhall如今也成为了其中一员。

Vauxhall在2008年之后使用的Logo堪称3D金属风格的典范，使用精巧的渐变塑造出了立体感和质感。而如今这种材质感被完全舍去，一同被舍去的还有Logo周围的“Vauxhall”几个字母。另外，尽管狮鹫形象被保留了下来，但这只狮鹫似乎失去了翅膀……

前日，新的Logo被悄悄用在了Vauxhall推特官方账号@vauxhall的头像上，然后被热心的用户发现。至本文发布之时，Vauxhall官方仍没有对新Logo进行任何说明。

此前汽车门户The NewsWheel发布过一篇文章，指出Vauxhall最早的Logo注册于1857年，当时的Logo是举着旗帜的狮鹫，旗帜上面写着一个“V”字。据称这个狮鹫形象来自福尔克斯·德·布劳特（Falkes de Breauté）爵士的家徽，而福尔克斯爵士的宅邸“福尔克斯舍（Falkes’ Hall）”也演化为“沃克斯豪尔（Vauxhall）”这个名字而被人熟知。自诞生以来，这个Logo经过了多个版本的演化，到2008年，狮鹫形象已经被省略掉了很大一部分。

尽管新的Logo非常简洁，而且是2008年版本的延伸，但我们认为它过于简单化了。2008年版本的Logo凭借着精妙的金属渐变，很好地展现出了品牌的优雅感，而如今这些都被抛弃了。

最近汽车行业似乎都倾向于将Logo变得扁平化，这一行列包括宝马（BMW）、大众（Volkswagen）等知名品牌。在这个大背景下，Vauxhall会朝此方向更新Logo并不令人意外，但同时也许又令人失望。扁平化、数字化的策略如何与品牌传承兼容，这也许在很长一段时间里都会是一个问题。