一张图教你选择成功的品牌字体（英文字体）

品牌不仅仅是明快的口号和亮眼的标志，它连接着客户和你的产品服务。专业的品牌设计师，可以创造出令人难忘的品牌，并通过品牌建立与客户的联系。

通过研究颜色对品牌的影响，我们可以选择品牌该如何配色，而字体和字形等因素，也是在品牌设计时需要考虑的。

字体一般分为三种类型：衬线字体、 无衬线字体和手写字体。下面的信息图展示了近年各种品牌使用字体的方式，并介绍了每种风格的特征和它流行的要素，通过这张图你可以了解到如何更好地应用字体。

例如，衬线字体会让人对品牌产生传统、可靠的印象，非常适合通过印刷展示的品牌。

除此之外，下面的信息图还给我们介绍了品牌字体的历史，每个字体都按照时间段划分，你可以根据图片分析各个时期的品牌字体特征。

衬线字体是我们的老朋友，这种风格可以回溯到1460年，它和书法息息相关。正式因为这种特点，衬线字体常常被用于表现尊贵的感觉。

衬线字体：

• 在纸媒上最为常用，有历史感与传统感。
• 在常见的实体店品牌上有大量应用。
• 它的传统感，给人一种安全、可信赖的感觉。
• 它的历史感，给人一种权威、诚实的感觉。

各个年代产生的主流衬线字体

• 自1460年，人性化。代表字体：Jenson、Kennerley、Cantaur、Verona
• 自1495年，复古风格。代表字体：Garamond、Times New Roman Palatine、Caslon
• 自1692年，变革期。代表字体：Baskerville、Americana、Bulmer、Perpetua
• 自1784年，现代风。代表字体：Didot、Ambroise、Bandoni、Bedini

非衬线字体：

• 在现代设计中变得更加相似
• 较细的和很细的字体可以给人一种精致优雅的感觉
• 在狭小有限的设计空间中表现优异
• 在过去60年中Helvetica是最流行的使用最广泛的非衬线字体

各个年代产生的主流非衬线字体

• 自1896年，Grotesque形。代表字体：Akzidenz Grotesk、Franklin Gothic、Venus、News Gothic
• 自1916年，人性化。代表字体：Gill Sans、Frutiger、Verdana、Roboto‘
• 自1926年，几何化。代表字体：Avant Garde、Futura、Kabel、Eponymous
• 自1950年，NEO-Grotesque形。代表字体：Helvetica、Frutiger Univers、Folio、Din 1451

手写字体：

• 比传统字体带给人更多流动感
• 富于变化更具个性，从正式感到随意感均可表现
• 可以体现个性，但不可滥用
• 较为正式的手写字体可以在保留正式感的情况下让元素变得更有趣

各个年代产生的手写字体

• 自1896年，正式的手写体。代表字体：Quarzo、Malbec、Mtroscript、Hummingbind
• 自1916年，非正式手写体。代表字体：Brush Script、Kaufmann、Mistrial

图片来源：CreativeBloq

原标题：Pick a winning font for your brand with this infographic

原作者：Dom Carter

翻译/注释：卡米雷特