产品时代就要来了？对产品形象系统(Products Identity System,PIS)的见解

本文转载并修改自本人的知乎回答。

老实说作为正经营销的毕业生，当时还是第一次见到PIS这个词。但看到它的一瞬间就理解了它的意思，因为相关的词在营销理论中太熟悉了。简单浏览了一下Wiki上的介绍，用自己的理解讲一下。

Identity这个词在品牌建立上有神圣的地位。

品牌视觉，有一个比较基础的词叫做VI，即Visual Identity（视觉识别）。即使这个词你不熟悉，那么“Logo”总是熟悉的吧？其实VI指的就是品牌的整体视觉形象：Logo、产品外观、配色……等等。VI设计的核心思想，就是让消费者能够达到“我看到这个标志/颜色/广告牌”就想起某个品牌，这样一种视觉捆绑的境界。

而理论发展，诞生了它的俩兄弟——MI和BI。MI的M指的是Mind，即理念；BI的B指的是Behavior，即行为。也就是说，营销人们在挖掘视觉之后，又在想：能不能我秉承某种想法，或者干了什么事情，别人就想起我的牌子？简单的例子，我说“挑战极限、敢做死、做饮料的”，你肯定会想到红牛和它牛逼哄哄的红牛敢死队，这就是所谓的MI和BI。

这三兄弟——VI、MI和BI加起来，就成了企业形象识别系统，简称CIS。也就是说，通过这三个方面来优化和统一一个企业综合的外在表现，而让接触到的人可以产生品牌联想。

总之：CIS是围绕品牌或公司的综合对外展示系统。

CIS的全称是Corporate Identity System，是不是和PIS的Products Identity System有些相似？

那么PIS是啥呢？还是引用一段原话：

产品形象系统英文是Products Identity System，简称PIS，意思为产品形象统一识别系统。
PIS是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲，如果将CIS比作一艘航母的话，那么PIS是一艘鱼雷快艇，高效、灵活，同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。
PIS分为三大部分组成，即产品基础系统、产品应用基础系统、产品应用推广系统。

是不是有点迷有点蛋疼？其实没必要想这么多，PIS起源于CIS，和CIS的关系也非常紧密。其实只要一句话就可以把PIS说明白：

PIS是围绕产品的综合对外展示系统。

既然是围绕产品，PIS的构成就更多地围绕产品，如上文所说：产品基础系统、产品应用基础系统、产品应用推广系统。这三个系统的官方解释很简单：

具体说来，产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面；
产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个方面；
而产品应用推广’系统则包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。

实际上就产品本身、产品延伸以及产品销售三个方面。

CIS的三个要素，分别是想法、动作和视觉，基本是被动接触的过程。而PIS则比较直接，因为它包括了主动接触（产品体验），比如你买了大白兔奶糖：买的方便、便宜、好看、好吃，这一系列包含在PIS中。这也是PIS“以产品为核心”的集中体现。

具体说来，产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面；产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个方面；而产品应用推广’系统则包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。

PIS的现状和优势？

正如上面所说，答主在学校没听说PIS。而根据Wiki的说法，PIS这个说法在中国的普及度并不高。其实这没有关系，就好像CIS这个词也是近代提出的，但里面的内容商人们早就在应用了，CIS理论只是总结凝练和升华而已。PIS也是这样。

所以不存在“用CIS还是PIS”的说法，只存在更重视哪一个，或者说更重视品牌还是更重视产品。

现在很多产品在去品牌化，或者说人们对品牌的认识可能小于产品。比如“共享单车”这个概念，本身就是产品，超出了它的父母膜拜、OFO等品牌。再细一点说，“小黄车”是OFO的产品，但嘴上说“小黄车”的人比例明显更高。

而随着产品同质化的严重，以及强势产品的推出（如腾旭的微信，阿里的淘宝，这种在品牌内的代表性超强的产品），人们对品牌的认识降低可能会成为趋势。

举例来说，今年推出的王老吉黑凉茶，获得了2017红点设计大奖。这里请注意两个问题：

1. 本次虽然包装成了黑凉茶，但依旧是王老吉。
2. 但宣传的重点是“黑”，而不是王老吉本身。