“头条，只做广告，不做新闻”，这条广告背后的二三事

今天，一则户外广告出现在朋友圈。

当时我就震惊了，这难道是今日头条的秀智商+秀下限的行为？

今日头条的确不是“新闻客户端”，而且近期由于今日头条“大力推广广告业务”，似乎可以一定程度上解释这条广告的内容。但这则广告未免过于诡异了些，用户看了心里不会有疙瘩吗？要知道，有可能理解为负面效果的文字游戏，是户外广告的大忌。

而经查，这则广告的广告主是：北京博天恒业广告有限公司。

以上是商标局的查询截图，可以看到，运营“今日头条”以及旗下APP的，是北京字节跳动科技有限公司，而在35类，我们看到了北京博天恒业广告有限公司的字样。

那么，北京博天恒业广告有限公司和今日头条有什么关系呢？

答案是，没有任何关系。

有兴趣的朋友可以自行查询以下关键字：今日头条，商标侵犯，1亿元索赔。

去年，北京博天恒业就将今日头条告上法庭，理由是认为今日头条侵犯其广告业务。早在2011年，该公司经合法注册已取得了“头条”商标专用权，有效期至2021年1月，核定服务项目为第35类，主要是广告服务业务。而今日头条，从2012你那8月起运营，并启动相关广告业务。

尽管，今日头条在第9类可下载软件、第41类在线娱乐服务、第42类提供互联网搜索引擎、第38类互联网计算机终端等服务项目都有注册商标，但第35类却没有注册。如果认为，今日头条的APP是以广告为盈利的产品，那无疑是侵犯了北京博天恒业的商标权。

最终此案件被法院协商解决。

打出本广告的目的是什么？

其实，知道了广告主是谁，那么这则广告的意思就很明白了。

“虽然我们也叫头条，但我们可不是那个做新闻的公司，我们是专门做广告的哦！”

一方面，由于今日头条极高的知名度（最初得益于名称和预装，但如今知名度以及不容置疑），这条广告很好地抓住了用户的眼球，部分人可以理解有那么一个叫头条的广告公司。另一方面，也可以恶心今日头条一把，毕竟这则广告完全合法。

目前互联网上关于这则广告的反响还不大，但大部分注意到的用户，都认为这是今日头条的广告。而且，他们也对这个“广告不讨人喜欢，却在使劲吹”的行为深恶痛绝，对今日头条的名声是肯定有不利影响的。

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其实，叫头条的网站就远远不止今日头条一家，比如“头条吧”、“头条新闻”、“头条新闻网”等，他们根本就是完全不同的媒体，甚至部分也有“头条号”这种和今日头条同名的自媒体产品。

但不论从哪个角度来说，今日头条这种名称，注定了会为它带来风波。究竟是谁侵了谁的权，还有哪些公司可能成为定时炸弹，这都不好说呢……