“头条,只做广告,不做新闻”,这条广告背后的二三事

今天,一则户外广告出现在朋友圈。

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当时我就震惊了,这难道是今日头条的秀智商+秀下限的行为?

今日头条的确不是“新闻客户端”,而且近期由于今日头条“大力推广广告业务”,似乎可以一定程度上解释这条广告的内容。但这则广告未免过于诡异了些,用户看了心里不会有疙瘩吗?要知道,有可能理解为负面效果的文字游戏,是户外广告的大忌。

而经查,这则广告的广告主是:北京博天恒业广告有限公司。

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以上是商标局的查询截图,可以看到,运营“今日头条”以及旗下APP的,是北京字节跳动科技有限公司,而在35类,我们看到了北京博天恒业广告有限公司的字样。

那么,北京博天恒业广告有限公司和今日头条有什么关系呢?

答案是,没有任何关系。

有兴趣的朋友可以自行查询以下关键字:今日头条,商标侵犯,1亿元索赔

去年,北京博天恒业就将今日头条告上法庭,理由是认为今日头条侵犯其广告业务。早在2011年,该公司经合法注册已取得了“头条”商标专用权,有效期至2021年1月,核定服务项目为第35类,主要是广告服务业务。而今日头条,从2012你那8月起运营,并启动相关广告业务。

尽管,今日头条在第9类可下载软件、第41类在线娱乐服务、第42类提供互联网搜索引擎、第38类互联网计算机终端等服务项目都有注册商标,但第35类却没有注册。如果认为,今日头条的APP是以广告为盈利的产品,那无疑是侵犯了北京博天恒业的商标权。

最终此案件被法院协商解决。

打出本广告的目的是什么?

其实,知道了广告主是谁,那么这则广告的意思就很明白了。

“虽然我们也叫头条,但我们可不是那个做新闻的公司,我们是专门做广告的哦!”

一方面,由于今日头条极高的知名度(最初得益于名称和预装,但如今知名度以及不容置疑),这条广告很好地抓住了用户的眼球,部分人可以理解有那么一个叫头条的广告公司。另一方面,也可以恶心今日头条一把,毕竟这则广告完全合法。

目前互联网上关于这则广告的反响还不大,但大部分注意到的用户,都认为这是今日头条的广告。而且,他们也对这个“广告不讨人喜欢,却在使劲吹”的行为深恶痛绝,对今日头条的名声是肯定有不利影响的。

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其实,叫头条的网站就远远不止今日头条一家,比如“头条吧”、“头条新闻”、“头条新闻网”等,他们根本就是完全不同的媒体,甚至部分也有“头条号”这种和今日头条同名的自媒体产品。

但不论从哪个角度来说,今日头条这种名称,注定了会为它带来风波。究竟是谁侵了谁的权,还有哪些公司可能成为定时炸弹,这都不好说呢……

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卡米雷特

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