网页设计师从社交媒体那儿能学到什么？

可以说，如今的网页设计再也不像过去那样的简单。曾经所谓的网页设计就是使用图片和文本的组合来创造和用户的联系，而现在随着社交媒体和移动网络的增长，以及新生代消费者的诞生，新时代的网站必须采用最新的设计理念以符合用户的期待。

而这种趋势的最大驱动者就是各种社交媒体，如国外的Facebook、Twitter和Instagram，国内的微博、微信和Lofter等。在近10年，这些社交媒体改变了整个互联网的运行方式，创造出了全新的用户体验。而毫无疑问，这种趋势还将继续并进一步扩大影响。而作为网页设计师，我们可以从中学到很多东西。

01 定制你的观众想看的内容

如果你使用过Instagram，那么应该知道这个平台最初吸引的都是年轻人。但随着时间的推移如今很多老年用户也加入进来，这反过来刺激了平台的变化。如今Instagram的发布者经常会为不同年龄阶层的人设置不同的内容。

如Gatwick机场的系列图片“Gatwick中的人们（Humans of Gatwick）”设计了非常长的标题，以吸引更加成熟的会阅读更多文字内容的人。而Adidas则更注重视觉而不是文字，在推出新鞋型Solar Boost时都是具有冲击性的画面，面向的是年轻消费者。

在这方面你可以学到的是，在网页上你也可以针对不同的受众来考虑不同的图文比例。如果你的图文比例非常适合某个阶层的受众，那么在他们访问你的页面后就更容易被转化。你可以用这个原理为你的网页设计多种层级。

02 让网站和社交媒体的一致感

在Twitter或微博上，如果需要在图片上放文字一般会选择放的很大，这样用户就无需点开查看原图以看清它们。而同样的，在网站上你也应该着重突出这些文字，并把二者做相互链接。这样用户在浏览的时候就会比较舒服，具有一致感。

一致感是很关键的，我们不仅要在上面所说的文字标题上让不同平台相互关联，也要关注跨整个品牌所有渠道的一致性。建立好一致性，可以让用户快速识别任何品牌相关的表示并建立与你企业的联想。

03 为线上发布准备配色方案

在社交媒体上有使用单一颜色进行扁平化设计的趋势。很多社交媒体账号选择使用特定的颜色来标记所有走品，这可以让他们的主页看起来具有非常好的一致性。

而特定的颜色其实可以和特定的受众产生微妙的联系，最终使得这种颜色成为创建者的代名词。这涉及到品牌宣传的整体内容，而远不仅仅是网页设计。

在网站上坚持使用特定的前景或背景颜色，可以让观众更快地和你的社交媒体联系起来。这种做法非常适合系列宣传，因为使用某个颜色作为广告的主题可以让它脱颖而出，同时也能不偏离品牌的核心。

04 模仿设计元素

近期Burberry（博柏利）进行了一次大规模的品牌更新，并在所有社交媒体包括网站渠道上使用了相同的图案。很多设计师会降低图案的不透明度，让它和背景浑然一体，而Burberry剑走偏锋，选择突出这些元素让人们更容易注意到。

这种使用图案的方式是一种追求时尚的做法，而这种策略也改变了人们认识图案的方式，并让“复杂”超过了流行的“极简”。

05 创建社交媒体专属落地页

大多数的社交媒体平台都是有限思考移动端的，这意味着我们设计网页的时候也要优先考虑移动端。但这并不总是可行的，许多用户经常通过不止一种渠道访问我们的网站，这时候如果仅有移动端的页面也是缺少一致性的。

在这种情况下，网页设计师应该针对性设计多种不同的落地页，或精心修改移动响应模式让落地也能够更好地和各种社交媒体渠道相互关联。

这种响应性、重复性和一致性的设计思维是目前网站针对社交媒体进行设计改良的关键，但也不要因此丢失网站自己应有的功能和特色。这里所说的一切，目的是让你掌握针对社交媒体的思路，而不是重新定义你的设计。

What web designers can learn from social media